近日，短視頻博主“張同學”引發熱議。短短兩個多月的時間里，“張同學”在短視頻平臺上的粉絲量超過千萬。

從李子柒到“張同學”，一個接一個“鄉村網紅”掀起了鄉村題材短視頻的創作熱潮。鄉村慢直播為什么這么火?

拍攝鄉村“流水賬”月漲粉千萬

“張同學”談及初心是為助農

起床、做飯、喂雞、磨豆腐、趕集……賬號為“張同學”的短視頻展現了一個東北農村小伙接地氣的日常。

“張同學”視頻中的場景是他的家鄉遼寧營口大石橋市松樹村。

他告訴記者，拍攝視頻的初心是助農，把家鄉的風貌和特色展現給網友。“每次回老家看到在道路兩旁，大爺大媽賣農產品，有豆角、地瓜這些東西。那時候我就想通過線上一個賬戶把大爺大媽的這些農產品賣出去。”

與李子柒展示的優美的田園生活不同，“張同學”視頻中的鄉村則更加“粗糲”：油膩的枕頭、破舊的家具、老式的電視、時常出狀況的農用車……有人說這才是真實的、原汁原味的鄉村，也有人說這只是鄉村臟亂差的一面。

“張同學”表示，拍攝視頻的小屋是自己爺爺的，里面陳舊的設備確實有年代感，屋外都是現實環境。“不是為了拍攝就特意找的地方，因為后院就是咱家。可能這個房子包括屋里的陳設，像炕席、家具應該是八九十年代的擺設，但更多的內容還是源于周邊的環境和我親身經歷的生活。”

針對臟亂差的質疑，“張同學”表示，自己只是把身邊發生和經歷過的事兒拍成段子展現給大家，不代表鄉村的整體面貌。

為何鄉村題材頻頻火出圈？

專家：懷舊、新奇等多種因素促成

有網友表示，“張同學”視頻中流露的細節——六味地黃丸、破襪子、藏鑰匙等，處處埋著“回憶殺”和“青春梗”。

為什么這樣的“土味”視頻能“圈粉”無數?中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究主任李勇堅表示，有過鄉村生活的人看了懷舊，沒有的人則看了新奇，加上我國幾千年的農耕文化基因，多重因素促成鄉村題材視頻的火爆。

李勇堅：第一，今天城市里的很多人，之前可能是在鄉村長大，他們本身有一些鄉村情結;第二，在城市里土生土長的新生代，他們也想經歷跟從小的生活環境不一樣的東西;第三，中國自古以來就是一個農業文明的國家，田園牧歌是一個沉淀在文化基因里面的東西。

用“新手段”呈現鄉村“舊生活”

專家：正向引導可推動鄉村振興

近幾年，鄉村直播帶貨、鄉村短視頻興起，不僅為農產品拓展銷售渠道，而且以更有效的方式將鄉村生活展現在公眾面前。

李勇堅坦言，這些博主成為熱門不排除背后有商業運作，但鄉村振興同樣離不開數字技術、商業運營的支持。“希望有更多的‘張同學’，把真正的鄉村文化、生活、環境、產品傳播出來，讓大家看到、感觸到，推動鄉村的產品和旅游，甚至讓鄉村的生活方式能夠跟城市產生共鳴。”

近一段時間，松樹村每天前來拜訪的媒體絡繹不絕，小村的寧靜開始被打破，這種“熱鬧”能否為松樹村帶來真正的效益還有待觀察。而對于帶貨助農的初心，“張同學”說不求數量但求質量，“比如張大媽家就100斤蘋果，我就賣100斤蘋果，她能保證質量就可以了，我倒不要求數量能有多少。”

中國社科院農村發展研究所研究員李國祥認為，越來越多的年輕人用專業的技術去記錄真實的鄉村，讓鄉村生活呈現在觀眾面前，既幫助年輕人在鄉村找到自己的價值，也讓更多人看到鄉村、認識鄉村。

“年輕人在農村里如果有自己發揮的舞臺和生存價值，從這個角度來看就是鄉村振興的一個生動體現。”李國祥表示，“相關的主管部門要關注并引導他們更好地發揮積極向上的力量。因為他們一旦粉絲特別多，在社會就具有了影響力，正向的影響力會成為鄉村振興有力的推動力量。”

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