每年的一、二月，正是冰雪運(yùn)動(dòng)的旺季。但因?yàn)槭艿叫鹿诜窝滓咔榈挠绊懀衲瓯┊a(chǎn)業(yè)遭遇到了前所未有的寒冬。面對(duì)重重困難，冰雪行業(yè)從業(yè)者積極行動(dòng)，多方面尋求“復(fù)蘇”之道。

雪季不只是冬季 滑雪場(chǎng)探索四季經(jīng)營(yíng)路

近年來(lái)，隨著《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018—2022年)》《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》等多項(xiàng)文件出臺(tái)，我國(guó)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅猛，越來(lái)越多的普通百姓參與其中。以滑雪運(yùn)動(dòng)為例，《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(2019年度報(bào)告)》顯示，截至2019年，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)新增28家，總數(shù)達(dá)到770家，增幅3.77%;滑雪人次增至2090萬(wàn)，同比增幅6.09%。

但就在整個(gè)滑雪行業(yè)大展拳腳之時(shí)，因?yàn)橐咔椋瑥?月24日開(kāi)始，全國(guó)各地滑雪場(chǎng)陸續(xù)關(guān)門停業(yè)，損失慘重。太舞滑雪小鎮(zhèn)總裁周文茜在接受人民網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，從今年元旦開(kāi)始，借助京張高鐵崇禮支線、京禮高速開(kāi)通的的有力時(shí)機(jī)，太舞度假區(qū)的運(yùn)營(yíng)收入實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，日均收入達(dá)到200萬(wàn)元，較去年同期增加了80%，但疫情爆發(fā)后，雪場(chǎng)收入出現(xiàn)斷崖式下跌。“1月26日雪場(chǎng)關(guān)閉，造成今年第一季度運(yùn)營(yíng)收入累計(jì)損失約1.5億元，小鎮(zhèn)面臨著自營(yíng)業(yè)以來(lái)的最大挑戰(zhàn)。”周文茜說(shuō)。

對(duì)此，太舞滑雪小鎮(zhèn)積極尋找解決辦法，力求降低疫情所帶來(lái)的損失。“我們根據(jù)張家口市及崇禮區(qū)的相關(guān)政策，積極與政府部門溝通，就財(cái)政稅收的減免、退稅，員工的社保、公積金緩交等提交相關(guān)申請(qǐng)。并且積極與各金融機(jī)構(gòu)溝通，爭(zhēng)取減緩還貸、降低利息。目前相關(guān)工作基本已經(jīng)落實(shí)。”

太舞滑雪小鎮(zhèn)還展開(kāi)了一系列工作調(diào)整。首先是保證妥善解決所有客人的退訂問(wèn)題，并推出了針對(duì)這個(gè)雪季的季卡用戶補(bǔ)償優(yōu)惠政策，同時(shí)妥善解決員工的安置工作。“我們?cè)谘┘靖叻迤趩T工接近2000名，80%是崇禮當(dāng)?shù)氐膯T工，盡可能的采取落實(shí)輪流休假等手段，避免復(fù)工后發(fā)生大規(guī)模裁員。”

作為第十三屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)高山滑雪賽場(chǎng)和閉幕式的舉辦地，新疆絲綢之路國(guó)際度假區(qū)同樣受到了疫情帶來(lái)的沖擊。新疆絲綢之路國(guó)際度假區(qū)董事長(zhǎng)李建宏介紹道，度假區(qū)于1月25日宣布暫停營(yíng)業(yè)。“在疫情防控期間，我們一手抓防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)。度假區(qū)內(nèi)留守的百余名員工，在整個(gè)2月份天氣條件具備的情況下，都在積極造雪、軋雪、儲(chǔ)備雪，使得高山雪道雪厚在2米以上，初級(jí)雪道雪厚1.2米以上，隨時(shí)準(zhǔn)備雪場(chǎng)再次恢復(fù)營(yíng)業(yè)，大大降低了春季溫度升高對(duì)雪質(zhì)的影響。”李建宏表示，度假區(qū)依托獨(dú)特的自然氣候和山地條件，結(jié)合以往雪季營(yíng)業(yè)到“五一”假期的經(jīng)驗(yàn)，全力延長(zhǎng)2019-2020雪季，重振信心。

面對(duì)滑雪場(chǎng)遭遇的困境，北京市滑雪協(xié)會(huì)主席李曉鳴直言，滑雪產(chǎn)業(yè)首先要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，合理布局滑雪場(chǎng)的建設(shè)，同時(shí)還要提質(zhì)升級(jí)。“此次疫情倒逼滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者不得不思考如果防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，從一季經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)為四季經(jīng)營(yíng)。中國(guó)的滑雪場(chǎng)建設(shè)一定要走規(guī)模化、龍頭化、集團(tuán)化的道路發(fā)展，才能促進(jìn)滑雪產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。”

從2月底開(kāi)始，我國(guó)多家雪場(chǎng)在做好疫情防控的同時(shí)，積極有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)。2月26日，太舞、萬(wàn)龍、翠云山銀河滑雪場(chǎng)開(kāi)始接受游客預(yù)約。3月10日、11日，新疆將軍山滑雪場(chǎng)、絲綢之路國(guó)際度假區(qū)先后宣布恢復(fù)營(yíng)業(yè)。“我們夏季運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)備工作也已經(jīng)啟動(dòng)，希望和大家一起共克時(shí)艱，期待更美好的明天。”周文茜充滿信心地說(shuō)道。

危機(jī)不等于宕機(jī) 冰雪業(yè)嘗試延展產(chǎn)業(yè)鏈

面對(duì)疫情，冰雪相關(guān)行業(yè)和企業(yè)積極轉(zhuǎn)變思路，調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，力求在困境中謀求出路。作為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)營(yíng)專業(yè)平臺(tái)，奧悅冰雪集團(tuán)旗下冰雪場(chǎng)館包括室外滑雪場(chǎng)、室內(nèi)滑雪館、冰壺館、冰球館、冰雪嘉年華等多種冰雪綜合體。受疫情影響，集團(tuán)多個(gè)項(xiàng)目不得不陷入停擺狀態(tài)，損失達(dá)千萬(wàn)級(jí)以上。對(duì)于這樣的不利局面，集團(tuán)沒(méi)有束手就擒。“首先，集團(tuán)堅(jiān)持不降薪、不裁員，上下一心保障公司正常運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí)，我們及時(shí)調(diào)整了經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，強(qiáng)化工作部署，以提升核心競(jìng)爭(zhēng)力為重點(diǎn)，打通線上線下產(chǎn)品線，并采用了直播、預(yù)售、VR、AI等新?tīng)I(yíng)銷手段。”奧悅冰雪集團(tuán)總裁王楚權(quán)表示，“由于項(xiàng)目受損嚴(yán)重，集團(tuán)積極與政府溝通協(xié)商，著力研究支持冰雪企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的各項(xiàng)政策，在國(guó)家與地方的支持下，共克時(shí)艱、共渡難關(guān)。”

而在剛剛結(jié)束的2019-2020賽季，北京昆侖鴻星冰球俱樂(lè)部旗下多支隊(duì)伍參加了俄羅斯的冰球聯(lián)賽，疫情的發(fā)生給參加跨國(guó)聯(lián)賽的隊(duì)伍帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)，俱樂(lè)部被迫把2月份以后的主場(chǎng)比賽全部遷至海外。此外，昆侖鴻星在北京和深圳等地的場(chǎng)館均因疫情關(guān)閉，這也導(dǎo)致俱樂(lè)部不僅沒(méi)有收入，還面臨學(xué)員流失、訓(xùn)練營(yíng)取消等情況。

北京昆侖鴻星冰球俱樂(lè)部總裁敖萌告訴記者，為了應(yīng)對(duì)疫情，俱樂(lè)部青訓(xùn)部門不斷嘗試新方法，推出全新的線上自我訓(xùn)練方案，以此幫助學(xué)員們?cè)跓o(wú)法集結(jié)訓(xùn)練的特殊時(shí)期保證足量的體能訓(xùn)練，在一定程度上對(duì)維護(hù)學(xué)員關(guān)系、保持梯隊(duì)活力都有較好效果。“今后，俱樂(lè)部會(huì)針對(duì)青訓(xùn)板塊多做一些措施，開(kāi)展更多的網(wǎng)絡(luò)分享、網(wǎng)上公益課等，讓社會(huì)大眾也有機(jī)會(huì)與冠軍球隊(duì)互動(dòng)。俱樂(lè)部會(huì)盡快組織起相應(yīng)的梯隊(duì)比賽、訓(xùn)練營(yíng)等，努力承擔(dān)更多責(zé)任，通過(guò)職業(yè)體育的帶動(dòng)，讓全社會(huì)對(duì)冰球的關(guān)注度再上一個(gè)臺(tái)階。”

由花樣滑冰世界冠軍龐清、佟健傾力打造的龐清佟健冰上藝術(shù)中心，是集商業(yè)、訓(xùn)練、藝術(shù)、生活于一體的綜合性場(chǎng)所。佟健坦言，在疫情期間，自己有了更多思考的時(shí)間，也更加回歸了創(chuàng)業(yè)的初心。“最近俱樂(lè)部出臺(tái)了有史以來(lái)最嚴(yán)格的教練員管控機(jī)制，就是希望能夠激起所有人的熱情，不忘初心，重回作為體育教育一份子的職責(zé)和任務(wù)，把教學(xué)品牌、質(zhì)量傳承下去，讓青少年從內(nèi)到外的理解體育。今后，我們也將繼續(xù)深耕細(xì)作，制定新的內(nèi)容和計(jì)劃，希望疫情過(guò)后能為大眾帶來(lái)更好的體驗(yàn)。”

此次疫情給全社會(huì)帶來(lái)了沉重的危機(jī)，也讓人們更加注重健康的生活方式。“相信大眾在今后對(duì)于全民健身與康養(yǎng)的關(guān)注將大為提升，相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)需求也將呈量級(jí)被激活。奧悅的戰(zhàn)略布局也將在一貫秉持的‘冰雪+’模式上，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)面，打造滿足相應(yīng)市場(chǎng)需求的項(xiàng)目與產(chǎn)品。”王楚權(quán)表示。

王楚權(quán)介紹道，奧悅冰雪集團(tuán)的各個(gè)地方項(xiàng)目未來(lái)將聯(lián)動(dòng)地方資源，拓展合作伙伴，聯(lián)合集中發(fā)力，共同打造區(qū)域旅游目的地。此外，集團(tuán)還將加大對(duì)南方核心城市周邊的冰雪產(chǎn)業(yè)與項(xiàng)目投資布局，逐步實(shí)現(xiàn)從娛樂(lè)到體育到康養(yǎng)的項(xiàng)目?jī)?nèi)涵升級(jí)，以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的偉大號(hào)召。

政策幫扶添助力 產(chǎn)業(yè)專家支招創(chuàng)新思路

為了應(yīng)對(duì)疫情對(duì)冰雪行業(yè)造成的影響,全國(guó)各地紛紛出臺(tái)政策，幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，全面提振冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

黑龍江省推出4大方面、17條政策幫助文旅企業(yè)紓困解難、復(fù)工復(fù)產(chǎn)，其中提出對(duì)疫情影響嚴(yán)重的3A級(jí)及以上和有代表性創(chuàng)新性品牌的冰雪旅游景區(qū)、3S級(jí)及以上旅游滑雪場(chǎng)給予一次性補(bǔ)助。北京市對(duì)受疫情影響較大的滑冰滑雪場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)企業(yè)的水電消耗成本進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼。吉林省對(duì)旅游滑雪場(chǎng)給予資金補(bǔ)助，最高一次性補(bǔ)助200萬(wàn)元。崇禮出臺(tái)了7項(xiàng)措施幫扶雪場(chǎng)企業(yè)，包括減免城鎮(zhèn)土地使用稅和房產(chǎn)稅、加大水電費(fèi)用補(bǔ)貼力度等。延慶對(duì)于前期成本投入比較大、經(jīng)營(yíng)狀況受疫情影響比較嚴(yán)重且當(dāng)期仍需人員管護(hù)的滑雪場(chǎng)，給予一定成本補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為滑雪場(chǎng)2019-2020年雪季與2018-2019年雪季主營(yíng)業(yè)務(wù)收入差額部分的50%。

北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副院長(zhǎng)林顯鵬表示：“近年來(lái)，我國(guó)多數(shù)具有一定規(guī)格的滑雪場(chǎng)普遍存在一次性投資大、利息負(fù)擔(dān)重、運(yùn)營(yíng)成本高的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，其中融資難一直是制約滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大障礙，建議各省市自治區(qū)政府將我國(guó)具有一定規(guī)模的冰雪產(chǎn)業(yè)列為金融重點(diǎn)支持行業(yè)及銀行重點(diǎn)支持項(xiàng)目，通過(guò)政府擔(dān)保公司對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行抵押擔(dān)保，同時(shí)給予適當(dāng)貸款貼息支持。”

“同時(shí)，設(shè)立‘青少年冰雪運(yùn)動(dòng)周’及‘青少年冰雪運(yùn)動(dòng)基金’，資助我國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施經(jīng)營(yíng)單位，鼓勵(lì)盡可能多的青少年積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)，擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)人口為中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)培育穩(wěn)定的消費(fèi)群體和消費(fèi)需求。”林顯鵬說(shuō)。

對(duì)于目前的冰雪產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，政府補(bǔ)貼無(wú)疑是雪中送炭，但要想在未來(lái)取得更好的發(fā)展，完善自我也同樣重要。中國(guó)體育政策研究院院長(zhǎng)、中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任鮑明曉直言，冰雪企業(yè)在全力開(kāi)展生產(chǎn)自救的同時(shí)，還要沉下心來(lái)研究非雪季運(yùn)營(yíng)的補(bǔ)救辦法，創(chuàng)新四季運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式。

北京時(shí)間3月11日晚，深圳昆侖鴻星萬(wàn)科陽(yáng)光隊(duì)身著印有“中國(guó)加油”和“武漢加油”字樣的裝備出場(chǎng)，并最終以4比2擊敗烏法隊(duì)，奪得俄羅斯女子冰球聯(lián)賽(WHL)總冠軍，這也是中國(guó)冰球俱樂(lè)部首次在世界舞臺(tái)登頂。在全國(guó)上下萬(wàn)眾一心、眾志成城抗擊疫情的關(guān)鍵時(shí)期，球隊(duì)的奪冠無(wú)疑給所有人打了一劑強(qiáng)心針。隨著北京2022年冬奧會(huì)的臨近，相信在所有冰雪行業(yè)從業(yè)者的努力下，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)也將沖破藩籬，尋找到自己的“復(fù)蘇”之道。(胡雪蓉)

標(biāo)簽： 冰雪產(chǎn)業(yè) 復(fù)蘇