截至12月9日19時30分，距離正式上映還有一周時間，《阿凡達2》預售票房突破8000萬元，輕松躍居12月中國內地票房榜亞軍。

近日疫情防控政策調整，釋放諸多利好消息。12月8日，全國營業影院總數達到7378家，營業率大幅回升，帶動單日票房回到千萬元以上。

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作為年度大片，12月16日公映的《阿凡達2》備受矚目，預售數據搶眼，電影市場感受到久違的熱情。不過，一線城市超前點映場次超300元的定價，引發較大爭議。不少影迷直呼“太夸張”。

根據燈塔專業版數據，《阿凡達2》公映首日平均票價為81元。與之對比，過往定價較高的影片，2019年上映的《復仇者聯盟4：終局之戰》公映首日綜合票價為51元，2022年春節檔上映的《長津湖之水門橋》首日平均票價為57元。

《阿凡達2》是否定價過高？第一財經采訪了影投管理者、發行從業者、影迷等相關人士，分析《阿凡達2》定價背后的策略和心態，了解觀眾的心理預期。《阿凡達2》能否令電影市場回血，第一財經將持續關注。

高票價引爭議

查閱各大售票平臺，12月14日超前點映場次，上海地區各影城定價在78元至358元。IMAX廳和CINITY廳等特殊影廳定價普遍在200元以上。

第一財經了解到，不少觀眾被高票價勸退。許女士說，原本她計劃和家人一起看《阿凡達2》，看到票價后決定“告辭”，她對近期的觀影環境也感到擔憂。王女士則表示，她對電影票的心理價位一直是50元左右，要是團購打折券搞不定就不看了。

電影發行從業者連城易脆向第一財經分析，《阿凡達2》定價高毋庸置疑，但是否“過高”有待商榷。考慮到《阿凡達2》片長為193分鐘，接近兩部影片的時長，影院的排片就會相應減少，其他影片排兩場，《阿凡達2》只能排一場。另一個重要因素是，《阿凡達2》特殊制式較多，在內地上映的版本包括CINITY 3D、IMAX 3D、Dolby 3D、中國巨幕3D和普通3D版本，“只有3D版本，沒有2D，3D本身就比2D要貴”。

即便如此，對于一個年均在影院消費過萬的重度影迷而言，連城易脆覺得，超前點映的票價還是超出預期，“在《阿凡達2》定檔之前，我就預估票價會在200元左右，但是上海點映場CINITY廳是358元”。

令一些影迷感到不滿的地方還在于，部分影院先是開出了12月16日零點場預售，隨后又開出了價格更高的超前點映場。第一財經記者注意到，部分影院零點場購買成功后不予退換，上海地區目前最早的點映場次為12月14日14時，售價358元。

不過，仍有部分觀眾表示，愿意為高票價買單。以上海地區超前點映場為例，多家影院定價300余元，影迷熱情不減，多個場次上座率達到七成以上。科幻片影迷劉先生告訴第一財經，他對各種技術加持所呈現的感官沖擊力非常期待，“如果要看就盡量疊滿——IMAX、杜比全景聲這些能有的最好都有”。

很久沒有進影院的汪先生則表示票價多少不重要，只看最好的廳：“有這樣一部電影可以讓你不考慮明星，只去享受新奇觀感和前沿科技，為啥不去呢？而且幾年也沒有這么一部電影，這三年我都沒在電影院花錢，一張票300塊也正常。”

《阿凡達2》令影院“解渴”

第一財經記者注意到，高票價主要出現在影片上映前三天，超前點映和零點場之后，票價趨于正常水平。售票平臺顯示，《阿凡達2》首周末票價會有較大幅度回調。

一家影投公司管理者高宏向第一財經分析，不同地區、影城、銀幕、影廳、時間段的定價策略有較大差異。以上海地區某連鎖影城為例，IMAX廳超前點映場為256元，普通場次為166元，自主巨幕廳定價則在40至60元區間。“IMAX本身成本高，涉及到與IMAX公司分賬，這種定價就會高一些。我們的主流市場是三四線城市，IMAX廳定價大概在100至150元。”

高宏分析，超前點映定價特殊，瞄準的是鐵粉，“他們就是要做第一波嘗鮮的人，對價格其實沒有那么敏感”。超前點映場次不多，可容納的觀影人次也比較小，“就像iPhone新品剛上市，黃牛加價大家排隊買，超點收割的就是這波人群，之后價格自然會降下來”。

他提到，大多數主流連鎖院線定價還是比較理智，“票價太高，損失人次。大家買不起，等下檔網上再看就沒意義了”。

今年影院經歷了較大的波折，就在不久前，營業率還在三四成徘徊。高宏透露，當時業內預估《阿凡達2》的票房也就在20億元左右。“如果（票房）能達到40億元的話，意味著像我們這樣市占率的公司，能夠回收1億多元現金流。”他說。

從這個角度來看，高宏覺得，《阿凡達2》之于影城有“解渴”的功效。“正好是年末，大家已經困難了一年。年底突然來了《阿凡達2》，之后就是春節檔，《流浪地球2》這些（片子）又能續上了。這一波相當于給影院撒錢了，比補貼要來得實在”。

一部大片恐難扭轉頹勢

中國電影市場之于《阿凡達2》至關重要。

2010年元旦假期后的第一天，《阿凡達》在中國掀起現象級觀影熱潮，斬獲13.39億元票房，推高內地電影市場單片票房天花板，帶動中國影院轉型升級。第一財經記者向多位十多年前在影院觀看過《阿凡達》的觀眾了解到，這部影片曾刷新了他們對3D電影的認知。但也有不少人至今沒有看過《阿凡達》，對這種主打視效和動作場面的大片不感興趣。

根據貓眼專業版對《阿凡達2》想看用戶畫像分析，男性觀眾超過女性觀眾占比54.8%，二線城市和四線城市較活躍，占比超七成，影片較吸引動作類型片愛好者。

《阿凡達2》此次有大量水下場景，主要的技術難度在于水下動作捕捉，為了更好地呈現視覺效果，制作預算也達到了驚人的程度。導演詹姆斯·卡梅隆在此前接受《GQ》采訪時透露，《阿凡達2》至少要超越《星球大戰7》創造的20億美元票房才能盈利。

連城易脆預估《阿凡達2》能在中國電影市場至少收獲3億美元票房，并且后勁十足。他的判斷依據是，《阿凡達2》在北美進行世界首映之后，口碑比較理想。《水形物語》導演吉爾莫·德爾·托羅盛贊影片取得了驚人的成就：“史詩般地呈現出宏偉奇觀與豐富情感，這是一位處于巔峰狀態的大師之作。”

但連城易脆認為，《阿凡達2》恐難以達到第一部所取得的劃時代的意義。“《阿凡達》是一場技術革命，但第二部可能只能算是一部難得一見的、超高體量的超級大片，暫時還觸發不到革命的程度。這些年，大家已經被大片轟炸得有點審美疲勞了。即便是大片中的佼佼者，也不足以令人大開眼界。”

《阿凡達2》能否帶動影院扭轉頹勢，在他看來，需要打上一個問號。一部電影只能帶來階段性的票房變化，真正的扭轉頹勢需要供給側至少恢復到2019年的程度。“有些影院經理甚至調侃，《阿凡達2》是“斷頭飯”，意思是還是會死，死之前吃頓好的。”因此，電影行業能否有明顯的改善，還需要觀察供給端能否有明顯的改善，如果新片供給數量充足，質量上乘，就有可能帶動電影市場回暖，否則對于部分虧損影院而言，只是“續命”而已。

(應采訪對象要求，高宏為化名）

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