在直播化妝、現(xiàn)場(chǎng)護(hù)膚服務(wù)、定制口紅色號(hào)、抽取小樣盲盒等新奇玩法的加持下，美妝和護(hù)膚品牌的展區(qū)成為了今年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（下稱(chēng)“進(jìn)博會(huì)”）的亮點(diǎn)。

近日，記者在進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)看見(jiàn)，包括歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、寶潔、強(qiáng)生、愛(ài)茉莉太平洋在內(nèi)的國(guó)際化妝品巨頭都亮相今年的進(jìn)博會(huì)，奢侈品集團(tuán)LVMH路威酩軒集團(tuán)旗下的絲芙蘭也攜護(hù)膚品牌CHA LING茶靈參加進(jìn)博會(huì)；中國(guó)企業(yè)逸仙電商攜旗下法國(guó)品牌科蘭黎、EVE LOM參與進(jìn)博會(huì)。

中國(guó)美妝市場(chǎng)潛力巨大

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年上半年化妝品類(lèi)零售總額達(dá)1917億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)26.6%，中國(guó)化妝品類(lèi)商品零售額兩年平均增速都超過(guò)了10%。

伴隨著中國(guó)化妝品市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)和中國(guó)消費(fèi)者對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)需求的不斷涌現(xiàn)，全球各大美妝品牌都在進(jìn)一步加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入。

資生堂進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)40周年，這也是資生堂第三次參展進(jìn)博會(huì)。資生堂中國(guó)CEO藤原憲太郎表示，集團(tuán)戰(zhàn)略性的新科技、新品牌、新產(chǎn)品，大多會(huì)選擇中國(guó)市場(chǎng)作為海外首發(fā)。

本次進(jìn)博會(huì)資生堂帶來(lái)了“日拋肌”技術(shù)、和“皮膚彈性可視化”技術(shù)兩項(xiàng)美妝黑科技，還帶來(lái)了口服美容品牌流之律旗下的三款產(chǎn)品。

資生堂全球CEO魚(yú)谷雅彥表示：“未來(lái)，資生堂將不斷加碼在中國(guó)的投資，并向中國(guó)引進(jìn)更多全球創(chuàng)新，同時(shí)，推動(dòng)中國(guó)成為全球美妝創(chuàng)新策源地。”

藤原憲太郎看好中國(guó)市場(chǎng)。他認(rèn)為，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的耕耘，消費(fèi)者一方面對(duì)美妝的要求越來(lái)越高、越來(lái)越多元化；而中國(guó)“共同富裕”的目標(biāo)將促進(jìn)消費(fèi)全面升級(jí)，這些都將為消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)提供巨大的商機(jī)。市場(chǎng)將源源不斷地涌現(xiàn)新產(chǎn)品、新品類(lèi)、新科技；而中國(guó)有龐大的消費(fèi)群體，任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有足夠的目標(biāo)消費(fèi)者，愿意積極嘗試新生事物。

歐萊雅集團(tuán)已經(jīng)第四次參加進(jìn)博會(huì)了，每年大約會(huì)把4到5個(gè)新品牌帶到中國(guó)，帶到進(jìn)博會(huì)。在今年在進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅推出了一個(gè)日本高端護(hù)膚品牌及角質(zhì)護(hù)膚專(zhuān)家TAKAMI，于2020年底由歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)，這次也是在中國(guó)市場(chǎng)的首秀。

歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞也很看好中國(guó)美妝市場(chǎng)。“中國(guó)目前已經(jīng)是世界第二大美妝市場(chǎng)，但從人均消費(fèi)來(lái)看還是相對(duì)較低的，與一些成熟市場(chǎng)相比還有很大的潛力。我們持續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)者教育，向他們介紹如何使用美妝和護(hù)膚產(chǎn)品。”

而面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)的本土品牌，費(fèi)博瑞認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓中國(guó)市場(chǎng)更加有活力。“美妝市場(chǎng)是一個(gè)敢于創(chuàng)新的市場(chǎng)，是一個(gè)給消費(fèi)者帶來(lái)興奮感、興奮度的市場(chǎng)。每一家企業(yè)在這個(gè)市場(chǎng)里都要有自己的定位、存在的意義和目的。同時(shí)，新品牌的出現(xiàn)有助于激發(fā)市場(chǎng)需求。”

另一美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)也連續(xù)三年參加進(jìn)博會(huì)了。今年是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)成立75周年，進(jìn)入中國(guó)近30年。“在集團(tuán)的發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)始終是我們最重要的市場(chǎng)之一，而且重要性與日俱增。中國(guó)是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)最大的國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品包裝和原料采購(gòu)的全球供應(yīng)鏈至關(guān)重要。”雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德表示。

此外，在本次進(jìn)博會(huì)上，LVMH路威酩軒集團(tuán)旗下的全球高端美妝零售商絲芙蘭攜中法奢華護(hù)膚品牌CHA LING茶靈參加進(jìn)博會(huì)。絲芙蘭進(jìn)入中國(guó)16年以來(lái)，現(xiàn)在在中國(guó)已經(jīng)有312家實(shí)體門(mén)店，遍布87個(gè)城市。在此期間，絲芙蘭也建立了自己的官網(wǎng)、微信、小程序等。

而來(lái)自韓國(guó)的愛(ài)茉莉太平洋已經(jīng)連續(xù)四年參展進(jìn)博會(huì)了，旗下有雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟和伊蒂之屋等品牌。愛(ài)茉莉太平洋表示，中國(guó)是集團(tuán)最大、成長(zhǎng)最快的海外市場(chǎng)，集團(tuán)通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察、專(zhuān)注的創(chuàng)新研發(fā)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)不斷煥新的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)，集團(tuán)也在不斷豐富和細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)別。

“中國(guó)是一個(gè)開(kāi)放且充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)，不僅是亞洲的美妝潮流中心，對(duì)于全球的行業(yè)發(fā)展也起到了推動(dòng)作用，愛(ài)茉莉太平洋將持續(xù)與中國(guó)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造美麗價(jià)值。”愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁高祥欽表示。

進(jìn)一步加碼本土研發(fā)和投資

面對(duì)中國(guó)美妝市場(chǎng)的巨大潛力和暫時(shí)較低人均消費(fèi)，更貼近本土消費(fèi)者的需求是各大美妝巨頭的共同目標(biāo)。所以，在中國(guó)本土設(shè)立研發(fā)中心或者投資中國(guó)本土品牌成了數(shù)個(gè)美妝巨頭不約而同的決策。

資生堂是首個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化妝品集團(tuán)，目前中國(guó)已是資生堂集團(tuán)最大的海外市場(chǎng)。中國(guó)也是資生堂全球采購(gòu)的主要供應(yīng)基地、品牌創(chuàng)新策源地；資生堂在全球有8大研發(fā)中心，中國(guó)占3席。

據(jù)魚(yú)谷雅彥介紹，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的40年，分為三個(gè)歷史階段。現(xiàn)在已經(jīng)來(lái)到第三階段，在本階段，資生堂準(zhǔn)備雙管齊下，在加碼本土創(chuàng)新的同時(shí)，積極引進(jìn)全球創(chuàng)新。在加碼本土研發(fā)方面，資生堂于2021年10月正式啟用在華第三家研發(fā)中心——東方美谷研發(fā)中心。藤原憲太郎認(rèn)為，必須要不斷加碼本土研發(fā)，只有真正為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的創(chuàng)新才有希望贏得未來(lái)的消費(fèi)者。

雅詩(shī)蘭黛也在中國(guó)本土設(shè)立了研發(fā)中心。目前，匯聚了眾多中國(guó)科學(xué)家和研發(fā)人員的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)全球研發(fā)中心中國(guó)項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)工建設(shè)，明年投入使用。對(duì)此，傅懿德表示：“對(duì)于雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)來(lái)說(shuō)，中國(guó)具有戰(zhàn)略意義，是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者洞察的靈感來(lái)源。”據(jù)了解，這個(gè)研發(fā)中心，將是集團(tuán)在全球范圍內(nèi)首家匯集研究、概念構(gòu)思、配方開(kāi)發(fā)、包裝、測(cè)試評(píng)估等多項(xiàng)功能的綜合性創(chuàng)新中心。

目前，現(xiàn)在歐萊雅在中國(guó)投資了兩個(gè)品牌，除了面膜品牌美即之外，還投資了羽西。“通過(guò)對(duì)這些本土品牌的投資，也給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)很多符合他們需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。和中國(guó)本土出現(xiàn)的新品牌互動(dòng)首先要學(xué)習(xí)了解他們，知道他們?cè)趺礃雍拖M(fèi)者建立聯(lián)系，怎么樣和消費(fèi)者互動(dòng)，因?yàn)檫@些品牌的產(chǎn)品主要是針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的，我們需要了解他們?cè)谶@些方面的情況。”費(fèi)博瑞介紹道。

此外，因旗下品牌“完美日記” 走紅的中國(guó)企業(yè)逸仙電商也在進(jìn)一步加大研發(fā)投入。公司今年第二季度研發(fā)投入費(fèi)用約3520萬(wàn)元，相較于2020年同期（約1430萬(wàn)元）增長(zhǎng)146.2%；該季度公司研發(fā)投入占營(yíng)收總額已達(dá)2.3%，研發(fā)投入躋身國(guó)貨品牌第一梯隊(duì)。

標(biāo)簽： 本土 研發(fā) 護(hù)膚品 美妝