復(fù)朗集團(tuán)將在紐交所上市

3月23日，復(fù)朗集團(tuán)（Lanvin Group）宣布，將通過(guò)與特殊目的收購(gòu)公司PCAC合并的方式在紐約證券交易所上市，股票代碼為“LANV”，合并后預(yù)估市值約為19億美元。

復(fù)朗集團(tuán)成立于2017年，前身是復(fù)星國(guó)際的時(shí)尚部門，2018年通過(guò)收購(gòu)法國(guó)高級(jí)時(shí)裝屋浪凡的多數(shù)股權(quán)進(jìn)入奢侈品領(lǐng)域，目前旗下品牌包括意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、奧地利奢侈親膚衣物品牌Wolford、美國(guó)經(jīng)典針織女裝品牌St. John Knits以及意大利高端男裝制造商Caruso。

復(fù)朗集團(tuán)方面表示，通過(guò)此次與投資管理公司春華旗下的PCAC業(yè)務(wù)合并，將進(jìn)一步幫助集團(tuán)旗下品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，尤其在亞太和北美這兩個(gè)全球最大的奢侈品市場(chǎng)；同時(shí)也將完善生態(tài)時(shí)尚圈的搭建，為未來(lái)的收購(gòu)擴(kuò)張?zhí)峁┍Ｕ稀?/p>

復(fù)星國(guó)際在過(guò)去幾年進(jìn)入時(shí)尚行業(yè)的方式，主要依托其投資經(jīng)驗(yàn)和資本化操作能力，與LVMH集團(tuán)創(chuàng)始人貝爾納·阿諾特（Bernard Arnalut）在上世紀(jì)80年代的操盤路徑略有相似。不過(guò)，最早打出“中國(guó)版LVMH”的山東如意集團(tuán)，時(shí)尚版圖已幾近崩塌，關(guān)于復(fù)朗集團(tuán)成為“中國(guó)版LVMH”的呼聲也越來(lái)越高。

開云集團(tuán)電商表現(xiàn)強(qiáng)勁

古馳母公司開云集團(tuán)已成為電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)最強(qiáng)勁的奢侈品集團(tuán)，在線業(yè)務(wù)的滲透率在兩年內(nèi)翻了一倍，去年僅自營(yíng)的電商銷售額就大漲55%，首次突破20億歐元，在零售銷售額中的占比為15%，連續(xù)四個(gè)季度較疫情前錄得三位數(shù)增長(zhǎng)。

開云集團(tuán)核心品牌古馳的自營(yíng)電商收入同比增幅超過(guò)55%，與2019年相比大漲163%。圣羅蘭電商業(yè)務(wù)同比錄得近82%的增長(zhǎng)，是2019年的三倍。葆蝶家的電商收入增長(zhǎng)最顯著，是2019年的四倍。在電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)力推動(dòng)下，圣羅蘭成為開云集團(tuán)去年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的奢侈品牌，去年全年收入大漲44.5%至25.21億歐元，創(chuàng)歷史新高。

德勤的分析報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2020年是奢侈品牌對(duì)于在線業(yè)務(wù)態(tài)度轉(zhuǎn)變的分水嶺，疫情讓年輕人越來(lái)越習(xí)慣在線上購(gòu)買奢侈品。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)，截至2022年1月，過(guò)去一年有40%的美國(guó)消費(fèi)者在線上購(gòu)買奢侈品。

奢侈品牌對(duì)電商“蛋糕”的態(tài)度不盡相同。在截至去年12月底的三個(gè)月內(nèi)，歷峰集團(tuán)電商業(yè)務(wù)銷售額同比大漲22%至10.25億歐元，與2019年相比增長(zhǎng)37%，占總收入的18%。LVMH集團(tuán)在全年業(yè)績(jī)報(bào)告中則大概描述部分品牌的電商表現(xiàn)，并強(qiáng)調(diào)旗下品牌的重心依舊是線下市場(chǎng)。而勞力士、香奈兒等品牌至今堅(jiān)持只在線下發(fā)售精品。

隨著奢侈品牌逐漸熟悉電商的規(guī)則，它們將把主動(dòng)權(quán)收回自己手里。伯恩斯坦全球奢侈品高級(jí)研究分析師盧卡·索爾卡（Luca Solca）在2月的報(bào)告中表示，開云集團(tuán)在中國(guó)等亞太市場(chǎng)官方電商銷售額占比較低，意味著其在天貓等第三方電商平臺(tái)的表現(xiàn)更勝一籌，把消費(fèi)者拉回官方自營(yíng)渠道，是開云集團(tuán)贏得下一階段勝利的關(guān)鍵籌碼。

歐米茄與斯沃琪推出聯(lián)名款

3月26日，斯沃琪和歐米茄首次合作，推出聯(lián)名款腕表，中國(guó)內(nèi)地售價(jià)2000元左右，這有望成為最便宜的歐米茄。

此次聯(lián)名系列以歐米茄超霸系列月球表為靈感，共有11款，均以星球的名字命名，全球同步上市，每人限購(gòu)2枚。消息一出，不少粉絲連夜趕至指定門店排隊(duì)。不過(guò)，發(fā)售當(dāng)天，斯沃琪表發(fā)布公告稱，鑒于目前疫情防控形式，取消在北京、上海、成都等地的線下發(fā)售活動(dòng)。

斯沃琪和歐米茄同屬于斯沃琪集團(tuán)，前者定位大眾，后者定位高端。兄弟品牌聯(lián)名在奢侈品集團(tuán)中已有先例，比如開云集團(tuán)旗下的古馳與巴黎世家的互動(dòng)合作。傳統(tǒng)瑞士制表品牌在經(jīng)歷疫情的打擊后，也對(duì)整體營(yíng)銷策略進(jìn)行了調(diào)整。

斯沃琪和歐米茄的此次合作或成為二者品牌策略分水嶺。隨著中低端腕表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及高級(jí)時(shí)裝品牌進(jìn)入腕表領(lǐng)域，斯沃琪日漸腹背受敵。其在過(guò)去幾年中與迪士尼、紐約當(dāng)代藝術(shù)博物館等熱門IP的合作也收效甚微。若要回歸消費(fèi)者視線，它可能需要一個(gè)強(qiáng)有力且顛覆性的爆款產(chǎn)品。

安踏去年收入超過(guò)阿迪達(dá)斯中國(guó)

3月22日，安踏集團(tuán)發(fā)布2021年財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，全年?duì)I收同比增長(zhǎng)38.9%至493.3億元，緊逼耐克中國(guó)的510.2億元，超越阿迪達(dá)斯中國(guó)的343.4億元；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)49.6%至77.2億元，創(chuàng)歷史新高。

此次營(yíng)收增長(zhǎng)的雙驅(qū)動(dòng)來(lái)自安踏主品牌和斐樂(lè)。安踏收入同比大漲52.5%至240.1億元，斐樂(lè)增長(zhǎng)25.1%至218.2億元。此外，安踏集團(tuán)表示，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要受益于去年下半年“雙奧”熱度帶來(lái)的品牌聲量以及數(shù)字化效率的提高。

過(guò)去幾年，安踏旗下的品牌矩陣已經(jīng)形成三個(gè)清晰的運(yùn)動(dòng)群版塊，專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)群分別采用差異化策略。新品牌迪桑特、可隆體育等在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，海外資產(chǎn)Amer Sports（始祖鳥母公司）疫情下的業(yè)績(jī)也創(chuàng)下歷史新高。

李寧、361°、特步也在不久前公布2021財(cái)年業(yè)績(jī)。李寧全年?duì)I收225.72億元，同比增長(zhǎng) 56%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)136%至40.11億元。雖然營(yíng)收不及安踏一半，但各項(xiàng)數(shù)據(jù)增速均高于安踏。特步去年國(guó)際整體營(yíng)收增長(zhǎng)22.5%至100.13億元，首次突破百億。361°營(yíng)業(yè)額則同比增長(zhǎng)15.7%至59.33億元。

盡管業(yè)績(jī)靚麗，但國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌仍存在低水平研發(fā)成本等問(wèn)題。此外，安踏表示，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)影響較為明顯，社會(huì)零售市場(chǎng)環(huán)境較為疲弱。若經(jīng)濟(jì)周期持續(xù)波動(dòng)導(dǎo)致下游消費(fèi)者需求不振，可能會(huì)對(duì)經(jīng)營(yíng)形成不利沖擊。3月以來(lái)反復(fù)的疫情使國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)變得不明朗，高基數(shù)的國(guó)產(chǎn)體育品牌面臨新的考驗(yàn)。

全球首屆元宇宙時(shí)裝周舉行

3月24日至27日，元宇宙平臺(tái)Decentraland舉辦了全球首屆元宇宙時(shí)裝周（Metaverse Fashion Week），包括走秀、體驗(yàn)、快閃店、秀后派對(duì)等一系列活動(dòng)。

據(jù)MVFW官網(wǎng)介紹，這是目前規(guī)模最大的、完全數(shù)字化的時(shí)裝周，有50多個(gè)奢侈時(shí)尚品牌和數(shù)字公司參展，包括意大利奢侈品牌杜嘉班納、美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌湯米·希爾費(fèi)格（Tommy Hilfiger）、珠寶品牌Jacob & Co、腕表品牌法蘭克·穆勒（Franck Muller）、美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛，以及數(shù)字時(shí)裝公司The Fabricant。

MVFW時(shí)裝周負(fù)責(zé)人喬凡娜·格雷基歐西·卡西米爾（Giovanna Graziosi Casimiro）介紹，這些參展品牌將主要展示其新系列或?qū)ΜF(xiàn)有作品的新詮釋，而不是直接挪用原有的設(shè)計(jì)。湯米·希爾費(fèi)格展示了品牌2022春季系列，為消費(fèi)者提供品牌NFT作品。雅詩(shī)蘭黛則推出其首個(gè)高級(jí)夜間修復(fù)精華NFT。

元宇宙在時(shí)尚行業(yè)的關(guān)注度持續(xù)上升。古馳、博柏利、紀(jì)梵希、蔻馳、華倫天奴等奢侈品牌，以及巴黎歐萊雅、倩碧等美妝品牌均已涉足元宇宙。今年2月，天貓奢品首次聯(lián)手歷峰集團(tuán)、開云集團(tuán)等奢侈品集團(tuán)發(fā)行數(shù)字藏品。法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)也于本月設(shè)立首位元宇宙虛擬大使，并將在6月舉行的Viva Technology峰會(huì)期間展示。

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