在第四屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）上，樂高集團今日一口氣發(fā)布了七款全新樂高玩具產(chǎn)品，這是四次參加進博會的樂高集團，自2018年以來在進博會上規(guī)模最大的新品發(fā)布。

此次發(fā)布的新品包括一款樂高悟空小俠系列套裝，兩款樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝和四款樂高超級馬力歐系列產(chǎn)品，這也是樂高集團連續(xù)第四次在進博會上發(fā)布以中國文化為靈感的新品。

比如樂高新春六習俗套裝就是通過六個色彩多樣的場景來展現(xiàn)六種不同的中國春節(jié)習俗，其中包括迎財神、壓歲錢、買年貨、貼春聯(lián)、大掃除和除夕守歲等。每個場景都對應一幅中國年畫，讓孩子們可以通過拼搭玩樂學習中國習俗。

新品發(fā)布的背后，是樂高集團對中國市場的持續(xù)加碼。樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強接受記者專訪時透露，樂高集團將繼續(xù)加大在中國的投資，計劃在2022年繼續(xù)新增80家門店，讓更多的兒童通過玩樂進行學習和發(fā)展。

據(jù)了解，仍在持續(xù)的新冠疫情，令傳統(tǒng)模式經(jīng)濟發(fā)展和消費市場受到較大的沖擊，卻在一定程度上拉動了＂宅經(jīng)濟＂的發(fā)展。

黃國強告訴記者，從去年開始，由于疫情限制了孩子們的戶外活動，反而增加了更多在家里的時間，樂高也成為不少家庭陪伴孩子玩樂的方式。

玩具銷量的激增，直接帶來了樂高集團業(yè)績的大幅提升，公司上半年的營業(yè)利潤與2020年同期相比增長了104%，凈利潤更是同比增長140%。

黃國強對記者透露，在中國，樂高集團也是連續(xù)4年實現(xiàn)了強勁的兩位數(shù)增長，一方面得益于公司在中國的品牌建設、零售業(yè)務拓展、產(chǎn)品和技術創(chuàng)新的持續(xù)投資，另一方面，進博會的溢出效應也非常明顯。“四年來，我們每年都參加進博會，每年的業(yè)務都邁上新臺階。”

“0-14歲的小朋友在中國超過2億，而中國家庭的玩具消費和頻率與西方還有很大差距，也意味著有很大的增長空間，我們對中國的長期發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，并將繼續(xù)在這里加大投資。”黃國強指出。

據(jù)記者了解，在2021年的前10個月中，樂高集團在中國新開了70多家樂高授權專賣店和一家樂高品牌旗艦店，即上個月在廣州開設的全球最大的樂高品牌旗艦店。到2021年年底，樂高集團在中國的授權專賣店總數(shù)將達到300家，并計劃在2022年繼續(xù)新增80家門店，其中，中國西部的首家樂高品牌旗艦店將于明年第一季度在成都正式開業(yè)。

“越來越多新店將在三四線城市開出，到2022年底，樂高品牌零售店將從目前覆蓋的85個城市增加到約100個城市，”黃國強透露，今年10月，樂高集團還與中國盲人協(xié)會和中國盲文出版社簽署諒解備忘錄和協(xié)議，將共同在中國開展樂高盲文積木顆粒項目的全國性推廣，支持視障兒童通過具有包容性、參與性的玩樂學習盲文，這也是樂高盲文積木顆粒項目首次應用于拉丁語系之外的語言版本。

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