6月18日下午，京東公布2020年 618年中購物節銷售數據：從6月1日0點到6月18日下午兩點，累計下單金額達到2392億，刷新紀錄。數字背后則是疫情穩定之后的全民消費趨勢。疫情期間實現暴發式增長的民生必需品、快消品仍是618大促表現突出品類。18日開場前10分鐘，京東超市整體成交額同比增長500%，超2000品牌成交額同比增長100%。健康消費毫無意外地備受重視。截至6月18日上午10點，京東健康在線問診量同比增長325%;今年加碼直播的京東，頭部商家100%開播，18個品牌直播間破億，83個品牌直播間破千萬。此外，京東直播草莓音樂節期間售出酒水類商品達814噸。

線上商超爆發京東超市開場10分鐘成交額漲5倍

疫情穩定之后，電商巨頭紛紛加碼線上商超業務。據了解，今年是京東近期成立的商超全渠道事業群成立后的首個618，首日開門紅實現核心業務增長超過100%。

京東數據顯示，6月18日一開場，京東大商超全品類均呈爆發式增長。18日開場前10分鐘，京東超市整體成交額同比增長500%，超2000品牌成交額同比增長100%。京東618期間(1-17日)，已經有超過3000個單品累計成交額破百萬。

同時，京東超市核心品類呈引領式增長。開場僅1分鐘，干貨食品、母嬰、酒類成交額均破億;家清成交額同比增長8倍，個護成交額同比增長6倍，寵物成交額同比增長12倍，玩具樂器成交額同比增長7倍。生鮮1小時成交額同比增長240%。

民生必需品商品也出現爆發式增長。前5分鐘內，京東超市米面糧油整體成交額同比增長12倍，飲用水成交額同比增長10倍，其中五常大米成交額是去年同期的20倍，牛奶整體成交額同比增長10倍，嬰幼兒奶粉成交額同比增長8倍;蛋類1小時成交額同比增長205%，蔬菜1小時成交額同比增長320%，肉類1小時成交額同比增長6倍，水果1小時成交額同比增長200%。消毒類產品成交額同比增長16倍。

值得關注的是，今年618期間3-6線城市的年輕用戶增長最為迅猛，高線城市則體現在中老年用戶大幅增長，其中線上生鮮消費的拉動最為明顯。

健康服務上線醫美、毛發種植增長百倍

經歷疫情，健康消費顯然是人們關注的重點。據京東數據，截至6月18日上午10點，京東健康在線問診量同比增長325%。消費級的醫療服務也被越來越多的消費者選擇，截至中午12點，醫美服務成交額同比增長510倍，毛發種植成交額環比前一天增長109倍。

除了京東健康服務，醫療器械同樣受消費者歡迎。截至上午4點，醫療器械健康監測品類成交額超過去年全天。截至上午7點，京東大藥房慢病用藥成交額超去年全天。截至上午11點，滋補養生品類成交額超過去年全天。截至中午12點，藥急送成交額達到去年618全天的162倍，截至中午12點，營養保健成交額超過去年全天。

此外，對于自家核心品類，京東正在從“售后服務”延展到“售前、售中服務”，如0元試用、京東超市“買貴就賠”和“定期購”、生鮮“只賠不退”、手機以舊換新、即時配送等。據介紹，618開售半小時，家電換新用戶量同比增長400%;而支持0元試用的商品也超過了1萬款，“定期購”產品同比增長10倍。

得益于京東物流“千縣萬鎮24小時達”時效提升計劃，今年618期間，京東物流六線城市配送訂單的增長是一線城市增幅的150%，24小時達正在常態覆蓋更多邊遠地區。

直播帶貨C位出道 草莓音樂節賣掉814噸酒水

直播是今年最大的風口之一。京東直播也在618期間C位出道，頭部商家100%開播，18個品牌直播間破億，83個品牌直播間破千萬。同時，京東快手首場直播帶貨專場銷售額達14.2億。

京東直播將泛娛樂內容作為重要抓手，例如鄭鈞硬核演唱會、草莓音樂節等，觀看人數累計超740萬。京東直播草莓音樂節期間售出酒水類商品達814噸，在給用戶帶來娛樂體驗的同時，順便帶貨。

6月15日，中國全聚德集團總經理周延龍來到京東直播間，親自為粉絲推介全聚德烤鴨外賣新品，直播現場邀請全聚德北京前門店烤鴨廚師長親自操刀片鴨。當日成交額同比增長22倍。(黃培)

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