5月29日，第一財經記者在廣東省家電商會第六屆會員代表大會暨廣東家電行業高質量發展論壇上獲悉，廣東省家電業2022年產值超1.6萬億元、利潤達1100多億元。下一步，國際化、高端化、智能化、低碳化成為廣東家電業協作發展和轉型升級的方向。

廣東家電業有美的集團、格力電器、海信家電、創維集團、TCL實業、格蘭仕、萬和、華帝、萬寶、奧馬冰箱等眾多企業。據廣東省工信廳的代表介紹，廣東家電上市公司數量、有效發明數量均居全國首位，廣東是全球最大的家電制造中心。下一步將推進產業鏈的現代化，加大支持技術創新的力度，促進家電業的綠色制造、智能制造，在佛山、中山打造萬億級的家電產業集群。

分數據來看，2022年廣東省電視機、空調、廚房電器、照明燈飾等的產量規模全國第一，冰箱產量全國第二，洗衣機產量全國第四。其中，電視產量10792.02萬臺，同比增長10%；抽油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器產量增速較快，特別是燃氣熱水器產量達43.5萬臺，同比增長45.8%。廣東省家電產業的產值規模在全國占比超過40%。

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消費信心有待修復

“全球家電行業競爭的機會與挑戰并存。”當天當選的新一屆廣東家電商會會長、海信家電集團董事長代慧忠表示，2023年全球經濟復蘇，全球家電市場對中國家電產品的需求也逐漸恢復。據海關數據，2023年1-3月，家電累計出口1412.4億元，同比增長3.2%。其中，3月家電出口569.8億元，同比增長20.6%。同時，國內家電產品同質化嚴重，勞動力和原材料成本不斷增加，國際市場變幻莫測，環保要求不斷提高。

從國內市場看，商務部將2023年定為“消費提振年”，將聚焦汽車、家電等重點消費領域，推進綠色智能家電下鄉和以舊換新，促進家電家居消費。代慧忠預計，國內家裝市場還有4000萬戶舊房改造的新增空間機會，家電家居一體化加速融合。

中國家電協會副理事長徐東升提醒，大家對今年家電市場樂觀，但實際上國內家電消費恢復緩慢，到5月才恢復累計增長，消費信心還有待修復。當下，國際關系更加復雜，新技術改變生活工作方式，家電業發展挑戰與機遇并存，技術創新、高質量發展是破解之道。

據奧維云網（AVC）總裁助理兼研究部總經理趙梅梅介紹，今年1-4月，國內家電市場銷售額同比微降0.4%，其中前兩個月同比下降，3月同比增0.8%，4月同比增9.7%。“3-4月只是國內家電市場復蘇的開始，重點銷售月份正待迎來。預計2023年全品類家電國內銷售額將同比增長4.1%。”

面對機遇與挑戰，代慧忠向廣東省的家電業同仁發出倡議，包括不拿“價格戰”來獲取短期的生存空間、堅持自主技術創新、以全球化視野“走出去”、從OEM代工向自主品牌轉型等。

邁向國際化、高端化與智能化

海信家電（000921.SZ）去年和今年一季度逆勢增長，受益于渠道結構、產品結構改善，未來會拓展熱泵、新風、新能源汽車熱管理等業務。近年，海信家電收購了歐洲gorenje、日本三電公司，實現了向廚電、汽車空調壓縮機等多元業務和海外市場的拓展。

不僅海信家電，奧馬電器（002668.SZ）也在推進國際化。奧馬冰箱總裁姚友軍說，全球冰箱市場一年銷量2億臺，奧馬一年銷量1200萬臺，占比還很低，如果增加一個百分點，就可多銷200萬臺，所以會持續擴張海外市場。歐美市場已經成熟，下一步更多機會在非洲、中東、拉美等發展中國家市場。而且，未來更多會是成套技術方案的輸出。當這些新興市場發展起來，與當地小型制造商合作、輸出制造能力，將可以快速切入，這是下一個風口。

高端化、智能化、綠色化也是發展的方向。TCL實業副總裁、空調事業部總經理陳紹林透露，TCL空調這兩年產值從200億元增到300億元，希望再花三年，把產值從300億元進一步提升至600億元，增長將來自家用空調、商用空調、特種空調、上游部件四個領域。TCL空調借助數字孿生等技術，打造新的智能化工廠，過去幾年效益提高了60%。

中小型家電企業只要堅守品質，也會有生存空間。艾美特電器（深圳）有限公司副董事長蔡正富說，艾美特做電風扇、電暖器，一年產值約30億元，一年總產量不到2000萬臺，但承接了日本、韓國市場許多高端風扇和電暖器的設計和生產。“國內的土地紅利、人口紅利都享受過了，接下來（產品）不高端化，怎么辦？堅持品質和高端化，小而美的企業也能存活。”

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