京東直播間帶貨量再創(chuàng)新高。6月6日，繼董明珠帶貨成交額突破7億元之后，央視Boys四大才子康輝、撒貝寧、尼格買提、朱廣權(quán)和北京衛(wèi)視主持人春妮組成的最強帶貨天團來到京東直播間，直播三小時成交額破13.9億。據(jù)了解，此次直播的爆品包括稻香村粽子、三元酸奶等北京傳統(tǒng)伴手禮，也有熱干面、小龍蝦等湖北特產(chǎn)，還包括多款智能家電。

此外，此次直播恰逢北京消費季啟動。首批北京消費券通過京東APP開始發(fā)放，當日10點開領(lǐng)，包括200萬張專項消費券和100萬張智能消費券。領(lǐng)券后，在京消費者開啟買買買模式。京東大數(shù)據(jù)分析顯示，智能消費券每筆訂單均價超過3500元，多為智能終端、智能居家、智能健康及影音設(shè)備等。

央視boys組團帶貨 粽子禮盒一小時增長340倍

直播帶貨界的“國家隊”央視boys合體，段子齊飛，幽默有趣。帶貨筆記本電腦等電子產(chǎn)品時，從產(chǎn)品性能到使用場景，均一一介紹;講解空調(diào)時，朱廣權(quán)現(xiàn)場講起冷笑話，“這個空調(diào)你買回去后會增加一項新的才藝，你不會吹嗩吶，不會吹笛子，買了之后你就會吹空調(diào)了……”

與此同時，早已向網(wǎng)友展示強大帶貨實力的央視boys再次刷新自己帶貨成績。據(jù)介紹，直播開啟10分鐘，吳裕泰直播單品破萬罐，直播30分鐘成交銷售額是去年同期150倍;京東獨家定制的老北京點心稻香村的端午粽飄香粽子禮盒，直播1小時銷售環(huán)比增長340倍，并帶動北京稻香村品牌整體銷售環(huán)比增長45倍;三元酸奶直播銷售額猛漲，環(huán)比增長185倍;周黑鴨京東專供款單品3分鐘銷售破萬件，15分鐘銷售額環(huán)比提升320倍，帶動整個店鋪銷售環(huán)比增長16倍。最終，開播僅3個小時，直播間成交額超13.9億，這創(chuàng)下央視Boys直播帶貨紀錄。

疫情催熱直播帶貨，電商平臺今年紛紛發(fā)力直播，將其視為提振消費重要工具。今年618有意加碼直播的京東，此前在618啟動大會上宣布京東直播C位出道，除聯(lián)動品牌商家，還與明星藝人、達人機構(gòu)、社交網(wǎng)站深度合作。

值得關(guān)注的是，京東零售與快手抱團。5月27日，京東零售與快手科技簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在快手小店的供應(yīng)鏈能力打造、品牌營銷和數(shù)據(jù)能力共建方面進行合作，打造短視頻直播電商新生態(tài)。雙方合作隨即引發(fā)熱議。根據(jù)協(xié)議，雙方共建商品池，由快手主播選品銷售。快手用戶可在快手小店直接購買京東自營商品，并享受京東優(yōu)質(zhì)配送、售后和服務(wù)。

線上智能消費券每筆訂單均價超過3500元

6月6日上午10時，首批300萬張北京消費券在京東APP發(fā)放。不少在京消費者領(lǐng)到價值60元的線下餐飲購物消費券或單筆訂單滿2000元打9折的智能產(chǎn)品消費券，馬上開啟買買買模式。

據(jù)介紹，消費券發(fā)放一分鐘內(nèi)，京東就產(chǎn)生了大量線上核銷訂單。其中，第一個用智能消費券購買的商品是華為P40 5G手機。根據(jù)消費券使用規(guī)則，消費者在疊加京東618大促優(yōu)惠的基礎(chǔ)上通過消費券還可節(jié)省400元。

截至下午16點，數(shù)據(jù)顯示，核銷的消費券以近10倍杠桿撬動了線上消費。據(jù)京東大數(shù)據(jù)分析，線上智能消費券每筆訂單均價超過3500元，多為智能終端、智能居家、智能健康及影音設(shè)備等。

此外，專項消費券還將于6月13日、6月20日、6月27日繼續(xù)在京東發(fā)放，智能產(chǎn)品消費券也將于6月18日在京東發(fā)放。7月-10月還將視北京消費季活動節(jié)點分批次發(fā)放，多批次的消費券總額達122億元。(黃培)

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