為深入推進電子商務進農村，推動城鄉生產與消費有效對接，商務部、財政部、國家鄉村振興局近日聯合印發《關于開展2021年電子商務進農村綜合示范工作的通知》(以下簡稱通知)。該通知提出，2021年將繼續開展電子商務進農村綜合示范，擴大電子商務進農村覆蓋面，健全農村商貿流通體系，促進農村消費，培育一批各具特色、經驗可復制推廣的示范縣。

真金白銀重點支持

2014年以來，我國連續開展電子商務進農村綜合示范，推動全國農村電商發展，農產品進城和工業品下鄉有效暢通，農村消費產品質量明顯提升。尤其是新冠肺炎疫情期間，農村電商平臺的作用進一步凸顯。

引人注目的是，我國的農村電商發展不斷獲得有關方面真金白銀的支持。此次印發的通知明確，中央財政繼續支持開展電子商務進農村綜合示范，其中，2020年四季度提前下達的資金，主要用于撥付2021年示范縣資金以及2019年示范縣尾款;2021年下達的資金，主要用于預撥2020年示范縣尾款和撥付農村電商典型激勵縣獎勵資金。

同時，通知鼓勵各地優先采取貸款貼息、購買服務、以獎代補等支持方式，加快資金撥付進度，提高資金使用效益，通過中央財政資金撬動社會資本，共同推動農村電商高質量發展，促進農村商貿流通體系轉型升級。

此外，通知還明確了電子商務進農村的發展目標：示范地區物流成本明顯降低，農村網絡零售額和農產品網絡零售額年均增速高于全國平均水平，農產品進城和工業品下鄉有效暢通，助力農民增收致富。

市場政府雙重推動

通知明確，中央財政資金將重點支持以下方向：完善農村電子商務公共服務體系;健全縣鄉村三級物流配送體系;推動農村商貿流通企業轉型升級;培育農村電商創業帶頭人。

其中，在健全縣鄉村三級物流配送體系方面，將支持郵政、快遞、物流、商貿流通等企業開展市場化合作，發展農村物流共同配送;在整合縣域電商快遞基礎上，搭載日用消費品、農資下鄉和農產品進城雙向配送服務，推動物流統倉共配，降低物流成本。

在推動農村商貿流通企業轉型升級方面，支持郵政、供銷、農村傳統商貿流通企業運用大數據、云計算、移動互聯網等現代信息技術，加快數字化、連鎖化轉型升級，實現線上線下融合發展;支持有實力的電商、郵政、快遞和連鎖流通企業向農村下沉供應鏈，為農村中小企業和零售網點等提供集中采購、統一配送、 庫存管理等服務，彌補農村市場缺位和基礎短板，打造適應本地消費需求的現代流通服務體系。

業內人士表示，在市場前景的激勵和中央政策的引導下，農村電商成為各地工作的重點，形成了地方政府競相發力的良好氛圍。比如，很多縣長、市長為推銷本地特色農產品，與在線直播平臺合作，主動出鏡。長遠來看，農村電商工作事關當地農村經濟長遠發展，需要形成“企業主體與政府推動相結合、電商與當地產業相結合、網上市場與實體市場相結合、重點突破與全面推進相結合”的良性發展體系。

有利因素加速積聚

隨著全面推進鄉村振興按下快進鍵，農村電商發展迅速，交易規模不斷創新高，對農村物流、電商人才等提出了更高要求。專家表示，要對城鄉電商和物流產業發展統籌考慮，解決城鄉電商發展不協調、不平衡等問題。

事實上，農村電商發展提速的有利因素正加速積聚。今年的中央一號文件提出，深入推進電子商務進農村和農產品出村進城，推動城鄉生產與消費有效對接。今年6月1日正式實施的鄉村振興促進法提出，統籌農產品生產地、集散地、銷售地市場建設，加強農產品流通骨干網絡和冷鏈物流體系建設。

此外，互聯網用戶規模的不斷增長，為電商在農村地區的發展打下堅實基礎。據中國互聯網絡信息中心發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年底，我國農村地區網民數量規模已達3.09億，占網民整體的31.3%，而農村地區互聯網普及率進一步提升至55.9%。

當前，通過電商賦能，帶動現代農業發展，激活農村創業創新潛力，推動農業升級、農民進步、農村發展，已成為全社會共識。專家表示，農村電商發展迅速，農產品零售額增長迅速，農村產業逐漸向多元化發展，促進了資源要素在城市和鄉村之間的互相流動。未來，在市場和政府的共同推動下，農村商品流通格局將會產生巨大變化。(依琰)

標簽： 電子商務 農村綜合示范 農村消費 流通格局