導(dǎo)讀：6月18日，京東集團(tuán)-SW(09618.HK)在港交所正式掛牌，二次上市發(fā)行價(jià)為226元/股。

京東開盤價(jià)一度上漲5.75%至239港元，最終開盤價(jià)為238港元，市值亦刷新7385億港元新高。

2014年，京東赴美上市。

6年后，京東在港交所二次上市。

那么，接下來京東要做些什么?其戰(zhàn)略重點(diǎn)和方向是怎樣的呢?

時(shí)隔六年，京東歸來。

6月18日，京東集團(tuán)-SW(09618.HK)

在港交所正式掛牌，二次上市發(fā)行價(jià)為226元/股。經(jīng)歷了盤前競價(jià)上漲7%，京東開盤價(jià)一度上漲5.75%至239港元，最終開盤價(jià)為238港元，市值亦刷新7385億港元新高，市場看多表現(xiàn)強(qiáng)烈。

據(jù)悉，來自京東員工和客戶的6名代表與京東零售CEO徐雷共同敲鑼：

堅(jiān)守抗疫最前線并獲得“中國五四青年獎(jiǎng)?wù)?rdquo;的京東物流武漢亞洲一號(hào)城配青年車隊(duì)隊(duì)長張謹(jǐn);

疫情最嚴(yán)重期間堅(jiān)持給武漢金銀潭醫(yī)院送貨的快遞員李華斌;

疫情以來接診3萬人次的京東健康全職醫(yī)生肖幸幸;

受益于京東平臺(tái)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)逆勢增長，并熱心公益捐贈(zèng)的京東平臺(tái)商家王珂;

在京喜“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”扶持政策下擺脫疫情影響的京喜產(chǎn)業(yè)帶商家陳卓越;

和京東緊密合作、帶領(lǐng)村民脫貧致富河北省阜平縣平石頭村村支書顧路紅。

截至發(fā)稿，京東股價(jià)上漲3.36%，報(bào)233.6港元，市值達(dá)到7219億港元。

京東的回歸引發(fā)投資者強(qiáng)烈反響。

招股結(jié)果顯示，京東在港共發(fā)售1.33億股份，其中香港公開發(fā)售部分獲得約39.6萬人認(rèn)購，錄得約178.9倍超額認(rèn)購，分配后公開發(fā)售股份增加至1596萬股。國際配售方面亦獲得11.35倍的超額認(rèn)購。

據(jù)京東公告，每股定價(jià)226港元，發(fā)行價(jià)上限定為236港元。若按照226港元的發(fā)售價(jià)計(jì)算，京東此次上市將獲得約297.71億港元資金。

京東二次上市，無疑是為了助陣企業(yè)未來的長遠(yuǎn)發(fā)展。事實(shí)上，赴美上市的6年間，京東已經(jīng)從一家電商企業(yè)逐步發(fā)展為零售、物流、數(shù)科三駕馬車齊驅(qū)，并孵化出健康、保險(xiǎn)、工業(yè)品等一大批獨(dú)角獸的技術(shù)服務(wù)企業(yè)。

那么，6年后在港交所上市，京東的戰(zhàn)略重點(diǎn)和方向是什么?

京東方面表示，資金擬將用于投資以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新，以進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn)及提高營運(yùn)效率。以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)可應(yīng)用于關(guān)鍵業(yè)務(wù)運(yùn)營，包括零售、物流及客戶參與度。

“我相信未來5年，我們技術(shù)服務(wù)收入的增長會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于收入的增長幅度，成為我們收入和利潤增長的重要驅(qū)動(dòng)力。”劉強(qiáng)東此前曾表示。

當(dāng)然，京東已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)全新的發(fā)展階段，此次上市，對于京東而言已經(jīng)不止是做大規(guī)模，而是瞄準(zhǔn)了更大的行業(yè)和社會(huì)責(zé)任，致力于更高效和可持續(xù)的世界。

這是自2014年上市之后，京東對自身定位及使命不斷思索得出的結(jié)論。它也宣告著京東未來的晉升路徑。

六年成長

2014年5月22日，京東在納斯達(dá)克掛牌上市。

彼時(shí)，以19美元的發(fā)行價(jià)計(jì)算，京東的市值僅為260億美元。

如今，六年時(shí)間，2200多天內(nèi)，京東已經(jīng)獲得蛻變。

截至6月18日，京東股價(jià)為62.01美元，市值達(dá)958億美元，相較曾經(jīng)擴(kuò)大3.6倍。今年年初以來，京東在美股的市值漲幅已超過70%。

數(shù)字的翻倍增長不僅止于市值。

從其他財(cái)務(wù)指標(biāo)來看，彼時(shí)的京東與當(dāng)下不可同日而語。

2013年，京東全年凈收入693億元，Non-GAAP凈利潤2.24億元，自由現(xiàn)金流23.47億元人民幣。彼時(shí)，京東擁有員工32953名，年度活躍用戶數(shù)4740萬。截至2014年2月28日，京東在全國34個(gè)城市運(yùn)營82個(gè)倉庫，倉儲(chǔ)總面積130余萬平方米。

如今，京東全年凈收入擴(kuò)大8.3倍至5769億元，Non-GAAP凈利潤更是擴(kuò)大了48倍至107.5億元，自由現(xiàn)金流擴(kuò)大8.3倍至194.53億元，年度活躍用戶數(shù)擴(kuò)大8.2倍至3.87億，員工人數(shù)擴(kuò)大6.7倍至22萬名，倉儲(chǔ)面積擴(kuò)大13倍，總面積約1690萬平方米。

同時(shí)，2019年京東迎來上市來的首次全面盈利。2017年及2018年，京東持續(xù)業(yè)務(wù)經(jīng)營凈虧損1900萬元和28.01億元，2019年則實(shí)現(xiàn)持續(xù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營凈利潤118.9億元。

翻看京東2014年赴美上市的招股書可以看到，京東募集資金的多個(gè)業(yè)務(wù)方向都得到了巨大發(fā)展，包括吸引新客戶和培養(yǎng)客戶忠誠度，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品種類，加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)平臺(tái)建設(shè)等。6年來，募集資金幫助京東成為中國最大的零售平臺(tái)的同時(shí)，也培育出物流、數(shù)科、健康、保險(xiǎn)、工業(yè)品多個(gè)領(lǐng)域的超級(jí)獨(dú)角獸，不斷締造“十倍”數(shù)字奇跡。

京東過去在各領(lǐng)域的大力投入，也點(diǎn)亮了受疫情影響的2020年一季度財(cái)報(bào)。

京東2020年Q1營收1462億元，同比增長20.7%，經(jīng)營利潤23億元，同比增長1倍。日用百貨商品銷售凈收入525億元人民幣，同比增長38.2%。一季度新增2500多萬活躍購買用戶，移動(dòng)端日均活躍用戶數(shù)較去年同期增長46%。

而如今，京東也進(jìn)入了新的階段。事實(shí)上，京東在疫情中的出色表現(xiàn)，離不開一體化模式的支撐，而一體化模式的關(guān)鍵在于供應(yīng)鏈，供應(yīng)鏈的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，則與背后的技術(shù)支撐密不可分。

技術(shù)為本

就在半個(gè)月前，京東創(chuàng)始人兼董事局主席劉強(qiáng)東在內(nèi)部公開信中提到，京東要成為以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)。同時(shí)成為一個(gè)國際化公司，將物流、供應(yīng)鏈和技術(shù)能力帶到全世界，在海外再造一個(gè)京東。

劉強(qiáng)東還提及，京東的使命也升級(jí)為技術(shù)為本，致力于更高效和可持續(xù)的世界。這升級(jí)了過往京東的定位，即以零售為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)。

“從京東如今的使命可知，技術(shù)不僅僅是我們未來的持續(xù)競爭力，它也成為我們對外服務(wù)的支持，”在談及京東的未來戰(zhàn)略時(shí)，京東集團(tuán)首席戰(zhàn)略官廖建文表示，“同時(shí)，我們不僅在過去提升了零售效率，更重要的是，我們要用同樣的產(chǎn)業(yè)重組邏輯來提升其他垂直行業(yè)。所以在整個(gè)使命里，我們會(huì)有更高效、更可持續(xù)的關(guān)鍵詞。”

如今，京東對技術(shù)和供應(yīng)鏈的理解更加深刻，在供應(yīng)鏈上也積累了相當(dāng)?shù)膶?shí)力。“京東是技術(shù)驅(qū)動(dòng)公司，把技術(shù)變成競爭優(yōu)勢。”廖建文介紹說，一組數(shù)據(jù)可以說明這個(gè)道理，京東自營業(yè)務(wù)擁有500萬個(gè)SKU，相較之下沃爾瑪大約擁有14萬個(gè)SKU。

“京東能夠觸達(dá)近4億用戶，幾十萬品牌商，全國網(wǎng)上布局700多個(gè)倉，并且要把庫存控制在30天，能做到一天到貨，這種計(jì)算能力是難以想象的。”

投資以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)研發(fā)是京東此次募集資金的用途。由此，技術(shù)本身也變成了京東對外服務(wù)的支持。

甚至，在京東深耕零售供應(yīng)鏈的同時(shí)，基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的邏輯，也涉及到保險(xiǎn)、醫(yī)療、大健康等其他垂直行業(yè)。京東逐步從一家電商平臺(tái)發(fā)展為零售、物流、技術(shù)為核心以及眾多創(chuàng)新業(yè)務(wù)為支撐的技術(shù)服務(wù)企業(yè)，技術(shù)已經(jīng)不僅僅是京東構(gòu)筑競爭優(yōu)勢的源泉，而是逐步走向組件化、產(chǎn)品化、平臺(tái)化、生態(tài)化，帶領(lǐng)著京東突破零售業(yè)的邊界，延伸向更多的產(chǎn)業(yè)。

資料顯示，截至2019年底，技術(shù)服務(wù)收入已經(jīng)占京東收入的12.3%。

“我們對供應(yīng)鏈的理解，不僅僅是一個(gè)叫零售的概念，還包括商品供應(yīng)鏈、服務(wù)供應(yīng)鏈”

京東廖建文告訴包括21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在內(nèi)的記者：“在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面，我們希望基于零售沉淀下來的數(shù)據(jù)資源和技術(shù)資源，令相關(guān)產(chǎn)業(yè)降低成本、提升效率。”

供應(yīng)鏈服務(wù)創(chuàng)新

盡管今天才是正式二次上市，但京東在供應(yīng)鏈服務(wù)創(chuàng)新方面的嘗試早已開始。

比如直播電商方面的取長補(bǔ)短，這也是京東與直播平臺(tái)快手聯(lián)姻的原因。

5月27日，京東零售與快手科技簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將在快手小店的供應(yīng)鏈能力打造、品牌營銷和數(shù)據(jù)能力共建等方面展開深入合作，共同打造短視頻直播電商新生態(tài)。

根據(jù)協(xié)議，雙方將進(jìn)行供應(yīng)鏈方面的深入合作。京東零售將優(yōu)勢品類商品提供給快手小店，雙方共建優(yōu)質(zhì)商品池，由快手主播選品銷售。快手用戶將可以在快手小店直接購買京東自營商品，并能享受京東優(yōu)質(zhì)的配送、售后等服務(wù)。

“快手里面的直播用戶要挑什么貨就挑，京東提供供應(yīng)鏈履約服務(wù)，打造成開放式貨架模式去賦能。”廖建文這樣理解京東與快手之間的合作。

聯(lián)姻的成績也是顯著的。

6月16日京東零售與快手聯(lián)合推出品質(zhì)購物專場，其銷售數(shù)據(jù)顯示單日直播帶貨銷售額達(dá)14.2億元，其中張雨綺的直播帶貨首秀單場觀看人次就達(dá)2500萬，帶貨達(dá)2.23億元。

而就在與快手牽手的第二天，京東斥資1億美元認(rèn)購國美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議，雙方將基于彼此多年沉淀的線上線下優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)更高效的協(xié)同和商品供應(yīng)鏈的整合互補(bǔ)，并將在物流配送安裝服務(wù)上實(shí)現(xiàn)資源共享，以及合作開展包括金融服務(wù)在內(nèi)的全方位業(yè)務(wù)等。

事實(shí)上，京東與國美的合作并非孤例，而是供應(yīng)鏈創(chuàng)新系列動(dòng)作中的一環(huán)。

“去年我們投資了五星電器，之后我們投資了迪信通，今天又投資了國美，這一系列東西代表我們正在從線上走向線下，同時(shí)我們關(guān)注這些下沉市場，另外也代表京東關(guān)注未來線上線下供應(yīng)鏈的協(xié)同及未來C2M的協(xié)同。”廖建文解讀道。

在廖建文看來，對于電商零售而言，線下是必不可少的步驟，不過京東也在對傳統(tǒng)的線上與線下做出改造。“在京東內(nèi)部，我們已經(jīng)在做線上線下全渠道的打通，用我們線上數(shù)字化能力、京東到家的能力，與線下門店進(jìn)行協(xié)同。”

一個(gè)典型的案例便是沃爾瑪。2016年，京東與沃爾瑪達(dá)成深度合作，如今沃爾瑪中國的大部分銷售增量來自于京東到家平臺(tái)。“換句話說，我們今天能夠?qū)崿F(xiàn)線上下單、線下履約，”廖建文解釋稱，如今消費(fèi)者購買一箱飲用水，無需再從京東中心倉發(fā)貨，直接可從家門口的沃爾瑪周轉(zhuǎn)配送。

“我們未來會(huì)變成全渠道的開放平臺(tái)，連接線下門店，用我們的技術(shù)體系對接門店的庫存及用戶的需求，這個(gè)空間的想象力會(huì)比我去線下真正構(gòu)建實(shí)體，再去進(jìn)行用戶零售來得更加直接。”廖建文指出。

京東主場618

京東二次上市恰逢618大促當(dāng)日，同時(shí)作為新冠疫情之后的首個(gè)行業(yè)大促，京東今年的618無疑備受關(guān)注。

今年618，京東打出“超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠和百億消費(fèi)券”牌。

截至6月1日下午14:00 ，京東618成交額同比增長74%，截至6月1日下午14點(diǎn)50分，包括京東平臺(tái)訂單和開放業(yè)務(wù)訂單在內(nèi)，京東物流出庫量已超去年全天。

消費(fèi)狂潮還在繼續(xù)，它也宣告著中國的消費(fèi)信心。

京東港交所上市儀式上，京東第一次對外展示了今年618數(shù)據(jù)大屏，從2020年6月1日0點(diǎn)到6月18日9:47，累計(jì)下單金額達(dá)到2284.88億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了去年618大促18天2015億元的紀(jì)錄。

此外，截至18日凌晨發(fā)布的京東618消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，18日開場前10分鐘，京東超市整體成交額同比增長500%，超2000品牌成交額同比增長100%。京東618期間(1日到17日)，已經(jīng)有超過3000個(gè)單品累計(jì)成交額破百萬。

這一成績也宣告了京東當(dāng)之無愧的主場優(yōu)勢。盡管如今“618”已不再是京東專屬，當(dāng)幾乎所有線上線下的大大小小商家都在打出這個(gè)招牌，“618”由此也完成了從“企業(yè)店慶日”到“全民購物節(jié)”的“華麗轉(zhuǎn)身”，但京東的聲量與成績無疑是最高也最優(yōu)秀的。

尤其需要指出的是，今年618期間3-6線城市的年輕用戶增長最為迅猛，高線城市則體現(xiàn)在中老年用戶大幅增長，其中線上生鮮消費(fèi)的拉動(dòng)最為明顯。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播成為此次京東“618”的重頭戲。發(fā)軔于中國的“直播帶貨”熱潮，在5G+AI的支持下，正在改變貨物的銷售規(guī)則。

在這些變化的背后，依然離不開京東所具有的強(qiáng)大資源整合能力、供應(yīng)鏈能力、物流能力，它們也在今年618再一次發(fā)揮出巨大的乘數(shù)效應(yīng)。

據(jù)了解，除了聯(lián)合眾多品牌商家?guī)砬|優(yōu)惠的巨幅讓利，京東“618”還預(yù)計(jì)將售出超過2億件新品，此外，京東還聯(lián)合多地政府以消費(fèi)券的形式帶來消費(fèi)紅包。品牌商家也將為京東用戶投入近1000條專屬生產(chǎn)線，涉及家電、生鮮、運(yùn)動(dòng)等多種品類。從整個(gè)電商行業(yè)而言，這種產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合能力無出其右。

而物流能力更是京東的強(qiáng)項(xiàng)，在疫情大考中表現(xiàn)出色的京東物流，此次“618”則將進(jìn)一步發(fā)揮智能物流“新基建”效能，在保障“城市群半日達(dá)”的同時(shí)，全面升級(jí)千縣萬鎮(zhèn)及農(nóng)村送達(dá)時(shí)效，88%行政區(qū)縣可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)達(dá)。

京東上市并非終點(diǎn)，618的故事還在繼續(xù)。無論是上市表現(xiàn)或是大促成績，均值得進(jìn)一步期待。( 楊清清)

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