“生意回來了，信心也回來了!”作為新冠肺炎疫情防控常態化期間的網絡購物節，今年“618”勢頭不減，反映出消費市場釋放的巨大能量。3D購物、全業態直播帶貨、國貨崛起……電商促銷節展現出新趨勢和新變化。業界認為，“買買買”的背后，透過商家的生計、品牌的成長、工廠的復蘇和農戶的增收，讓人們有理由期待經濟在下半年加速復蘇。

3D購物首次大規模應用

通過3D購物技術，消費者可以“站在”任意貨架前，360度查看商品款式、價格，看中的商品還可一鍵加入購物車。同時，消費者可以對沙發、茶幾、地毯等家居商品自由搭配，提前預覽放在自家中的真實效果，手機上逛商場正在成為現實。

據了解，這是天貓首次大規模上線3D購物，將線下門店搬到手機上，以3D立體化場景呈現。上線以來，已經有500萬人次體驗了天貓3D購“云逛街”。數據顯示，通過3D購物，消費者人均加入購物車的商品數為15件，比之前提升5倍。

新技術不斷拓展商業邊界，同時讓消費場景不斷拓寬。業內人士表示，隨著5G時代的開啟，3D應用將迎來爆發。首批采用該技術的有宜家、顧家等100家品牌。全球知名家居零售商宜家將3000平方米的上海寶山店，按1:1比例復刻至天貓，并在618購物節首日，僅用1小時20分，就創下開店以來單日成交最高紀錄。

“消費者不能去店里，那我們就想辦法把店送到消費者手機上。”天貓iHome項目成員姚承德表示，疫情暴發之后加速了該技術的研發工作，趕在6月之前完成了新技術的應用。他透露，新技術在試用階段就得到了線下商超的關注，上述品牌幾乎是第一時間接入。

受疫情影響，不少線下商業體的客流尚未恢復正常。不少家裝從業者表示：“過去家裝電商做不了場景化展示，消費者僅僅看商品照片，很難下決心購買。現在3D購物解決了該難題。”“這可能是疫情以來對我們最有用的新技術。建立3D線上展廳，相當于把一個門店覆蓋至全國，讓逛的人更多。”顧家家居相關負責人表示。

直播帶貨成為各行各業“標配”

直播是今年“618”的風口，無論是品牌、小店，還是線下商圈，直播正在成為各行各業數字化升級的標配。在各地不少農村，可以看到這樣的新景象：農民在菜園、果園、蔬菜大棚等各種農事場所架起一部手機，對著屏幕做起了電商直播，推銷農產品、土特產。如今，手機成了新農具，直播成了新農活，讓消費者看見五湖四海的地道好貨。

拼多多數據顯示，“618”期間果蔬熱銷榜單中，南瓜、西紅柿、黃瓜是蔬菜熱銷前三品類，而蘋果、桃、甜瓜為水果熱銷品類前三。自“618”啟動以來，拼多多累計售出農(副)產品3.8億單，較去年同期增長136%。其中，一二線城市用戶是農產品消費的絕對主力軍，訂單量占比超過72%。

疫情之下，電商直播緩解了農產品滯銷難題，農產品供給和消費均加速向線上轉移。在直播帶動下，全國各產區的優質農產品得以打破地理銷售半徑的制約，在“云端”實現覆蓋全國市場的大規模精準匹配。

直播帶來的商業轉化效果明顯。淘寶直播負責人俞峰透露，直播引導的進店率和商品打開率高達60%，創造了獨一無二的新商業價值。

此外，除了一些單價較低的日常消費品，汽車等單價相對較高的產品也逐漸進入了直播間。大搜車創始人兼CEO姚軍紅認為，直播給汽車行業帶來了更好的機會。現在，大搜車簽下了超過2000個懂車的專業網紅，計劃讓他們在線上直播，把汽車這種特殊的產品講好，解決線下買車比價、比車成本過高的消費痛點。姚軍紅說：“我們大膽預測，未來一個線上店鋪會超過一個4S集團的銷售量。”

“新國貨”受消費者熱捧

今年“618”中“新國貨”的表現尤為搶眼。天貓數據顯示，開賣第一天，超過37000個中國品牌成交額同比去年至少增長100%。其中，劍南春、瀘州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中華老字號”成交額同比去年均增長了1倍以上，2018年成立的美妝新品牌COLORKEY、先鋒時裝發布平臺LABELHOOD蕾虎、網紅品牌“李子柒”等新銳品牌，開賣僅一兩分鐘就超過去年全天。

不少國貨品牌商家通過電商促銷節，彌補了一季度的損失。潮流服飾品牌714street在2019年剛開了天貓店，沒想到遇到疫情。714street天貓旗艦店負責人孔偉南回憶，2月初，全部服裝加工廠、面料商都停工，大量訂單無法發貨，公司面臨重重困難。

為了備戰電商促銷節，714street大量補貨、準備新品，同時也做了小視頻拍攝、直播等培訓。最終，今年“618”，714street的銷售額超過了2019年6月至8月的總和。

堅持了兩屆國貨直播節的網絡紅人張沫凡告訴記者，國貨中一直蘊藏著國人的情懷，而隨著國貨不斷創新發展，她很看好國貨未來的發展空間。“不少國貨本身已經有很強的競爭力了，進入直播間的粉絲與主播有大量的交互機會，將有助于消費者對國貨品牌產生系統認知與偏好。”張沫凡說。(許舜達 張璇)

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