騰訊視頻終于按捺不住了，宣布VIP會(huì)員4月10日漲價(jià)。經(jīng)計(jì)算，iOS端最高漲幅達(dá)20%，安卓端最高漲33.3%。不久前，愛(ài)奇藝也曾上調(diào)VIP會(huì)員價(jià)格，不排除其他在線視頻平臺(tái)還會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)。視頻VIP會(huì)員低價(jià)時(shí)代真的要結(jié)束了嗎?

多家在線視頻平臺(tái)VIP會(huì)員漲價(jià)

騰訊視頻VIP會(huì)員價(jià)格調(diào)整公告中顯示，以蘋(píng)果端為例，連續(xù)包月從19元漲至20元;連續(xù)包季從53元上漲至58元;連續(xù)包年從208漲至218元。

會(huì)員非連續(xù)套餐包月、包季、包年分別為30元、68元、253元，此前分別是25元、68元、233元。最高漲幅達(dá)到20%。

另外，此次騰訊視頻VIP會(huì)員調(diào)整為多端統(tǒng)一定價(jià)。因?yàn)榇饲鞍沧慷藘r(jià)格較低，所以漲幅明顯，比如連續(xù)包月從15元漲至20元，漲幅33.3%。

但實(shí)際上，在線視頻平臺(tái)經(jīng)常做營(yíng)銷優(yōu)惠活動(dòng)。例如，騰訊視頻頁(yè)面顯示，連續(xù)包年首年可以158元就拿下，之后208元每年續(xù)費(fèi)。如果一下子從158元漲價(jià)至218元，這樣算下來(lái)，漲60元，漲幅高達(dá)37%。

騰訊視頻還表示，凡是在2021年4月10日零點(diǎn)前已經(jīng)是騰訊視頻VIP自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)，在2022年4月17日零點(diǎn)前，將享有以調(diào)價(jià)前價(jià)格續(xù)費(fèi)的優(yōu)惠。

在騰訊視頻VIP會(huì)員漲價(jià)前，愛(ài)奇藝已經(jīng)試水，在2020年四季度率先將VIP會(huì)員漲價(jià)。最高漲幅約30%。漲價(jià)后包月25元，包年248元。連續(xù)包月19元、包年218元。

優(yōu)酷、搜狐視頻等平臺(tái)對(duì)中新網(wǎng)記者表示，暫無(wú)VIP會(huì)員漲價(jià)計(jì)劃。

網(wǎng)友：就怕引發(fā)漲價(jià)潮

當(dāng)初愛(ài)奇藝VIP會(huì)員漲價(jià)，不少網(wǎng)友不滿。這波漲價(jià)后，騰訊VIP會(huì)員連續(xù)包年費(fèi)用和愛(ài)奇藝持平，都是218元。不少網(wǎng)友稱，“不再續(xù)費(fèi)”。

也有網(wǎng)友認(rèn)為，“不就是一杯奶茶的錢嗎?”“幾千元的健身卡被跑路不心疼，幾十元的VIP會(huì)員就必須得借?”

還有網(wǎng)友擔(dān)心，一旦視頻VIP會(huì)員漲價(jià)大幕拉開(kāi)，整個(gè)行業(yè)就陷入漲價(jià)潮，無(wú)休無(wú)止地漲價(jià)。

公開(kāi)消息顯示，國(guó)外的會(huì)員訂閱流媒體播放平臺(tái)Netflix，從第一漲價(jià)后，接連漲價(jià)六次。

在線視頻VIP會(huì)員為什么漲價(jià)?

實(shí)際上，騰訊視頻VIP會(huì)員漲價(jià)“蓄謀已久”。在愛(ài)奇藝VIP會(huì)員2020年漲價(jià)后，騰訊有高管表示，騰訊視頻會(huì)員訂閱服務(wù)目前價(jià)格偏低，將來(lái)有機(jī)會(huì)將會(huì)調(diào)整。

在VIP會(huì)員漲價(jià)前，愛(ài)奇藝高管曾不止一次“抱怨”VIP會(huì)員價(jià)格低，“現(xiàn)在定價(jià)太低了”“9年沒(méi)漲價(jià)了”“國(guó)外同類型服務(wù)商都在漲價(jià)”。

如果說(shuō)愛(ài)奇藝還做了鋪墊，說(shuō)出各種漲價(jià)理由。那騰訊視頻就是“愛(ài)買不買”式漲價(jià)，對(duì)于漲價(jià)原因，記者聯(lián)系了騰訊視頻，對(duì)方并未給出說(shuō)明。

普遍分析認(rèn)為，在線視頻承受盈利壓力，這或是漲價(jià)原因。持續(xù)虧損情況讓很多上市企業(yè)不愿多談了——財(cái)報(bào)中不將其單列或一筆帶過(guò)。

例如，優(yōu)酷退市后，不再單獨(dú)公布財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。優(yōu)酷母公司阿里巴巴在多次財(cái)報(bào)中都寫(xiě)到：數(shù)字媒體及娛樂(lè)分部的經(jīng)調(diào)整EBITA虧損同比收窄。意思就是，還在虧損，只是虧損在減少。寥寥數(shù)筆，道盡心酸。

據(jù)了解，目前在線視頻主要盈利靠廣告和會(huì)員購(gòu)買，但完全滿足不了水漲船高的版權(quán)購(gòu)買(內(nèi)容購(gòu)買)費(fèi)用。在用戶數(shù)日益見(jiàn)頂?shù)那闆r下，想增加盈利，那只有瘋狂地插入廣告，或者“VIP會(huì)員提價(jià)”。

即便是一些叫好的作品，例如愛(ài)奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”，也曾被吐槽插入廣告太多。愛(ài)奇藝高管回應(yīng)稱，“迷霧劇場(chǎng)整體算下來(lái)肯定是不掙錢的，到了《沉默的真相》廣告才賣出去了。”爆款尚且如此，就別提其他的了。

在線視頻曾被批“吃相難看”

也許是為了盡快盈利，在VIP會(huì)員漲價(jià)前，在線視頻平臺(tái)曾嘗試過(guò)多次“騷操作”：買VIP為了免廣告，結(jié)果出現(xiàn)VIP專屬?gòu)V告;買VIP是為了享受內(nèi)容獨(dú)享等特權(quán)，結(jié)果出現(xiàn)VVIP;買VIP是為了提前觀看，結(jié)果出現(xiàn)超前再付費(fèi)點(diǎn)播。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，漲價(jià)可以，但內(nèi)容請(qǐng)先做好。“內(nèi)容如此普通，漲價(jià)卻如此自信，這是怎么做到的?”“《皓衣行》吊足了網(wǎng)友胃口，我等了一年半了，還不上映。”

“看啥啥沒(méi)有，漲價(jià)第一名。”“無(wú)休無(wú)止的偶像劇，題材單一，只滿足某一部分網(wǎng)友口味。”騰訊、愛(ài)奇藝還出了一些叫好的劇，如《慶余年》、《贅婿》等，優(yōu)酷、芒果TV等平臺(tái)目前鮮有爆款。

實(shí)際上，近兩年，在線視頻企業(yè)都開(kāi)始精細(xì)化運(yùn)作，比如限制多人同時(shí)在不同設(shè)備上觀看，也就是把“借會(huì)員號(hào)”這條路堵死。在愛(ài)奇藝2020年財(cái)報(bào)披露后，龔宇還表示，今年會(huì)減少一些促銷活動(dòng)。

這用互聯(lián)網(wǎng)“黑話”是“精細(xì)化運(yùn)作”。網(wǎng)友翻譯：蒼蠅肉也是肉。比如，這次騰訊視頻VIP會(huì)員連續(xù)包月iOS端僅漲價(jià)1元。這，就是“精細(xì)化”。(完)(記者 吳濤)

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