在全球智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了十年以來(lái)最糟糕的一年之后，中國(guó)智能手機(jī)制造商正尋求進(jìn)軍高端設(shè)備市場(chǎng)，以挑戰(zhàn)蘋(píng)果和三星的主導(dǎo)地位。這也標(biāo)志著中國(guó)手機(jī)品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變——不再以低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)。

在巴塞羅那剛剛結(jié)束的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上，中國(guó)智能手機(jī)廠商競(jìng)相在全球展臺(tái)上發(fā)布新品，例如榮耀展示了一款售價(jià)為1690美元的折疊智能手機(jī)Magic Vs，小米和Oppo最近也都推出了售價(jià)超過(guò)1000美元的智能手機(jī)。

3月6日，榮耀在國(guó)內(nèi)高調(diào)發(fā)布了Magic 5系列手機(jī)，其中最高端版本的售價(jià)為7499元人民幣。

(資料圖)

中國(guó)手機(jī)廠商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變正處于全球智能手機(jī)市場(chǎng)低迷之際，去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量創(chuàng)下了2013年以來(lái)的歷史最低水平。但根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，價(jià)格超過(guò)800美元的高端智能手機(jī)的份額從2020年的11%上升到2022年的18%，顯示高端智能手機(jī)市場(chǎng)仍然有利可圖。

中國(guó)手機(jī)品牌此前瞄準(zhǔn)的入門(mén)級(jí)到中端級(jí)別手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)率一直在萎縮，這是由于手機(jī)出貨規(guī)模的下降導(dǎo)致盈利能力受到挑戰(zhàn)。通過(guò)發(fā)布售價(jià)更高的手機(jī)，企業(yè)可以尋求提高利潤(rùn)率。

不過(guò)目前的全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)幾乎完全由蘋(píng)果和三星主導(dǎo)，在中國(guó)，高端智能手機(jī)市場(chǎng)幾乎由蘋(píng)果完全主導(dǎo)。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)市場(chǎng)上，蘋(píng)果、OPPO、榮耀和vivo四家廠商分別占據(jù)了18%的市場(chǎng)份額，其中高端機(jī)市場(chǎng)主要由蘋(píng)果貢獻(xiàn)份額。如果以800美元以上為高端機(jī)區(qū)間，那么蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)占有率穩(wěn)定在80%以上，而且2022年份額還比2021年上升了不少。去年全年，蘋(píng)果中國(guó)出貨量為5130萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)4%。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克在最新一季財(cái)報(bào)時(shí)的電話會(huì)議中試圖透露這樣的信息：人們?cè)敢鉃楦叨藱C(jī)型支付更多。過(guò)去5年，蘋(píng)果將頂配手機(jī)的平均售價(jià)提高了40%左右。

Canalys分析師朱嘉弢認(rèn)為，盡管今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)可能仍然難以擺脫低迷，但蘋(píng)果的銷(xiāo)售將保持穩(wěn)健，要撼動(dòng)蘋(píng)果的地位很難。“高端客戶(hù)群體會(huì)比較穩(wěn)固，難以?shī)Z取，不像中低端的客戶(hù)那么價(jià)格敏感，講究性?xún)r(jià)比。”他分析稱(chēng)。

隨著智能手機(jī)消費(fèi)者趨于成熟，高端機(jī)用戶(hù)不僅對(duì)于產(chǎn)品性能有越來(lái)越高的追求，而且更加注重產(chǎn)品的體驗(yàn)和服務(wù)。正如某手機(jī)廠商CEO在近期的發(fā)布會(huì)上所說(shuō)的：“蘋(píng)果在很多技術(shù)參數(shù)方面來(lái)看并不是最強(qiáng)的，但是從綜合性能和整體體驗(yàn)，以及產(chǎn)品的服務(wù)來(lái)看，蘋(píng)果還是行業(yè)的標(biāo)桿。我們內(nèi)部的共識(shí)是，向蘋(píng)果學(xué)習(xí)，然后超越。”

截至目前，蘋(píng)果尚未發(fā)布任何折疊手機(jī)，而中國(guó)手機(jī)廠商正在爭(zhēng)相占領(lǐng)這一原本由三星主導(dǎo)的市場(chǎng)。不過(guò)考慮到折疊手機(jī)設(shè)備價(jià)格高昂，技術(shù)還欠成熟，且目前缺乏明確用途，此類(lèi)手機(jī)的實(shí)際規(guī)模有多大仍然存疑。

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2022年，三星占全球可折疊出貨量的約80%，市場(chǎng)預(yù)計(jì)2023年可折疊手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)111%至3000萬(wàn)部。不過(guò)，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，這些設(shè)備僅占整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的1%左右。

在市場(chǎng)人士看來(lái)，推出折疊手機(jī)已經(jīng)無(wú)法再讓消費(fèi)者“興奮”。Canalys分析師Runar Bjørhovde表示：“廠商推出折疊手機(jī)，更多地是希望展示創(chuàng)新能力，提升品牌形象，而不是與大量銷(xiāo)售聯(lián)系起來(lái)。”

榮耀CEO趙明此前在巴塞羅那也指出了折疊手機(jī)面臨的諸多挑戰(zhàn)，尤其是電池壽命、設(shè)備重量以及高昂的成本。

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