此前，雖然傳聞2018款iPhone銷(xiāo)量不佳，但包括庫(kù)克在內(nèi)的眾蘋(píng)果高層一直予以否認(rèn)。今天凌晨，蘋(píng)果循例發(fā)布了2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，它主要反映的還是2018年最后一個(gè)季度的營(yíng)收情況。

在上一次財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，蘋(píng)果宣布今后將不再會(huì)公布設(shè)備的具體銷(xiāo)量，所以本次我們就看不到iPhone的具體銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，但仍然可以看出其銷(xiāo)售狀況不太好的現(xiàn)狀。

據(jù)該財(cái)報(bào)顯示蘋(píng)果在第一財(cái)季營(yíng)收843.1億美元，略高于分析師預(yù)期的839.7億美元，環(huán)比去年同期的882.93億美元下滑5%。凈利潤(rùn)為199.65億美元，比去年同期的200.65億美元下滑0.5%。

具體來(lái)說(shuō)，第一財(cái)季iPhone銷(xiāo)售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%;

Mac銷(xiāo)售額為74.16億美元，較去年同期的68.24億美元增長(zhǎng)9%;

iPad銷(xiāo)售額為67.29億美元，較去年同期的57.55億美元增長(zhǎng)17%;

可穿戴設(shè)備、家居和配件銷(xiāo)售額為73.08億美元，較去年同期的54.81億美元增長(zhǎng)33%;

服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為108.75億美元，較去年同期的91.29億美元增長(zhǎng)19%。

縱觀各大區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)收額，除美洲區(qū)和亞太其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)之外，歐洲區(qū)、大中華區(qū)和日本區(qū)的營(yíng)收額較去年同期均出現(xiàn)下滑，其中大中華區(qū)營(yíng)收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下滑達(dá)27%。

可以說(shuō)，蘋(píng)果公司在2018年選擇高定價(jià)這一策略在中國(guó)區(qū)以失敗告終，雖然更高的定價(jià)可以獲得更高的利潤(rùn)率，但面對(duì)設(shè)計(jì)和性能雙雙突飛猛進(jìn)的中國(guó)安卓手機(jī)品牌的進(jìn)擊，2018款iPhone的小幅度升級(jí)卻不足以說(shuō)服中國(guó)的果粉們買(mǎi)單。

不過(guò)，不可否認(rèn)的是，即使?fàn)I收額出現(xiàn)下滑，但蘋(píng)果公司一季度199.65億美元的凈利潤(rùn)，依然讓大部分的手機(jī)廠商眼紅。

標(biāo)簽： 蘋(píng)果最近現(xiàn)狀