買家電要看能效等級、點外賣勾選“無須餐具”、使用節能燈、選擇節水馬桶……如今，在消費過程中，越來越多的人會關注產品的綠色節能屬性。近日，國家發改委、工信部、商務部等7部門發布《促進綠色消費實施方案》(以下簡稱《方案》)，從加快提升食品消費綠色化水平、鼓勵推行綠色衣著消費、積極推廣綠色居住消費以及大力發展綠色交通消費等8個方面提出具體措施。業內專家認為，《方案》釋放出關于綠色消費的積極信號，將進一步提升消費者的綠色消費理念，提升綠色消費需求。

綠色產品受青睞

“我家已經全都換成LED燈了，不僅節能，壽命還長。”剛剛完成新房裝修的北京消費者王先生告訴《中國消費者報》記者，新房裝修過程中，他和妻子達成了共識，就是盡量購買節能節水的產品。“雖然價格貴一些，但是在大促的時候購買，能有一些折扣，還有政府補貼，而且使用過程中還省水省電，也是省錢啊。”王先生說。

消費者張女士表示，她和親朋好友外出就餐，點菜的時候都會盡量做到適量，如果有剩飯剩菜也會打包帶回家。

商務部市場運行和消費促進司副司長王斌介紹說，2021年前三季度，餐飲外賣平臺提供小份菜的商家同比增長25.4%，購買外賣選擇不帶餐具人數已超1億人次。2021年雙11期間，節能電風扇、節能中央空調成交額同比分別增長274.1%和118.1%。

京東電器、京東消費及產業發展研究院聯合新華網大數據中心發布的《2021中國電器新消費報告》顯示，在手機行業，以舊換新已成為標配服務，2021年上半年，在愛回收平臺參與以舊換新的用戶同比增長200%，其中參與手機回收的年輕人占比高達70%，成為綠色消費潮流的引領者。在家電行業，京東自2016年上線家電回收業務以來，已上線含大小家電超30個回收細分類目，覆蓋全國95%以上城市、鄉鎮等地區，年度最快增長達6倍以上。同時，京東調研數據顯示，在京東上，在購買電器商品時優先考慮“健康、環保、節能、綠色養生”的用戶占比已達到32.5%。在購買時考慮到節能補貼而專門挑選高級能效產品的用戶，占比達七成之多。

蘇寧易購相關負責人表示，蘇寧充分發揮線下、線上全渠道的優勢，積極推動產品升級，推動高能效家電、節能變頻家電、集成式家電、節能家裝等商品的普及，其節能電器訂單量2020年和2021年兩年同比皆增長68%;手機和家電品類以舊換新訂單在整體訂單中占比增長49.23%。

引領經濟綠色轉型

《方案》要求，推廣更多市場化激勵措施。探索實施全國綠色消費積分制度，鼓勵地方結合實際建立本地綠色消費積分制度，以兌換商品、折扣優惠等方式鼓勵綠色消費。鼓勵各類銷售平臺制定綠色低碳產品消費激勵辦法，通過發放綠色消費券、綠色積分、直接補貼、降價降息等方式激勵綠色消費。

2021年8月，環保機構對外賣一次性餐具選擇情況開展的消費者調查結果顯示，一些涉及費用的因素會影響消費者選擇“無須餐具”，如“需要額外支付餐具的費用”“餐具費用減免，獲得返現”等。

據了解，為進一步引導綠色低碳的生活方式，促進消費提質升級，我國從2012年就推出過國家版節能補貼政策，近幾年，各種地方版、企業版節能節水產品補貼政策也陸續出臺。北京市最近一輪補貼政策實施周期原定于2019年2月1日起至2022年1月31日止，前不久北京市商務局發布公告，延長節能減排促消費政策實施周期兩個月至2022年3月31日止。

“綠色消費激勵政策不僅對綠色產品的消費產生促進作用，而且會對生產端產生影響。”奧維云網總裁助理兼研究部總經理趙梅梅對《中國消費者報》記者表示，“我們了解到，節能補貼政策推出后，生產企業加強了對節能產品的研發投入和對節能商品的投放力度，各品牌產品高能效、智能化、環保、舒適的產品占比得到了大幅度提升。”奧維云網的統計數據顯示，我國一級能效空調線上市場占比從2018年的24.0%提升至2021年的60.5%，線下市場占比從2018年的45.6%提升至77.1%。

“在促進消費的同時，也要注重平衡其與綠色消費之間的關系，要用更為綠色、低碳的消費模式來引領經濟綠色化轉型。”工信部信息通信經濟專家委員會委員、中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對《中國消費者報》記者表示，擴大內需不僅是要促進消費擴容升級，更是要推動消費結構升級，讓綠色消費成為新的生活方式，進一步推動經濟社會可持續發展。應該在促進消費的基礎上，大力倡導綠色低碳消費和生態消費。“綠色消費是優化消費結構和產業結構的重要途徑，應順應消費升級趨勢，不斷培育新的消費增長點，持續為構建雙循環新發展格局提供源源不斷的高效動力。”盤和林說。

標簽： 綠色消費理念 綠色消費需求 綠色化轉型 綠色產品