7月16日，夏日海邊，青島國際郵輪母港戶外舞臺，“百事校園最強(qiáng)音十周年”音樂盛典在這里舉辦，吸引超五千人參與。這場由總決賽和音樂節(jié)組成的音樂派對自午后開啟，全程近九小時，從白晝到黃昏，直至夜幕降臨。

藍(lán)、白、紅的視覺元素從舞臺延伸至海面，印有醒目標(biāo)識的遠(yuǎn)帆在海風(fēng)中飄揚(yáng)，舞臺燈光炫目，映照著數(shù)千張青春面孔。他們是觀眾、音樂愛好者、也是舞臺上揮灑才華的新星。一如這場盛典開場秀主題曲中所唱的那樣：“熱愛全開/無所懼”。

(資料圖片)

創(chuàng)辦于2013年的百事校園最強(qiáng)音，從一個小規(guī)模的校園音樂比賽，發(fā)展成為覆蓋一千多所高校、具有全國影響力的音樂賽事，也在今年迎來了它的十周年慶典。此次百事攜手網(wǎng)易云音樂打造一場別開生面的夏日音樂狂歡，首屆百事校園最強(qiáng)音校園音樂大使吳莫愁回歸擔(dān)任總決賽評委，百事可樂代言人G.E.M.鄧紫棋、百事潮音合伙人車澈、華語樂壇唱將周筆暢等明星助陣音樂節(jié)，現(xiàn)場星光璀璨。

在“百事校園最強(qiáng)音”走過十年之際，百事大中華區(qū)飲料業(yè)務(wù)總經(jīng)理兼亞太區(qū)首席市場營銷官葉莉接受第一財經(jīng)的專訪，回溯這一校園音樂IP的初心和堅持，下一個十年，“熱愛”繼續(xù)。“無論何時、何地，百事的出發(fā)點永遠(yuǎn)是年輕人。”葉莉說。

立足品牌基因，十年堅持助力校園音樂夢想

當(dāng)我們談?wù)摪偈碌臅r候，想到的絕不僅是某款熱銷產(chǎn)品。四十多年前，百事進(jìn)入中國，便與流行文化的演進(jìn)同頻。當(dāng)成長于八九十年代的人回望青春，記憶里總有百事的身影。

基于差異化競爭的品牌策略，百事在1983年邀請新生代喜歡的超級巨星邁克爾·杰克遜成為自己的品牌代言人，詮釋何謂“新一代的選擇”，開掘年輕市場。在中國，隨著本土流行文化的逐漸崛起，百事也在港臺流行音樂風(fēng)靡大江南北的1988年，邀請張國榮成為百事首位亞洲地區(qū)代言人。上世紀(jì)九十年代，郭富城因其勁歌熱舞的形象與百事吻合而被選中。2004年，百事邀請郭富城、周杰倫、鄭秀文等九位明星共創(chuàng)主題音樂《藍(lán)色飛揚(yáng) Dare For More》，為黃金時代的華語樂壇寫下濃墨重彩的一筆。而代言人的選擇，折射著中國潮流文化的更迭，也不斷塑造和沉淀了百事品牌中的音樂基因，與年輕人站在一起。

如今，粉絲與偶像之間不再是仰望與被仰望的關(guān)系，Z世代追星，實際上是自我價值的期許和投射。又一次，百事洞察了浪潮的方向，為他們提供了表達(dá)自我的廣闊舞臺。

2013年，百事發(fā)現(xiàn)了吳莫愁。這個年輕純真、古靈精怪的樂壇新人職業(yè)生涯才剛剛開啟，便被選中成為百事代言人。同年，吳莫愁與百事合作的原創(chuàng)歌曲《就現(xiàn)在》一經(jīng)推出便大獲成功。那支在今天看來仍舊時髦的同名MV中，吳莫愁以前衛(wèi)造型華麗登場，用極具辨識度的嗓音，唱出著青春獨(dú)有的自信和能量：“若你有夢想/就一起來/就現(xiàn)在”。

支持更多像吳莫愁這樣從校園走出來的音樂人——抱著這樣的初心，百事于2013年舉辦了第一屆百事校園最強(qiáng)音比賽，希望通過校園這樣一個更親民的舞臺，為有才華和有潛能的年輕音樂人提供機(jī)會。在首屆比賽中，吳莫愁以音樂大使身份亮相，助力年輕人的音樂夢想，今年，她以總決賽評委的身份回歸“最強(qiáng)音”。

百事表示，今年邀請吳莫愁回來，不僅因為她擁有很高的音樂水準(zhǔn)，更重要的是，她本人就是一個從普通人到被許多人認(rèn)識的典范：“百事校園最強(qiáng)音的初心并不只是產(chǎn)出巨星，而是想給所有懷有音樂夢想的普通人一個展示自我的平臺。”

今天，各式各樣的音樂賽事輪番上演，“百事校園最強(qiáng)音”是較為罕見的以在校學(xué)生為主要選手的品牌音樂IP。今年，“百事校園最強(qiáng)音”以“音樂無界，熱愛全開”為主題，“年輕”、“熱愛”是它一直以來的關(guān)鍵詞。

在“百事校園最強(qiáng)音十周年”音樂盛典上，百事可樂代言人G.E.M.鄧紫棋作為特邀嘉賓壓軸登臺，一曲《句號》將現(xiàn)場氣氛推至最高點。今年也是鄧紫棋出道15周年，這個長相甜美可愛，舞臺爆發(fā)力驚人，唱作能力卓越的音樂人，在過去十五年中不斷跳出自己的舒適圈，為樂迷帶來新的驚喜。就在不久前，她剛剛做了一件“無界”的事情，發(fā)布了一張西班牙語專輯。挑戰(zhàn)與熱愛，同樣也寫在鄧紫棋的音樂基因里。

鄧紫棋曾擔(dān)任過百事校園最強(qiáng)音的評委，在她看來，百事校園最強(qiáng)音與其他音樂賽事的區(qū)別恰恰在于，它更關(guān)注選手對音樂是否“熱愛”，比技術(shù)或者才華更重要的是讓人感受到熱情，這是脫穎而出的關(guān)鍵。“你對一件事是否真的熱愛，是很容易分辨的。”

在鄧紫棋看來，當(dāng)一個人心存熱愛，就可以挑戰(zhàn)新的極限，開拓更多可能：“熱愛就是認(rèn)定了一個目標(biāo)，無論身邊有多少不理解，或者前進(jìn)的時候感到孤獨(dú)，還是愿意為了它排除萬難。”

今年，打造了多個爆款音綜的車澈也以百事潮音合伙人的身份加盟百事校園最強(qiáng)音，全程參與總決賽的車澈被年輕人對音樂的熱忱所深深打動。在他看來，熱愛是一種源動力：“當(dāng)你由心出發(fā)想做一件事，就不會太計較得失，這是把所有事情堅持做好的源動力。”百事校園最強(qiáng)音正是希望幫助年輕的校園音樂人們釋放這份熱愛，從而真正實現(xiàn)音樂夢想。

音樂，繼續(xù)引領(lǐng)浪潮的方向

在所有潮流文化中，音樂，始終是百事與年輕人鏈接的最重要的紐帶。百事始終渴望與年輕人站在一起，通過音樂這個媒介，百事聆聽年輕的聲音，感知他們的所思所想。正如鄧紫棋所說，音樂是她表達(dá)自我的出口：“音樂和生活息息相關(guān)，你的生活是什么樣的，就會喜歡聽什么樣的音樂。”

在娛樂選擇紛繁多元、娛樂方式碎片化的當(dāng)下，音樂的存在感似乎不及黃金時代那般強(qiáng)烈。如今搶占人們注意力的事物變多，大家可以看短視頻、打游戲、逛街或者露營，時間變得越來越寶貴，但葉莉仍然相信，音樂在年輕一代中的影響力不會變?nèi)酰?ldquo;百事最關(guān)注的就是年輕人的熱愛，而熱愛中最能夠引起共鳴的地方就是音樂。”

在百事看來，音樂是一個很好的情緒出口：“每個人的情緒都需要找到出口，音樂是一個很好的方式。百事一直是一個非常注重情感和精神層面的品牌，在這一點上，應(yīng)該沒有什么比音樂更有力量。”

在這場被命名為“熱愛全開”的音樂盛典上，G.E.M鄧紫棋、周筆暢、吳莫愁、布瑞吉、Click#15等擅長不同曲風(fēng)的歌手帶來流行、說唱、放克、搖滾等多元音樂現(xiàn)場。好聽的音樂不再局限于某個單一品類，年輕人的喜好走向分眾化。在鄧紫棋看來，如今資訊科技發(fā)達(dá)，接觸新類型的音樂變得非常方便，只要細(xì)心感受生活，在音樂中敢于表達(dá)自己，就會迸發(fā)出新的創(chuàng)作靈感。

百事認(rèn)為，從行業(yè)來看，音樂可能不像過去那樣輝煌，但實際上聽歌的人并沒有變少，只是歌曲的種類細(xì)分化，每個人都會有自己的選擇。

這也意味著，品牌把握和觸達(dá)年輕人的方式不再像過去那樣單向度。巨星年代，一支廣告、一首歌就能夠觸達(dá)所有人，而如今，在聲音上達(dá)成一致變得很難。碎片化讓觸及成本變得越來越高，如何保持和傳遞屬于品牌的的印記，將百事“熱愛全開”的精神在不同的平臺上呈現(xiàn)，這是他們要思考的現(xiàn)實。

某種程度上，這也是“百事校園最強(qiáng)音”IP的商業(yè)價值之一。百事走進(jìn)校園，通過線下活動的舉辦，讓年輕人與之產(chǎn)生情感鏈接。對比品牌廣告的營銷效果，這種方式能夠帶來更深刻的體驗感。葉莉覺得，在此之前，這些年輕人對百事的印象或許只是一個品牌，但對參加過“百事校園最強(qiáng)音”的學(xué)生們來說，他們會記得，百事在這段青春里幫助他們做了什么樣的事情。

而這背后并非基于商業(yè)變現(xiàn)的考量。從全國一千所高校當(dāng)中走出來的百事校園最強(qiáng)音，歷經(jīng)十年，一步步打開校園渠道，發(fā)展成為一個成熟IP。“雖然我們沒有從商業(yè)角度去變現(xiàn)，但它也的確讓我們的商業(yè)模式變得更加靈活。”葉莉說。打通校園渠道的能力需要長期積累，因此許多合作伙伴希望能夠和百事一起進(jìn)入校園：“他們單靠自己是無法完成的，這就是 IP 帶來的商業(yè)價值。”

十年熱愛，無畏向前

今年四月百事校園最強(qiáng)音正式啟動，熱愛集結(jié)，從1000+校園海選，到大區(qū)賽，三個月的時間里百事校園最強(qiáng)音走過全國150多座城市。青春校園里舞臺閃耀，臺上歌聲嘹亮，臺下座無虛席，優(yōu)秀的種子選手層出不窮，競爭激烈，也充分展現(xiàn)了年輕人對音樂夢想的熱愛與向往。

年輕的音樂人們也在用歌聲表達(dá)自我。吉林賽區(qū)的肖欣演唱《成全》 表達(dá)了敢于追求夢想，擁有“成全自己”的勇氣，為夢想拼搏出一片天地。新疆賽區(qū)的左海龍演唱《平凡之路》，呼吁每位音樂人在追夢的道路上勇敢前進(jìn)。上海賽區(qū)的莊錦添演唱《Break the rules》，唱出了“生命短暫，打破規(guī)則，做最好的自己”的愿望。四川賽區(qū)的柯美伊唱著《不要怕》，以質(zhì)樸的彝語唱出追求音樂夢想道路上勇于面對坎坷的力量……

經(jīng)過層層選拔，來自全國25個賽區(qū)的優(yōu)勝者站上了全國總決賽的舞臺，最終來自浙江賽區(qū)的劉首均摘得“2023年百事校園最強(qiáng)音”全國總決賽冠軍。

總決賽之后舉辦的熱愛全開音樂節(jié)開場秀上，25強(qiáng)選手與百事可樂潮音數(shù)字唱作人一同登場，演繹最強(qiáng)音十周年單曲《熱愛全開Thirsty for More》，動感十足的舞曲融合電音元素，頗具未來感的曲風(fēng)令現(xiàn)場熱力四射，潮酷的虛擬Avatar形象閃耀大屏，帶領(lǐng)數(shù)千名觀眾進(jìn)入賽博朋克風(fēng)的幻想世界。

十年間，這一為校園音樂人打造的賽事，覆蓋上千校園，累計近百萬學(xué)生群體參賽，成為熱愛音樂的年輕人實現(xiàn)夢想的最佳秀場。百事通過多年來在音樂領(lǐng)域積累的影響力，為年輕人提供獎金資助、綜藝資源以及舞臺機(jī)會。

如今，從百事校園最強(qiáng)音啟航的音樂人正在走向更廣闊的未來，比如選手馬哲，在《明日之子第四季》舞臺上以最強(qiáng)樂團(tuán)“氣運(yùn)聯(lián)盟”成員身份出道；全國十強(qiáng)選手秦深，此后接連收獲亞洲國際藝術(shù)交流大賽等獎項；人氣王醺樂隊已經(jīng)成長為一支擁有粉絲群體的成熟樂隊。他們從最強(qiáng)音開啟的音樂生涯，激勵著新一代年輕人勇敢追夢。

“每個品牌都想和年輕人站在一起，都想支持年輕人的音樂。”在采訪中，車澈談到，一樁音樂賽事，做一兩年不難，難的是堅持十年。在他看來，百事校園最強(qiáng)音和其他很多同類活動不一樣的地方，在于它為很多身處校園的年輕人提供了一個平臺。

十年前，首屆百事校園最強(qiáng)音，車澈就曾以制作人的身份參與其中，今天，作為百事潮音合伙人，他也將攜手百事一同支持年輕人創(chuàng)作更多潮流音樂。他鼓勵校園音樂人勇敢追夢：“在這么年輕的時候，能夠這在這樣大的舞臺展示你們對音樂的熱愛，未來前途無量。祝愿你們能做所有想做的事情，完成所有想完成的夢想。”

歷經(jīng)十年發(fā)展，百事校園最強(qiáng)音也在不斷蛻變，與其他優(yōu)質(zhì)平臺展開合作，和年輕人深度聯(lián)結(jié)。六年前，百事與騰訊開啟直播模式的合作，今年攜手網(wǎng)易云音樂策劃多項活動。葉莉告訴第一財經(jīng)，網(wǎng)易云音樂在大學(xué)生群體中享有較高影響力：“讓我們有機(jī)會聽到年輕人的聲音，了解他們的想法。”

百事一直用實際行動扶持年輕人堅持心中所愛，追逐音樂夢想。除了通過賽事提供展示的舞臺之外，百事還通過各種資源注入，支持年輕音樂人長線發(fā)展。

比如今年，百事與網(wǎng)易云音樂合作定制化的“音樂人訓(xùn)練班”項目，為入圍總決賽的25位選手提供為期五天的培訓(xùn)，幫助他們在技巧、臺風(fēng)、表演等方面實現(xiàn)提升。此外，獲得總決賽前三強(qiáng)的選手，還將參與“星辰集創(chuàng)作營”企劃項目。

據(jù)了解，星辰集創(chuàng)作營是一個扶持原創(chuàng)音樂及音樂人的大型詞曲創(chuàng)作評選活動，旨在發(fā)掘優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂以及優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人，讓好聽的原創(chuàng)音樂被更多人聽到，優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人得到更多關(guān)注。這一企劃將邀請行業(yè)內(nèi)著名音樂制作人擔(dān)當(dāng)導(dǎo)師，熱門音樂人作為飛行嘉賓分享創(chuàng)作故事，共享創(chuàng)作經(jīng)驗，最強(qiáng)音的優(yōu)秀選手也將參與其中，得到更多創(chuàng)作培訓(xùn)和線下表演的機(jī)會。

在鼓勵校園音樂人勇敢追夢的同時，百事也持續(xù)關(guān)注著他們在社會價值方面的實現(xiàn)。今年，百事將旗下的環(huán)保公益IP“與藍(lán)同行”塑料可持續(xù)回收裝置和主題體驗，帶到了最強(qiáng)音十周年的線下全賽程，從海選到總決賽現(xiàn)場，隨處都能看見這一醒目的藍(lán)色裝置。這一從2020年起步的可持續(xù)發(fā)展項目，通過線下回收設(shè)備提供便捷的塑料回收渠道以及線上小程序激勵消費(fèi)者參與塑料回收活動，傳遞著百事“無塑成廢”的愿景。這一次，借助最強(qiáng)音賽事的校園影響力，百事希望讓環(huán)保可持續(xù)的理念深入校園，在年輕一代中傳遞。

最強(qiáng)音十年音樂舞臺落下帷幕，下一個十年剛剛開始。未來，這個烙印著“熱愛”基因的品牌，將繼續(xù)挖掘音樂的創(chuàng)造力和可能性，為新一代年輕人帶來挑戰(zhàn)自我的勇氣和力量。

十周年，既是回望過去，也是展望未來。葉莉說，正如《熱愛全開Thirsty for More》表達(dá)的是對未來和音樂的期待，百事希望給年輕人帶來力量，讓他們在低落時感到振奮：“前路總有一些不確定，年輕人會對未來感到迷茫和恐懼，我們希望傳遞一種精神，年輕人要無畏，勇敢地往前走。”

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