7月27日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020上半年中國家電市場報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示，今年上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，作為市場日趨飽和的耐用品，家電消費(fèi)受疫情沖擊明顯。

互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對(duì)家電市場的快速復(fù)蘇起到了關(guān)鍵作用。今年上半年，我國線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)51.84%。上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領(lǐng)域直播場次超百萬場，達(dá)成交易額逾千億元。

二季度零售總額同比增長

隨著疫情防控向好態(tài)勢(shì)發(fā)展和各項(xiàng)促消費(fèi)政策的落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，市場銷售明顯好轉(zhuǎn)，迅速復(fù)蘇至去年同期水平。《報(bào)告》顯示，第二季度我國家電市場零售總額達(dá)2486億元，兩倍于第一季度，同比增2.64%。

今年上半年，絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場萎縮，其中，傳統(tǒng)大家電受疫情影響較為嚴(yán)重。相比傳統(tǒng)大家電的“量額齊跌”，生活家電“風(fēng)景獨(dú)好”，是唯一沒有下降的產(chǎn)品品類。上半年，生活家電各種新品類不斷出現(xiàn)，功能持續(xù)細(xì)分，整體市場逆勢(shì)上漲，零售額達(dá)911億元，同比增長1.45%。

上半年，家電市場銷售額增幅前十位的產(chǎn)品幾乎都來自三個(gè)品類，其中空氣炸鍋同比增長271.0%、理發(fā)器同比增長228.1%、洗碗機(jī)增長61.9%。這些新興小家電品類在借助線上渠道加速滲透的同時(shí)，也帶動(dòng)了整體家電市場向上。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，即干即穿、高效除菌的干衣機(jī)銷售出現(xiàn)井噴，零售額同比增長364.6%，零售量同比增長267.5%。

家電零售加速往線上轉(zhuǎn)移

互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對(duì)家電市場的快速復(fù)蘇起到了關(guān)鍵作用。《報(bào)告》顯示，今年上半年，我國線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)51.84%。

今年上半年，直播帶貨等新營銷方式、3D場景購等新技術(shù)手段更多應(yīng)用于家電市場，對(duì)促進(jìn)家電市場復(fù)蘇起到積極作用。數(shù)據(jù)顯示，上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領(lǐng)域直播場次超百萬場，達(dá)成交易額逾千億元。今年第二季度家電類直播帶貨的轉(zhuǎn)化率大幅提升，場均產(chǎn)出是第一季度的4倍。

展望下半年，分析指出家電市場整體謹(jǐn)慎樂觀，但是隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費(fèi)升級(jí)等政策的落實(shí)到位，市場潛力進(jìn)一步挖掘，市場規(guī)模有望與去年持平。(文靜)

標(biāo)簽： 直播帶貨轉(zhuǎn)化率 零售總額