隨著歲末年初消費旺季的到來，近段時間以來，中央到地方密集部署搶抓節日旺季力促消費，并明確今年推動消費市場回暖的重點領域和方向。

發改委16日發布《關于做好近期促進消費工作的通知》（下稱《通知》），提出10個方面的工作舉措，包括打造線上節慶消費提質升級版，乘勢而上擴大居民冰雪消費，進一步激發智慧零售新活力，積極發展綠色消費，促進住房消費健康發展等。

業內分析，隨著新一輪促消費政策發力，居民消費能力和消費意愿將進一步提升。2022年消費增長將繼續修復，總體增速將好于2021年。

挖掘消費熱點和增長點

發改委表示，在精準有效做好疫情防控前提下，抓住春節、元宵節等傳統佳節消費旺季契機，適應居民消費習慣變化和提質升級需要，挖掘消費熱點和增長點，進一步釋放居民消費潛力，推動實現一季度經濟平穩開局。

《通知》明確，因地制宜多措并舉滿足居民節日消費需求。堅持在疫情防控常態化條件下穩定和擴大消費，落實地方主體責任，防止簡單化、“一刀切”、“層層加碼”式防控，最大限度減少對群眾生產生活的影響。低風險地區要保障城鄉居民區域內短途合理流動和正常消費活動。

發改委提到，有效拓展縣域鄉村消費。支持開展新能源汽車下鄉，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉，通過企業讓利、降低首付比例等方式，促進農村居民消費。引導生產企業積極開發適合農村市場的日用消費品、大家電、建材、家具、汽車等，推動農村耐用消費品更新換代。

近年來，我國不斷優化縣域商貿設施布局，暢通流通渠道，豐富縣鄉消費市場供給，讓縣鄉居民的消費便利度、可選擇性大幅度提高。截至目前，全國供銷合作社系統在縣域建設農村綜合服務社44.8萬個，配送中心10802個，連鎖配送網點83.2萬個。

中郵證券分析稱，鄉村消費品零售額去年11月份達5706億元，同比增長4.8%。伴隨居民財富的提升和鄉村振興戰略的持續推進，鄉村消費的潛力將得到進一步挖掘。

今年促消費重點明確

面對去年以來消費增速有所回落的情況，近期中央到地方密集部署，綜合施策促消費。

1月10日召開的國務院常務會議指出，當前經濟運行處于爬坡過坎關口。要把穩增長放在更加突出位置，實施擴大內需戰略，堅持不搞“大水漫灌”，有針對性擴大最終消費和有效投資，這對頂住新的下行壓力、確保一季度和上半年經濟平穩運行具有重要意義。

商務部稱，將按照中央經濟工作會議部署，在提升城市消費的同時，加快健全縣域商業體系，進一步促進農村消費，培育消費熱點，推動消費持續穩定恢復和升級，推動構建新發展格局。

國家統計局局長寧吉喆撰文指出，擴大信息消費、綠色消費等新型消費，培育壯大智慧零售、數字文化、智慧旅游等消費新業態。加快貫通縣鄉村電子商務體系和快遞物流配送體系。

工信部也將挖掘內需潛力作為2022年的重點任務之一。工信部部長肖亞慶表示，啟動公共領域車輛全面電動化城市試點，開展新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材下鄉活動。對智能網聯汽車、冰雪裝備等既有利于改善群眾生產生活，又代表科技發展方向的產業，加大培育力度，支持規模化發展。

各地促消費活動紛紛開啟

臨近春節，國內部分地區再遭新冠肺炎疫情沖擊。目前，已有北京、上海、河南、遼寧、浙江、安徽等多地再次倡導“就地過年”，國內生產消費也將受此政策影響。

中國民生銀行研究院宏觀研究中心主任王靜文表示，從行業角度看，就地過年將利好大型商超、電影及演出、短途周邊旅游以及預制菜行業等。但今年春節期間旅游、餐飲、零售、汽車和房地產等行業可能面臨不利因素。

為提振消費信心，搶抓歲末年初這一重要消費旺季，不少地方都啟動了元旦春節促消費活動，購車補貼、汽車下鄉、家電“以舊換新”，以及消費券發放等。

近日，黑龍江哈爾濱首輪1億元助企紓困政府消費券和1000萬元助企紓困汽車補貼正式發放。吉林也將發放3億元消費券支持開展促銷活動，同時還將利用省級服務業發展專項資金對一季度銷售增長達到一定標準的企業給予適當補助。

安徽自去年12月底啟動2022年跨年迎新促消費活動，在餐飲、汽車、家電、電商等領域推出一系列促銷活動和推廣計劃。北京舉辦冰雪消費節，以發布冰雪消費地圖、云探冰雪消費場地、冬奧知識有獎問答、開展冰雪體驗等活動吸引消費者，帶動冰雪消費升溫。

甘肅省發布“迎新春促消費·助力鄉村振興”活動，通過相對集中且大規模、多樣化的促銷活動，進一步搭建農商對接平臺，推動農產品進城、工業品下鄉。

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