如今，消費者的需求日趨多元化，他們期望更加高效地通過便捷的渠道獲取對自己有用的知識。特別是隨著90后、00后逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)應用的主力軍，他們對于內(nèi)容質(zhì)量的要求也更高，這讓內(nèi)容創(chuàng)作平臺面臨著新的變革。

新近發(fā)布的《消費態(tài)度家潮流推波者：2021 00后生活方式洞察報告》顯示，00后樂于為更高品質(zhì)的內(nèi)容、提升自己的體驗感而付費。

由此可見，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以為內(nèi)容行業(yè)帶來無限的生機。今日頭條作為連接創(chuàng)作者和用戶的內(nèi)容平臺，自2019年開始，已經(jīng)連續(xù)3年在生機大會上分享對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鼓勵和支持。

生機大會作為今日頭條一年一度的創(chuàng)作者盛會，也是今日頭條創(chuàng)作者和用戶每年最期待的活動之一。自2015年開始至2021年，大會已連續(xù)舉辦七屆。主題為“跨越向新，看見真知”的2021今日頭條生機大會已于12月20日舉辦，4場論壇、8小時不間斷直播，全方位展示今日頭條過去一年和創(chuàng)作者共同取得的成果、平臺創(chuàng)作者生態(tài)和未來發(fā)展方向。

今年的生機大會再次強調(diào)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。由此可見，只有秉持“長期主義”、持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能實現(xiàn)長期價值。

更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，看見更大世界

內(nèi)容創(chuàng)作者擔任著內(nèi)容行業(yè)至關重要的角色，他們來自各行各業(yè)、各個國家，以自身的經(jīng)歷和獨到的視角，為用戶提供真知灼見，在開拓其眼界的同時也豐富著用戶的精神世界。

截至目前，今日頭條每周有超過200萬名的創(chuàng)作者和媒體發(fā)文，每天可以生產(chǎn)150萬篇新的內(nèi)容，涵蓋了從新聞資訊到文化歷史，從生活、娛樂到科技、藝術幾乎所有內(nèi)容垂類，不斷滿足著用戶的需求。

每天有數(shù)以億計的用戶通過今日頭條關注中國和世界正在發(fā)生什么，他們來自于世界各地，期待著更有趣、更有用、更高效的新知獲取。作為動力催生的平臺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷地涌入今日頭條。用戶通過平臺的連接，進而看見更大的世界。

何為優(yōu)質(zhì)，一直是個爭議很大的問題。而專業(yè)作者的成長是今日頭條在優(yōu)質(zhì)方向邁出的重要一步。截至當前，今日頭條已經(jīng)擁有近17萬名專業(yè)作者。截止2021年12月，通過IPUP計劃，今日頭條共運營服務覆蓋十幾個不同垂類、超過1000名創(chuàng)作者。所有專業(yè)作者今年日均發(fā)文13萬篇，每日可獲得超過10億的閱讀量。

“由于在優(yōu)質(zhì)定義和應用層面很難得到一個意見統(tǒng)一的答案，使得相應的作者扶持計劃也很難大規(guī)模、可持續(xù)地推進，我們需要一個新的優(yōu)質(zhì)界定方式，能夠覆蓋幾乎全部的創(chuàng)作者。”今日頭條副總編輯徐一龍在2021年生機大會演講時表示。

“內(nèi)容品鑒官”應運而生，他們并非全體用戶，而是相當規(guī)模、深度了解特定領域，知識夯實、對內(nèi)容有準確判斷能力的用戶。他們都是通過各垂類專業(yè)知識答題篩選出來的，覆蓋了歷史、文學、影視、娛樂、財經(jīng)等各個垂類，滿足多種多樣內(nèi)容對信息表達和形式審美的評判要求。

這些內(nèi)容品鑒官在瀏覽內(nèi)容時，隨機會收到內(nèi)容的質(zhì)量判斷邀請。當有5到10名內(nèi)容品鑒官認為內(nèi)容為優(yōu)質(zhì)時，系統(tǒng)才會認定該內(nèi)容為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。而當一個創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容比率較高時，系統(tǒng)將會認為，他是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。在內(nèi)容品鑒官的幫助下，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容得到了評估，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者也將得到更多的精神激勵。

作為今日頭條的專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者之一，用大白話給207.2萬粉絲講清“元宇宙”的奧卡姆剃刀認為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會帶來更大的發(fā)展空間。他曾是一名軍校教師，主講《通信原理》《信息論》等通信專業(yè)的基礎課程，多年的授課經(jīng)歷，形成了把專業(yè)問題通俗化的能力。

在嘗試過眾多平臺后，奧卡姆剃刀最終在今日頭條安定下來。通過頭條問答，積累了第一波人氣后，他在頭條科技運營的建議下嘗試做了《奧侃》科普視頻。該視頻的總播放量已達近10億，單片播放量超過1000萬的就有十幾條，最多的一條播放量6700多萬。

奧卡姆剃刀坦言：“今日頭條善待創(chuàng)作者，鼓勵扶持創(chuàng)作者不斷成長。目前我的頭條粉絲200多萬，科普視頻既得到網(wǎng)友的認可，后臺收益日益增長，我對這個狀態(tài)很滿意。”

服務年輕用戶，跨越向新、生機勃勃

Z世代是指出生于1995年至2009年之間的人群，總數(shù)約2.6億。隨著越來越多的Z世代步入大學或開啟職場生涯，因其強大的消費影響力，成為各行業(yè)新老品牌重點關注的群體，內(nèi)容行業(yè)也不例外。

通過用戶調(diào)研推算，今日頭條的月活用戶中30歲以下的年輕人已經(jīng)超過6000萬，而且每月還有大量的年輕用戶涌入頭條，這也說明了他們非常希望通過頭條來了解中國和世界正在發(fā)生的事情。

相對于新聞資訊、歷史文化等主流內(nèi)容，年輕人更喜歡時尚、美食、動漫等垂類，輕松感、趣味性、獲得感是他們的關注點。此外，年輕人更偏好“短內(nèi)容”，他們希望篇幅更短、信息集中、直入正題。

“我們所說的‘年輕’并不全指年齡，也包括所有更加有活力、有創(chuàng)新、讓人感到輕松愉悅的內(nèi)容和表達形式。如果這些內(nèi)容能夠分發(fā)好、創(chuàng)作好，對所有的頭條用戶而言都有增量價值。”今日頭條總裁陳熙表示。

多種多樣的用戶需求催生了更加豐富的垂類內(nèi)容，更多優(yōu)質(zhì)、稀缺的小眾作者也因他們的內(nèi)容創(chuàng)造而被更多人看見。內(nèi)容創(chuàng)作者我是E噔便是其中之一，他是一名創(chuàng)意挑戰(zhàn)視頻創(chuàng)作者，腦洞夠大、創(chuàng)意十足是他視頻的特點，深受年輕人喜愛。

我是E噔靠一系列創(chuàng)意視頻，在積累起266萬粉絲的同時也逐漸吸引到變現(xiàn)的商單——很多客戶開始向他定制創(chuàng)意廣告，希望用創(chuàng)意帶動品牌的曝光與轉(zhuǎn)化。

“怎么才能滿足廣告商的需求，同時滿足粉絲的需求，還能滿足我作為創(chuàng)作者對創(chuàng)意的小小‘任性’，這些都是我要考慮的事。”我是E噔表示。

之后，他總結(jié)出一個能夠兼顧三方的創(chuàng)作公式：營銷爆款好內(nèi)容=洞察+挑戰(zhàn)+有趣。“有洞察”，構(gòu)成對營銷信息的精準提煉；“做挑戰(zhàn)”，構(gòu)成用戶一口氣看到底的動力；“夠有趣”構(gòu)成了觀眾反復愛看的堅固認知；三者分別對應：廣告主需求、用戶需求、創(chuàng)作者需求。在我是E噔看來，做到這三點，就一定可以做出好看、好玩、大家都認可的營銷視頻創(chuàng)意。

看見真知，共建良性內(nèi)容生態(tài)

正如生物多樣性是維持自然界生機的基礎，小眾優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)也影響著良性內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)建。隨著內(nèi)容體裁的不斷發(fā)展，今日頭條在最早的圖文形式之外，陸續(xù)推出了微頭條、問答、中視頻、小視頻等體裁形式，而這些新的體裁占據(jù)了頭條今天超過2/3的閱讀量。

同時，不斷提升的內(nèi)容分發(fā)技術和效率也滿足了用戶的閱讀需求。今日頭條與內(nèi)容創(chuàng)作者們共建的內(nèi)容生態(tài)在一定程度上滿足了用戶“看見更大世界”的需求，實現(xiàn)了內(nèi)容平臺的長期價值。

作為專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺，今日頭條聚合了具有穿透力的思想和觀點，滿足了創(chuàng)作者群體的集體歸屬感。它通過豐富多元且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容形態(tài)將志同道合的人們連接起來，傳遞創(chuàng)作的溫度與價值。

專注國風音樂創(chuàng)作的天津姑娘柳青瑤就是在今日頭條的平臺上找到了屬于自己的定位。她創(chuàng)作的內(nèi)容讓國樂與潮流跨界相生，借勢熱點，推廣國樂。她還將自己的作品聯(lián)動昆曲這個既古老又年輕的IP，做了一次新嘗試。

這類專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，分屬不同領域、不同粉絲體量的創(chuàng)作者在今日頭條獲得了更大的發(fā)展空間，同時也獲取了更多的收入回報。而他們傳遞出去的專業(yè)內(nèi)容也為用戶帶來了更廣闊的視野和真知，幫助他們看到了更大的世界。

標簽： 今日頭條