2022年2月4日，恰逢北京2022年冬奧會(huì)開(kāi)幕之際，可口可樂(lè)中國(guó)將“暢動(dòng)冰雪迎冬奧”消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)帶到了雙奧之城——北京。該活動(dòng)呈現(xiàn)了可口可樂(lè)公司攜手奧運(yùn)94年歷程中的精彩時(shí)刻和珍貴資產(chǎn)，為公眾帶來(lái)了陣容豪華的歷史奧運(yùn)火炬、全明星奧運(yùn)吉祥物、經(jīng)典與創(chuàng)意交融的歷史奧運(yùn)海報(bào)，以及激動(dòng)人心的沉浸式冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等互動(dòng)活動(dòng)。自去年10月啟動(dòng)以來(lái)， “暢動(dòng)冰雪迎冬奧”消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)已歷時(shí)104天、足跡遍及全國(guó)12個(gè)城市、跨越超過(guò)12,500公里，吸引了近百萬(wàn)公眾的駐足參與。

陣容豪華、規(guī)模空前的歷史奧運(yùn)火炬在此集結(jié)

無(wú)論是設(shè)計(jì)理念，還是點(diǎn)燃儀式，再到火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，火炬是每一屆奧運(yùn)會(huì)萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。可口可樂(lè)公司與奧運(yùn)會(huì)火炬接力活動(dòng)的情誼，始燃于1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)。當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)公司在全球范圍舉辦的活動(dòng)中，邀請(qǐng)了50多個(gè)國(guó)家的150多名火炬手，與東道國(guó)的火炬手共同完成了火炬?zhèn)鬟f。這是歷史上首次有全球火炬手共同參與的接力活動(dòng)，讓奧運(yùn)會(huì)火炬接力成為了一場(chǎng)國(guó)際盛事。在過(guò)去的30年中，可口可樂(lè)公司相繼贊助了14屆奧運(yùn)會(huì)火炬接力，成為了該活動(dòng)最悠久、最堅(jiān)定的合作伙伴。

此次全國(guó)范圍的消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，可口可樂(lè)中國(guó)帶來(lái)了從1992年西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，到2020年日本東京奧運(yùn)會(huì)的8支夏季奧運(yùn)會(huì)火炬，以及從1994年挪威利勒哈默爾冬季奧運(yùn)會(huì)，到2018年韓國(guó)平昌冬季奧運(yùn)會(huì)的7支冬季奧運(yùn)會(huì)火炬。集齊如此規(guī)模的歷史火炬實(shí)屬不易，不少參與活動(dòng)的公眾表示“非常幸運(yùn)能夠在此次互動(dòng)活動(dòng)中大飽眼福”。

全明星奧運(yùn)會(huì)吉祥物歡聚一堂

歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物可謂是家喻戶曉、人見(jiàn)人愛(ài)的奧運(yùn)明星，它們不僅是奧運(yùn)精神、理念的傳達(dá)者，更是各主辦國(guó)呈現(xiàn)獨(dú)特文化的大使。此次活動(dòng)，可口可樂(lè)中國(guó)帶來(lái)了奧運(yùn)會(huì)吉祥物“家族”，從史上第一個(gè)奧運(yùn)會(huì)吉祥物——誕生于1968年格勒諾布爾冬奧會(huì)的滑雪小人“舒斯”，到公眾記憶猶新的2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”，一系列廣受全球公眾喜愛(ài)、造型各異的吉祥物全數(shù)登場(chǎng)，再次向公眾展示他們的個(gè)性和風(fēng)采，以及他們“家鄉(xiāng)”的精彩故事。

奧運(yùn)會(huì)收藏界的“香餑餑”，奧運(yùn)歷史徽章齊亮相

小小的徽章讓無(wú)數(shù)運(yùn)動(dòng)員和收藏愛(ài)好者趨之若鶩，交換奧運(yùn)徽章的活動(dòng)也已經(jīng)是奧運(yùn)文化的一個(gè)縮影。交換徽章也是交換一份紀(jì)念，交換一份友情。不同國(guó)家、不同膚色、不同語(yǔ)言的人們只要有徽章就可以交到朋友。此次展出的奧運(yùn)徽章造型各異、設(shè)計(jì)新穎，其中更有不少限量版徽章和套裝，看點(diǎn)頗多。

可口可樂(lè)歷史奧運(yùn)廣告重現(xiàn)，穿越時(shí)空重溫經(jīng)典

作為奧運(yùn)會(huì)忠實(shí)堅(jiān)定的合作伙伴，可口可樂(lè)公司為推動(dòng)歷屆奧運(yùn)會(huì)的不同活動(dòng)推出了無(wú)數(shù)別具匠心的廣告片、歌曲和海報(bào)，其中不乏家喻戶曉的經(jīng)典作品，比如2008年問(wèn)世的由雷頌德作詞、林夕作曲、張學(xué)友演唱的《紅遍全球》，現(xiàn)在聽(tīng)來(lái)還是令人熱血沸騰。此次消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，公眾通過(guò)經(jīng)典廣告播放區(qū)、海報(bào)展示區(qū)，再次近距離重溫經(jīng)典，感受當(dāng)年的激情和律動(dòng)。

沉浸式冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，感受冬奧激情

為了讓公眾身臨其境地感受奧運(yùn)會(huì)的激情，擁抱全民期待的北京2022年冬奧會(huì)，此次活動(dòng)設(shè)置了沉浸式冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，公眾能夠在此體驗(yàn)滑雪比賽的速度與激情。此外，公眾還可以通過(guò)掃描二維碼，在線上瀏覽該活動(dòng)的精彩內(nèi)容，同時(shí)還有機(jī)會(huì)贏取紀(jì)念品。

在過(guò)去的百余天里，可口可樂(lè)中國(guó)“暢動(dòng)冰雪迎冬奧”消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)已陸續(xù)亮相成都、上海、南京、長(zhǎng)沙、武漢、鄭州等城市，足跡遍及12個(gè)城市、跨越超過(guò)12,500公里，為各地公眾呈現(xiàn)一場(chǎng)超越文化與國(guó)界、穿越近一個(gè)世紀(jì)的奧運(yùn)之旅。

北京站是該活動(dòng)的收官之站，將于2月4日至20日在北京王府井商業(yè)街迎接公眾的到來(lái)。該活動(dòng)通過(guò)豐富的奧運(yùn)資產(chǎn)和有趣的互動(dòng)形式燃動(dòng)了全民奧運(yùn)激情，在弘揚(yáng)奧運(yùn)文化、彰顯奧運(yùn)精神的同時(shí)，為公眾帶來(lái)近距離走進(jìn)奧運(yùn)、參與奧運(yùn)的機(jī)會(huì)。

標(biāo)簽： 可樂(lè) 冰雪 激情 互動(dòng) 經(jīng)典