在第四屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）上，樂高集團今日一口氣發布了七款全新樂高玩具產品，這是四次參加進博會的樂高集團，自2018年以來在進博會上規模最大的新品發布。

此次發布的新品包括一款樂高悟空小俠系列套裝，兩款樂高中國傳統節日套裝和四款樂高超級馬力歐系列產品，這也是樂高集團連續第四次在進博會上發布以中國文化為靈感的新品。

比如樂高新春六習俗套裝就是通過六個色彩多樣的場景來展現六種不同的中國春節習俗，其中包括迎財神、壓歲錢、買年貨、貼春聯、大掃除和除夕守歲等。每個場景都對應一幅中國年畫，讓孩子們可以通過拼搭玩樂學習中國習俗。

新品發布的背后，是樂高集團對中國市場的持續加碼。樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強接受記者專訪時透露，樂高集團將繼續加大在中國的投資，計劃在2022年繼續新增80家門店，讓更多的兒童通過玩樂進行學習和發展。

據了解，仍在持續的新冠疫情，令傳統模式經濟發展和消費市場受到較大的沖擊，卻在一定程度上拉動了＂宅經濟＂的發展。

黃國強告訴記者，從去年開始，由于疫情限制了孩子們的戶外活動，反而增加了更多在家里的時間，樂高也成為不少家庭陪伴孩子玩樂的方式。

玩具銷量的激增，直接帶來了樂高集團業績的大幅提升，公司上半年的營業利潤與2020年同期相比增長了104%，凈利潤更是同比增長140%。

黃國強對記者透露，在中國，樂高集團也是連續4年實現了強勁的兩位數增長，一方面得益于公司在中國的品牌建設、零售業務拓展、產品和技術創新的持續投資，另一方面，進博會的溢出效應也非常明顯。“四年來，我們每年都參加進博會，每年的業務都邁上新臺階。”

“0-14歲的小朋友在中國超過2億，而中國家庭的玩具消費和頻率與西方還有很大差距，也意味著有很大的增長空間，我們對中國的長期發展潛力充滿信心，并將繼續在這里加大投資。”黃國強指出。

據記者了解，在2021年的前10個月中，樂高集團在中國新開了70多家樂高授權專賣店和一家樂高品牌旗艦店，即上個月在廣州開設的全球最大的樂高品牌旗艦店。到2021年年底，樂高集團在中國的授權專賣店總數將達到300家，并計劃在2022年繼續新增80家門店，其中，中國西部的首家樂高品牌旗艦店將于明年第一季度在成都正式開業。

“越來越多新店將在三四線城市開出，到2022年底，樂高品牌零售店將從目前覆蓋的85個城市增加到約100個城市，”黃國強透露，今年10月，樂高集團還與中國盲人協會和中國盲文出版社簽署諒解備忘錄和協議，將共同在中國開展樂高盲文積木顆粒項目的全國性推廣，支持視障兒童通過具有包容性、參與性的玩樂學習盲文，這也是樂高盲文積木顆粒項目首次應用于拉丁語系之外的語言版本。

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