遮放貢米、盈江火燒乳豬、隴川過手米線、梁河皂角米、傣家潑水粑粑……日前，云南省德宏傣族景頗族自治州委副書記、州長衛(wèi)崗攜手5位縣市長走進(jìn)拼多多直播間，為百余萬網(wǎng)友帶去最具特色的“德宏味”。

“遮放貢米之所以稱為‘貢米’，其背后有一段傳奇。”直播間里，衛(wèi)崗著一身傣族服裝向網(wǎng)友們娓娓道來，一邊吃著蠻允酥腐乳佐飯一邊直播，米香仿佛飄出了屏幕。網(wǎng)友也特別買賬，紛紛下單，關(guān)于貢米的直播還沒結(jié)束，1000單遮放貢米已經(jīng)被秒光。

嘗到直播帶貨“甜頭”的衛(wèi)崗并沒有就此打住，繼續(xù)向網(wǎng)友們展示起了德宏百香果撒鹽的特別吃法。與此同時，5位縣市長也紛紛介紹起各自的特產(chǎn)：滇皂莢在其原產(chǎn)地梁河縣副縣長余文龍的直播中讓網(wǎng)友大呼“要將這‘植物燕窩’收入囊中”、芒市常務(wù)副市長楊紹剛講述著“石斛煮雞”的奧秘、瑞麗市市長謝大鵬一邊喝蜂蜜檸檬水一邊吃牛肉丸、盈江縣縣長巖補(bǔ)帶來了夏威夷果開口笑和“蠻允三寶”、隴川縣縣長鄭洪云的“鮮筍燉雞”也非常受歡迎……

據(jù)了解，這場直播共吸引105萬人次觀看，評論互動量4.2萬條，其中近1萬斤百香果當(dāng)天售罄，德昂酸茶補(bǔ)貨3次，皂角米、后谷咖啡、迪思堅果、蠻允腐乳也都賣出了平日幾倍的銷量。

對于直播，參加過兩次縣市長直播活動的景頗族姑娘李木蘭感受頗深。“直播不僅幫助少數(shù)民族地區(qū)把特色農(nóng)產(chǎn)品賣到全國各地，也讓我找到了生活的自信和力量的源泉。”李木蘭說。

李木蘭9歲時因?yàn)橐粓黾膊?dǎo)致多處關(guān)節(jié)疼痛錯位，漸漸肌肉萎縮并喪失行走能力。為此，原本并不富裕的家庭舉債求醫(yī)，最終也沒有能改變太多。經(jīng)歷了不少掙扎與成長后，2018年8月份，一次偶然的機(jī)會，在德宏州殘聯(lián)的推薦下，李木蘭參加了德宏州殘疾人電子商務(wù)孵化基地的首屆電商班，并成為班級中的優(yōu)秀學(xué)員。

有了一些電商基礎(chǔ)工作的嘗試和體驗(yàn)后，今年3月份，李木蘭與姐妹金玉萍一起創(chuàng)立了名為“云鮮薈”的拼多多店鋪，開啟了電商創(chuàng)業(yè)的旅程。“拼多多不收我們傭金，也不需要我們充值買流量，對我們這樣白手起家的創(chuàng)業(yè)者很友好。”李木蘭興奮地說，如今通過直播活動，“云鮮薈”已累計漲粉6.5萬。

在殘疾人電子商務(wù)孵化基地，像李木蘭一樣的人還有很多。截至2020年6月，德宏州殘疾人電子商務(wù)孵化基地的130名學(xué)員總共在拼多多平臺開設(shè)了165家店鋪，產(chǎn)品銷售額達(dá)2600萬元。

“德宏是‘插根筷子都能發(fā)芽’的地方。”衛(wèi)崗說，通過直播活動，不僅讓德宏被廣大網(wǎng)友熟知，也幫助了貧困少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行，助力德宏經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年一季度電商直播超過400萬場，100多位縣市長走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。

有分析指出，直播“帶貨”不僅能有效解決疫情期間農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題，在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化之后，更能夠加速特色農(nóng)產(chǎn)品上行，有效縮短城鄉(xiāng)供需的距離。

“傳統(tǒng)電商不發(fā)達(dá)地區(qū)，在今天發(fā)展電商有后發(fā)優(yōu)勢。”拼多多副總裁狄拉克表示，縣市長直播“帶貨”為農(nóng)村電商全面擁抱直播經(jīng)濟(jì)釋放出積極信號。目前，縣市級各大商超、農(nóng)村合作社探索直播“帶貨”的熱情高漲。截至2020年5月31日，縣市長助農(nóng)直播已超120場，超200位縣市區(qū)主要負(fù)責(zé)人進(jìn)入助農(nóng)直播間“帶貨”，共推動110多個特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品加速對接6億消費(fèi)者，幫扶農(nóng)戶超過40萬戶。

專家表示，當(dāng)前的一些“帶貨”探索引發(fā)了解決生產(chǎn)和需求關(guān)系的新思考。隨著“快遞進(jìn)村”試點(diǎn)啟動，農(nóng)產(chǎn)品流通體系將更加健全，直播電商將進(jìn)一步帶動快遞與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，從而創(chuàng)造出更多的就業(yè)機(jī)會。(吉蕾蕾)

標(biāo)簽： 直播電商 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)