劉倩/文

10月27日至11月11日，抖音電商在線上特設(shè)“抖音雙11好物節(jié)”專(zhuān)區(qū)，通過(guò)短視頻和直播推介國(guó)貨、地方農(nóng)特產(chǎn)等優(yōu)價(jià)好物。活動(dòng)期間，“抖音雙11好物節(jié)”還將推出上萬(wàn)場(chǎng)重點(diǎn)直播，幫助品質(zhì)國(guó)貨和農(nóng)產(chǎn)品走向廣大消費(fèi)者。雙十一期間，不少來(lái)自于上海的國(guó)貨服飾、美妝品牌、食品品牌，通過(guò)抖音電商將優(yōu)質(zhì)國(guó)貨帶給消費(fèi)者，一些國(guó)貨品牌在活動(dòng)期間亮點(diǎn)紛呈。

“抖音雙11好物節(jié)”開(kāi)啟之后，平臺(tái)上的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨熱情高漲。國(guó)產(chǎn)美妝、國(guó)貨服飾等商品銷(xiāo)量均取得不同程度的增長(zhǎng)，一些品牌通過(guò)國(guó)潮主題的場(chǎng)景直播，加大與消費(fèi)者互動(dòng)。活動(dòng)期間，抖音電商服飾行業(yè)將開(kāi)設(shè)“抖in新風(fēng)潮”直播間，串聯(lián)多個(gè)國(guó)產(chǎn)服飾品牌同屏直播，將分散在平臺(tái)各處的品質(zhì)國(guó)貨聚集在一起，借助平臺(tái)流量扶持，助力更多好物被看到。

1927年成立于上海的品牌恒源祥，在布局抖音電商后，關(guān)注短視頻、品牌自播以及抖音達(dá)人帶貨直播等維度的品牌表現(xiàn)。恒源祥相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在國(guó)潮已經(jīng)成為一個(gè)被市場(chǎng)尤其是年輕消費(fèi)者所普遍接受的概念與潮流趨勢(shì)，未來(lái)會(huì)做出更多嘗試，向消費(fèi)者傳遞更多正向品牌價(jià)值，把品牌故事與更多抖音電商用戶分享。

2020年年底入駐抖音電商的上海服飾品牌LILY，在“抖音雙11好物節(jié)”將繼續(xù)展現(xiàn)其國(guó)貨服飾影響力。在今年“抖音女王節(jié)”平臺(tái)大促中，LILY曾創(chuàng)下單場(chǎng)GMV破千萬(wàn)的成績(jī)。今年雙十一，LILY將繼續(xù)通過(guò)場(chǎng)景化的穿搭、熱點(diǎn)話題，結(jié)合短視頻單品穿搭展示吸引用戶到直播間，通過(guò)短視頻引流，助推秋冬新款。

據(jù)了解，“抖in新風(fēng)潮”直播間還上線了“中國(guó)質(zhì)造”“國(guó)潮崛起”“女神穿搭”“抗寒挑戰(zhàn)”等不同主題日，鴻星爾克、詩(shī)篇、朗姿等品牌都將在直播中帶來(lái)秋冬新品。

在抖音電商短視頻和直播的推介下，一些美妝國(guó)貨也展現(xiàn)出了超強(qiáng)的潛力。雙十一期間，上海美妝品牌百雀羚針對(duì)當(dāng)下年輕消費(fèi)者護(hù)膚需求，主推幀顏系列，銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升。

抖音電商已經(jīng)成為國(guó)貨品牌發(fā)展的重要窗口。國(guó)貨美妝品牌韓束自2020年底入駐抖音電商以來(lái)，銷(xiāo)量就呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)。其中，2021年1-9月份，連續(xù)3個(gè)月同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%，銷(xiāo)售額位居美妝國(guó)貨前列。

今年“抖音雙11好物節(jié)”期間，韓束注重創(chuàng)新，專(zhuān)門(mén)打造了“港風(fēng)復(fù)古場(chǎng)景直播”“國(guó)潮主題場(chǎng)景直播”“科研室場(chǎng)景直播”等互動(dòng)體驗(yàn)直播，期望更多人了解國(guó)貨，認(rèn)同國(guó)貨，同時(shí)也提高了優(yōu)惠力度，讓更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨。

2001年創(chuàng)立于上海的美妝品牌自然堂，在今年“抖音雙11好物節(jié)”期間，設(shè)定的主題為“堂堂中國(guó)美”，更加注重國(guó)貨產(chǎn)品的榮譽(yù)感、價(jià)值感與氛圍感。自然堂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在雙十一直播期間，自然堂從貨品、視覺(jué)等多維度進(jìn)行優(yōu)化，用內(nèi)容留住消費(fèi)者，保持初心，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨商品。

興趣電商氛圍下，抖音電商更大的價(jià)值在于能夠通過(guò)興趣內(nèi)容，幫助品牌滿足用戶的興趣和購(gòu)物需求。自然堂為年輕消費(fèi)者打造了“邊看、邊玩、邊買(mǎi)”的興趣互動(dòng)直播間，曾創(chuàng)下銷(xiāo)售量比日常增長(zhǎng)480%，爆款單品套裝售賣(mài)單量突破5.3萬(wàn)件的成績(jī)。 “我覺(jué)得抖音電商能幫助國(guó)產(chǎn)品牌探索一個(gè)全新的、創(chuàng)新的商業(yè)模式。”自然堂相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

據(jù)了解，今年雙十一期間，抖音電商將通過(guò)短視頻話題互動(dòng)、直播間大促場(chǎng)景搭建、實(shí)時(shí)熱賣(mài)榜、個(gè)性化榜單等方式，強(qiáng)化興趣購(gòu)物氛圍感，不斷放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“種草”優(yōu)勢(shì)。此外，該平臺(tái)還將提供粉絲券、購(gòu)物紅包、直播間超級(jí)福袋等多重福利回饋消費(fèi)者。

抖音電商實(shí)時(shí)熱賣(mài)榜顯示，除了國(guó)產(chǎn)服飾、國(guó)產(chǎn)美妝之外，國(guó)貨食品也均取得不錯(cuò)的成績(jī)。食品品牌妙可藍(lán)多在“抖in百味賞”期間，七天成交額破千萬(wàn)，今年雙十一伊始，其主推的“0添加”奶酪棒及奶酪條等產(chǎn)品已被市場(chǎng)熱捧。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從平臺(tái)整體來(lái)看，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可并購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨，一些城市的國(guó)貨品牌有新意、有特點(diǎn)、有亮點(diǎn)，產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的青睞。抖音電商將借助平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，營(yíng)造興趣購(gòu)物氛圍，放大短視頻和直播特點(diǎn)，助推更多國(guó)貨品牌走進(jìn)消費(fèi)者視野，滿足大眾品質(zhì)購(gòu)物的需求。同時(shí)還將持續(xù)提升平臺(tái)環(huán)境與服務(wù)能力，為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨拓展市場(chǎng)，在全方位保障消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，助推國(guó)貨品牌發(fā)展。

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