2021年，國內(nèi)游戲市場摸到天花板的特征更加明顯，游戲玩家數(shù)量幾乎零增長，不少公司瞄準存量用戶吃干榨盡，提升人均游戲支出；而氪金（指在網(wǎng)絡游戲中的充值行為）能力最強的騰訊、網(wǎng)易靠推出多年的經(jīng)典游戲打天下，隱現(xiàn)吃老本隱憂。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)日前發(fā)布的《2021年全球移動游戲市場中國企業(yè)競爭力報告》，以中國內(nèi)地市場國產(chǎn)移動游戲流水為衡量指標，公布了氪金玩家最愛的TOP20游戲。

從第一財經(jīng)整理的榜單來看，2021年國內(nèi)移動游戲行業(yè)，依然是騰訊第一、網(wǎng)易第二的格局。其中騰訊旗下共有7個游戲上榜，擅長射擊類游戲，網(wǎng)易旗下游戲共上榜6個，擅長回合制RPG類游戲。但兩家在產(chǎn)品周期上有顯著差異，從2015~2021年間，騰訊只有2018年和2021年沒有出品的游戲進入氪金榜單，而網(wǎng)易這兩年恰有游戲在榜，其余在榜游戲還是2015年出品。

之所以看重產(chǎn)品發(fā)布時間，是因為游戲產(chǎn)品本身具有生命周期，考慮到原有用戶流失、新增用戶減少等因素對玩家氪金也有影響。從發(fā)行時間看，最常青的游戲是競技世界（北京）網(wǎng)絡技術有限公司在2011年發(fā)行的《JJ斗地主》，該游戲已經(jīng)有10年歷史，依然進入氪金榜前20名，其他游戲發(fā)行時間均晚于2015年。

在這份榜單中，既可以看到經(jīng)典游戲的長盛不衰，也可以看到游戲的生命周期相對有限，吸引玩家氪金的最佳時間多在發(fā)布后3~6年之間。當然也有新銳游戲嶄露頭角，比如2021年發(fā)行的新游戲有3個進入了氪金榜前20名，分別是《一念逍遙》、《斗羅大陸：魂師對決》和《哈利波特：魔法覺醒》。當然，《斗羅大陸：魂師對決》和《哈利波特：魔法覺醒》有高知名度小說IP的加持，在知名度和市場接受度上有先天優(yōu)勢。

從游戲類型看，2021年國內(nèi)移動游戲市場產(chǎn)品類型結構基本保持不變，回合制RPG類、策略類（含SLG）、射擊類和MMORPG/ARPG類依然是市場的主力。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，MOBA類、射擊類、回合制RPG類和策略類（含SLG）的流水大部分集中在少數(shù)運營多年的頭部產(chǎn)品上，MMORPG/ARPG類占據(jù)流水TOP100的市場份額達到了19.5%，但集中程度不如其余四類高。

具體來看，卡牌類由于2021年兩大IP卡牌游戲《斗羅大陸：魂師對決》和《哈利波特：魔法覺醒》上線，市場份額繼續(xù)出現(xiàn)增長。策略類（SLG）游戲2021年國內(nèi)流水占比出現(xiàn)較2020年出現(xiàn)下滑。

中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年中國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，同比增長7.57%，移動游戲用戶規(guī)模達6.56億人，同比增長0.23%，根據(jù)上述數(shù)據(jù)推算，2021年移動游戲人均用戶支出為344元；此前的2020年，移動游戲人均用戶支出人均320.6元，而2019年，這個指標是255.02元。

上述數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)移動游戲用戶規(guī)模增長幾乎停滯，而移動游戲人均年支出仍有明顯增長，但是增幅在放緩。

伽馬數(shù)據(jù)表示，國內(nèi)移動游戲市場的競爭更加激烈，以《王者榮耀》、《夢幻西游》、《火影忍者》等為代表的長線游戲產(chǎn)品的總流水依然在持續(xù)增加，這將持續(xù)擠占新游戲的成長空間。中國內(nèi)地移動游戲市場轉(zhuǎn)入存量市場后，游戲產(chǎn)品從拼數(shù)量轉(zhuǎn)為拼質(zhì)量，如何從頭部高用戶黏性和長生命周期的老產(chǎn)品中爭取用戶將是國產(chǎn)游戲需要面臨的挑戰(zhàn)，游戲精品化和長線運營對于國內(nèi)企業(yè)愈發(fā)重要。

另一方面，國產(chǎn)游戲正在受到國外游戲的挑戰(zhàn)。伽馬數(shù)據(jù)在報告中稱，2021年在中國國內(nèi)市場三年來首次出現(xiàn)了國產(chǎn)游戲流水增速低于非國產(chǎn)游戲的現(xiàn)象，且三年來非國產(chǎn)游戲在國內(nèi)市場的增速保持較高的增長態(tài)勢，這說明國內(nèi)移動游戲市場除了國產(chǎn)企業(yè)的相互競爭外，面臨海外精品游戲的競爭在不斷加大。

標簽： 游戲 氪金 網(wǎng)易 騰訊