全球知名運動品牌PUMA彪馬在第四屆中國國際進口博覽會上迎來了首次亮相。進博會不僅僅是企業展示新產品和企業形象的舞臺，對于PUMA來說更是進一步加強品牌知名度、樹立品牌形象的重要機會。通過參加本屆展會，PUMA意在展示對中國消費者的重視，傳遞對持續投資中國市場的信心與決心；同時，將品牌‘Forever Faster’的運動精神傳遞給更多人。中共上海市黃浦區委書記杲云先生、黃浦區人民政府副區長王鼐先生、PUMA大中華區總裁博濟勇(Philippe Bocquillon)先生與PUMA運動表現市場部高級經理黃家杰先生共同出席了揭幕儀式，拉開了PUMA進博會榮耀首秀的序幕。

PUMA深知參加進博會的重要意義——更好地促進國際國內“兩個市場”和“兩種資源”的互聯互通，同樣通過這樣的機會了解外部需求，促進外部交流。PUMA大中華區總裁博濟勇先生在演講上時表示，“進博會成功促進了貿易的自由化與經濟的全球化。PUMA很榮幸有這樣的機會首次參加博覽會。我們想通過這次展會向所有人展示PUMA不僅僅是一個生活方式品牌，更是一個擁有經典歷史與創新科技的運動表現品牌。我代表PUMA感謝中國帶給我們充滿機會的市場，同樣也非常感謝進博會為運動品牌提供的完美舞臺。現在，越來越多的人參與體育運動，中國也在快速地發展，借此機會我們想將‘Forever Faster’這一理念傳遞給更多的消費者，與中國市場共同快速進步。祝愿所有人能夠享受中國、享受進博會、享受PUMA帶來的經典、現在及未來。”

三大看點 誠意詮釋Forever Faster

Forever Faster完美詮釋了運動員在體育競技和個性特質方面的杰出表現，展示了他們打破常規、勇于挑戰風險的膽色、自信、堅定與痛快的態度。本屆進博會上，PUMA展臺總占地面積超過250 m²，設有包括品牌歷史回顧、足球戰靴陳列、跑步革新科技在內的三大展區內容。環繞的歷史墻展示了PUMA一系列的光輝歷史事件，紀錄了PUMA，作為一個知名運動品牌從創始之時就一直保持的專業態度和引領時代的創新理念。杲云書記、王鼐副區長、博濟勇先生與黃家杰先生共同揭幕了PUMA足球珍貴展品陳列區。這個區域內聚集了歷代球王戰靴，包括貝利1970年墨西哥世界杯版PELÉ KING、約翰·克魯伊夫在1974年德國世界杯上穿著的CRUIJFF SUPERSTAR、紀念迭戈·馬拉多納奪得1986年世界杯的KING DIEGO FINAL I、還有內馬爾在2020年加入PUMA大家庭后穿著的KING PKATINUM NJR。

值得一提的是，PUMA還特意在展臺上展示了搭載MG鞋釘的Ultra 1.3和Future Z 1.2兩款球鞋。考慮到中國草場的不同情況和中國消費者踢球習慣，PUMA設計了專屬中國消費者的MG多用途鞋釘，只為給中國消費者帶來最舒適且極致的競技體驗。通過傾聽市場和消費者的期望、理解中國市場的需求，PUMA真正做到了‘In China For China’的本土化戰略，充分尊重中國特色。一直以來，PUMA不斷擴充國內產品設計團隊，專屬于國內市場的產品比重持續提高，不斷為中國設計符合國內體育潮流發展趨勢的產品。其中包括ROARINGWILD，EQUALIZER在內的多家國內知名潮牌的聯名合作。

展臺上同樣作為核心看點之一的還有搭載全新科技的PUMA碳板競速跑鞋FAST-R NITRO ELITE。在準備進博會的過程中，PUMA爭取到了這雙鞋的全球首次亮相，希望在進博會這一影響力巨大的舞臺上，溯源跑步DNA，為中國消費者展現PUMA將在2022年上市的頂級跑鞋科技。PUMA還以中國古代禮樂器——石編磐為設計靈感，360°向觀眾展示FAST-R。PUMA在跑步上不僅擁有卓越的歷史成就，未來還將會和更多中國本土賽事、運動員進行深度合作，助力中國跑步迸發無限潛能。

取之于市場 回饋于社會

在企業社會責任方面，PUMA一向履行可持續發展舉措，在運動表現、生活方式等產品線上使用環保材料。‘10 For 25’戰略是PUMA計劃于2025年達成的包括承諾增加可持續原材料的比例、減少海洋塑料垃圾等在內的10個目標。2020年，PUMA服裝與配飾生產已實現了使用100%有利于環境發展的原材料這一重要里程。與使用傳統材料相比，PUMA大量減少對水與化學材料的使用。去年4月，PUMA攜手環保公益組織First Mile（最初一英里），基于影響社會觀念、可持續發展的理念，共同打造了由可回收塑料制成的環保系列產品，并通過此產業循環創造在大中華地區、海地和洪都拉斯等國家的就業機會，增強其微觀經濟體。在2020年的生產過程中，PUMA從垃圾填埋場和海洋中重新利用40噸以上的塑料廢棄物，約等于1,980,286個塑料瓶。

通過發布環保系列產品、使用由塑料品加工而成的高科技紗線，PUMA實現了對社會提供可持續產品的承諾。截止目前，PUMA已經完成了10個戰略目標中的6個。下一步，PUMA將增加其服裝和配飾產品中回收材料的數量，在2025年完成全部10個目標與中國共同努力實現可持續發展理念。

另一方面，PUMA積極履行企業社會責任并鼓勵員工也參與其中。在今年7月的河南水災中，PUMA第一時間向中國扶貧基金會“河南暴雨緊急救援”項目捐贈現金及物資，全力幫助河南抵抗自然災害。10月份，在上海青少年發展基金會的支持下，PUMA的管理層和志愿者們來到了云南瀾滄，為當地的南嶺鄉小學進行捐贈助教活動。此次公益活動不僅是文具、校服、個護、運動產品等物資上的愛心捐助，更設計提供了多種多樣的學習課程，讓孩子們也能開拓視野，將運動的快樂帶給他們。

目前，PUMA在中國市場的線下店鋪覆蓋量已在近600個城市擁有超過2,200家店鋪、員工體量超過1,400名。目前PUMA與眾多中國合作伙伴構建了長期深度合作，包括阿里巴巴、京東等電商平臺，展現了對中國市場的野心和絕對信心。PUMA希望未來能夠更加深入中國市場，不僅以體育品牌的身份為消費者提供產品、參與中國體育產業，還更希望進一步助力十四五全民健身計劃、參與大眾運動生活方式的一點一滴中。

(此文不代表第一財經觀點，系出于傳遞商業資訊目的刊登。) 

標簽： PUMA