7月27日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020年上半年中國家電市場報告》。《報告》顯示，作為市場日趨飽和的耐用品，家電消費受疫情沖擊明顯，今年上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。隨著新冠肺炎疫情防控形勢向好，以及各項促消費政策落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，市場銷售明顯好轉(zhuǎn)，家電市場迅速復(fù)蘇至去年同期水平。數(shù)據(jù)顯示，第二季度我國家電市場零售總額達(dá)2486億元，兩倍于第一季度，同比增長2.64%。

互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對家電市場的快速復(fù)蘇起到了關(guān)鍵作用，《報告》顯示，今年上半年，我國線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增長7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)到51.84%，成為繼圖書、3C電子產(chǎn)品后，又一個線上份額超過“半壁江山”的產(chǎn)品門類。

疫情促使各行業(yè)加速向線上轉(zhuǎn)移，《報告》指出，今年上半年家電市場份額進(jìn)一步向京東、天貓以及O2O平臺蘇寧集聚，京東所占市場份額較去年年底提升6個百分點至28.86%，穩(wěn)居全渠道第一位，蘇寧、天貓則分別位列二、三位。

從產(chǎn)品看，今年上半年，絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場萎縮，遭遇“量額齊跌”，但消毒柜、末端凈水設(shè)備、洗碗機、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產(chǎn)品銷售增長明顯。此外，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機等，清潔類小家電如清洗機、電拖把等，個護(hù)類小家電如理發(fā)器、個人按摩設(shè)備等受“宅經(jīng)濟”帶動銷量大漲。

值得注意的是，今年上半年，直播帶貨等新營銷方式、3D場景購等新技術(shù)手段更多應(yīng)用于家電市場，對促進(jìn)家電市場復(fù)蘇起到積極作用。《報告》指出，上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領(lǐng)域直播場次超百萬場，達(dá)成交易額逾千億元。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度家電類直播帶貨的轉(zhuǎn)化率大幅提升，場均產(chǎn)出是第一季度的4倍。

展望下半年，《報告》認(rèn)為家電市場整體謹(jǐn)慎樂觀，但是隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位，市場潛力進(jìn)一步挖掘，市場規(guī)模有望與去年持平。(黃 鑫)

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