13日晚，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）第一次舉辦了bilibili紀(jì)錄片作品發(fā)布會(huì)，公布了今年末至2022年全年即將上線的21部紀(jì)錄片新作，并發(fā)起“暗室燈計(jì)劃”，挖掘扶持更多紀(jì)錄片人才與內(nèi)容。

“對(duì)于B站來說，紀(jì)錄片是終身事業(yè)。它是B站知識(shí)內(nèi)容的旗幟，是B站內(nèi)容價(jià)值觀的體現(xiàn)，更是B站作為文化品牌的核心拼圖。”B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎的現(xiàn)場(chǎng)表態(tài)讓人看到從二次元文化起家，貼上“z世代”標(biāo)簽的B站正在探索內(nèi)容領(lǐng)域的新方向。

2017年，B站進(jìn)入紀(jì)錄片行業(yè)，出品了第一部紀(jì)錄片《極地》。2019年12月，在B站出品了《但是還有書籍》獲得了金鷹獎(jiǎng)最佳電視紀(jì)錄片獎(jiǎng)，也是金鷹獎(jiǎng)首次將最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)項(xiàng)頒給網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出品的內(nèi)容。有用戶在看完第一集之后，截了一百多張圖，只為了做一件事：整理出主人公身后出現(xiàn)過的所有書的書名，并分享在評(píng)論和彈幕里。

這讓李旎大受感動(dòng)，“對(duì)于創(chuàng)作者來說，最大的幸福，莫過于自己創(chuàng)作的內(nèi)容，被人看到，被人理解，觸動(dòng)心靈產(chǎn)生啟發(fā)。”

“我相信好的視頻平臺(tái)和制作公司互相之間應(yīng)該是一個(gè)互相激發(fā)互相加持的關(guān)系。”《但是還有書籍》的總導(dǎo)演羅穎鸞表示，最初做這樣一個(gè)題材相對(duì)小眾，節(jié)奏又緩慢的片子非常忐忑。B站愿意投這樣一部看起來沒什么市場(chǎng)回報(bào)率的片子也令他們大受鼓舞。

“我們也一直很擔(dān)心播放量，播出之后的反響大大超出了我們的預(yù)期，這說明還是有很多觀眾會(huì)喜歡我們這種文化項(xiàng)目紀(jì)錄片，當(dāng)然中間也很感謝B站這邊有非常專業(yè)的制片人團(tuán)隊(duì)，給我們片子提出了很多有建設(shè)性的意見和建議，讓我的片子在內(nèi)容深度大眾的接受度和年輕化敘事之間找到了一個(gè)平衡。”她說。

在B站2.4億月活躍用戶中，78%都是Z世代的年輕人。這些年輕人有一些共同的特點(diǎn)：他們普遍接受過良好的教育，物質(zhì)條件優(yōu)越，尊重知識(shí)、注重精神世界，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。李旎認(rèn)為，這些都很契合紀(jì)錄片主流人群的特點(diǎn)。

紀(jì)錄片在B站的供應(yīng)和消費(fèi)也在持續(xù)增長(zhǎng)。到今年9月，B站已經(jīng)累計(jì)上線了3000多部紀(jì)錄片，出品了106部紀(jì)錄片，累計(jì)獲得國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)107個(gè)。在過去一年，B站紀(jì)錄片累計(jì)觀看人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.3億。截至2021年底，B站將有超過15部出品的紀(jì)錄片登陸海外市場(chǎng)。同時(shí)，B站與BBC Studios、Discovery等海外廠牌的合作也在持續(xù)深入。

“我們可以發(fā)現(xiàn)，以前年輕人上網(wǎng)的主要內(nèi)容訴求就是娛樂。而隨著新一代年輕人生活的整體數(shù)字化，從B站獲取知識(shí)、獲取有價(jià)值的信息和內(nèi)容，開始成為他們新的主要訴求。我們的紀(jì)錄片正是知識(shí)品類的頭部?jī)?nèi)容。”李旎表示，B站會(huì)長(zhǎng)期堅(jiān)持內(nèi)容精品化并長(zhǎng)期扶持紀(jì)錄片行業(yè)創(chuàng)作者，鼓勵(lì)愛好者成為紀(jì)實(shí)UP主，并扶持紀(jì)實(shí)UP主成長(zhǎng)為紀(jì)錄片創(chuàng)作者。

標(biāo)簽： 紀(jì)錄片 年輕人 B站 z世代