北京冬奧會的開幕疊加中國傳統春節，讓今年的春節消費與往年不太一樣。

2月7日，京東、美團等平臺發布了今年春節消費數據。數據顯示，春節期間“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達90%，合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。2月4日冬奧開幕當日，“冰墩墩”更是成為北京、山東、河北、遼寧、河南、天津、山西、浙江、上海、黑龍江等省市用戶最熱門的搜索關鍵詞。

冰雪經濟火熱

從京東春節期間消費趨勢來看，冬奧會點燃了全民冰雪運動熱情。

春節期間，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋和冰球桿等品類成交額同比增幅分別達553%、420%、368%和328%。

此外，受冬奧會開幕式熱度影響，年初四晚8點到2月5日上午11點，京東運動安踏羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。

除了冰雪經濟，“虎”元素商品銷量也增長迅速。京東消費趨勢顯示，截至2月5日“虎元素”商品相較于去年春節農歷同期“牛元素”商品增長明顯，珠寶首飾類商品成交額同比增長超50%，其中黃金戒指成交額同比達28.5倍，黃金手鐲、黃金耳飾、黃金吊墜、翡翠的成交額同比增長均超過了80%。此外，美妝護膚類商品也十分青睞“虎元素”，面部護膚和身體護膚類商品成交額同比均達2倍以上，其中男士面部護膚類商品成交額同比達9.8倍。

有意思的是，虎年也帶動了“貓元素”商品的熱銷，京東趨勢顯示，“貓元素”商品中，家用裝飾材料成交額同比達84.7倍，烹飪鍋具成交額同比達14.4倍，家居生活日用品成交額同比超300%，貓咪發飾成交額同比增長超200%，貓咪手機殼成交額同比增長超100%。

“就地過年”帶動年夜飯外賣

今年春節，不少人選擇就地過年，也引發了年夜飯外賣的消費。

美團外賣數據顯示，今年春節期間，“年夜飯”、“春節”關鍵詞搜索量同比去年增長了17%。消費者的需求也帶動了商家的經營熱情，提供年夜飯供給的外賣商家同比去年春節增加了200%，年夜飯菜品銷量同比去年增長了143.25%。

除夕夜，美團數據顯示最遠的一份“云團圓”訂單，是吉林省松原市的一位用戶，在除夕當天給身在海南三亞的家人下單的一份海鮮年夜飯大餐，跨越3258公里。

春節期間用戶下單外賣的便捷來自于外賣小哥的留崗。美團專送騎手段成明對第一財經記者表示，受疫情以及留崗配送員人數較少需要配送員等因素的影響，今年春節是他第二年就地過年。他表示，從工作量看，今年春節訂單與去年相比增加了20%到30%。而從訂單類型看，目前外賣訂單從過去單一的餐飲變得更加多元化，商超、果蔬、藥品等訂單的比重逐步增加。

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