4月13日，藍(lán)色光標(biāo)（300058.SZ）跳空大漲9.77%，盤(pán)中一度漲超18%，目前公司報(bào)收9.55元/股，市值為237.9億元。作為ChatGPT概念股陣營(yíng)的一員，自2月初至今，藍(lán)色光標(biāo)股價(jià)累計(jì)漲幅已達(dá)80%，機(jī)構(gòu)游資賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

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股價(jià)大漲或與一則消息有關(guān)。據(jù)悉，藍(lán)色光標(biāo)華東區(qū)總部運(yùn)營(yíng)采購(gòu)部近日下發(fā)郵件，宣布無(wú)期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案撰寫(xiě)、文案撰寫(xiě)、短期雇員四類(lèi)相關(guān)外包支出。此前公司表示，已獲得微軟云官方AI調(diào)用和訓(xùn)練許可。目前微軟云上線(xiàn)的是GPT-3.5的相關(guān)服務(wù)。微軟云尚未提供GPT-4服務(wù)，當(dāng)微軟部署完成GPT-4的相關(guān)服務(wù)后，公司即可同步使用。近期的一系列舉措，標(biāo)志著藍(lán)色光標(biāo)正全面擁抱AIGC。

自ChatGPT橫空出世以來(lái)，人工智能行業(yè)像開(kāi)掛一樣，迎來(lái)迅猛發(fā)展的大趨勢(shì)。微軟谷歌等硅谷大廠(chǎng)，還有國(guó)內(nèi)科技巨頭的戰(zhàn)爭(zhēng)，也已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段。但在興奮的同時(shí)，也有不少人對(duì)其引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)感到擔(dān)憂(yōu)。AI的狂飆，會(huì)不會(huì)影響打工人的飯碗，技術(shù)浪潮席卷之下，是否會(huì)出現(xiàn)“失業(yè)潮”，不一而足。

藍(lán)色光標(biāo)這一出，也說(shuō)明很多人的擔(dān)憂(yōu)正成為現(xiàn)實(shí)，AI取代人工成為不少企業(yè)理性的選擇。藍(lán)色光標(biāo)作為國(guó)內(nèi)知名4A廣告公司，根據(jù)全球權(quán)威咨詢(xún)機(jī)構(gòu) PRovoke發(fā)的2022全球排名，藍(lán)色光標(biāo)位列全球營(yíng)銷(xiāo)控股集團(tuán)第8名，是唯一一家進(jìn)入全球前十的中國(guó)企業(yè)，業(yè)內(nèi)地位頗高。

藍(lán)色光標(biāo)是廣告營(yíng)銷(xiāo)公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括為企業(yè)提供品牌管理、廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布業(yè)務(wù)等公司的客戶(hù)范圍較廣，擁有8大行業(yè)逾3000家客戶(hù)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，其中游戲、電商、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)占比相對(duì)較大。

廣告業(yè)屬于文化傳媒業(yè)，本質(zhì)上是內(nèi)容為王，需要大量的創(chuàng)意人員、設(shè)計(jì)師等等，其從業(yè)人員經(jīng)常加班也是眾所周知。而現(xiàn)在隨著AI技術(shù)的狂飆，類(lèi)ChatGPT產(chǎn)品有望降本增效，大幅提升廣告公司的內(nèi)容生產(chǎn)效率與豐富度，提供更多創(chuàng)意來(lái)源，同時(shí)縮短創(chuàng)作周期，減少不必要的人員開(kāi)支，為公司開(kāi)源節(jié)流。

根據(jù)網(wǎng)易公布的數(shù)據(jù)，其旗下的AI Lab利用人工智能取代部分初級(jí)執(zhí)行向美術(shù)工作，利用AI的方案效率普遍比傳統(tǒng)方案高5-10倍，成本也有一定程度的縮減。相信藍(lán)色光標(biāo)也有類(lèi)似的改善，而這，對(duì)于公司過(guò)往萎靡不振的業(yè)績(jī)將會(huì)有積極的提振。

近些年，藍(lán)色光標(biāo)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不盡如人意。公司2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收400.78億元，同比小幅下滑1.11%，同期歸母凈利潤(rùn)為5.22億元，同步大幅下滑27.95%。根據(jù)此前公司發(fā)布2022年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收逾360億元，同比下滑超10%，實(shí)現(xiàn)歸母凈虧損18億-22億元，為上市以來(lái)的首虧，讓不少投資者大跌眼鏡。

疫情之下宏觀經(jīng)濟(jì)的動(dòng)蕩，讓不少客戶(hù)削減廣告預(yù)算，2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模首次出現(xiàn)回調(diào)，這對(duì)于藍(lán)色光標(biāo)顯然是不利的，營(yíng)收增長(zhǎng)乏力在情理之中。此外，商譽(yù)、無(wú)形資產(chǎn)、股權(quán)投資減值等致公司出現(xiàn)巨額減值，導(dǎo)致利潤(rùn)的滑坡遠(yuǎn)超出市場(chǎng)預(yù)期。

藍(lán)色光標(biāo)的商譽(yù)問(wèn)題一直飽受質(zhì)疑，這來(lái)源于公司曾經(jīng)激進(jìn)的并購(gòu)和擴(kuò)張模式，公司曾被稱(chēng)為“并購(gòu)?fù)酢保瑩?jù)悉，僅2013年至2015年的創(chuàng)業(yè)板牛市期間，公司就完成50余項(xiàng)并購(gòu)交易，其商譽(yù)賬面價(jià)值也由2012年末的6.60億元飆升至2015年末的46.03億元，三年間增長(zhǎng)近7倍。并購(gòu)資產(chǎn)過(guò)多，使得公司與被收購(gòu)標(biāo)的企業(yè)文化不能較好融合，同時(shí)也埋下商譽(yù)減值的隱患，對(duì)未來(lái)的利潤(rùn)沖擊較大。

值得關(guān)注的是，藍(lán)色光標(biāo)的盈利能力亦堪憂(yōu)，其毛利率是一蹶不振，從2013年的34.52%跌至2022年三季度的4.99%，早早便進(jìn)入下行通道。對(duì)此，公司表示為保證客戶(hù)與媒體合作關(guān)系的穩(wěn)定，犧牲了部分毛利與凈利。

或許藍(lán)色光標(biāo)早已意識(shí)到自身的境況，公司2021年年末宣布跨界元宇宙，在互動(dòng)平臺(tái)公司表示，可支持超10億元的資金投入布局元宇宙相關(guān)賽道，且對(duì)這一領(lǐng)域的投資額度不設(shè)上限。元宇宙相關(guān)的虛擬人IP和技術(shù)、XR技術(shù)、虛擬空間等業(yè)務(wù)方向是公司未來(lái)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注并全力投入的賽道。藍(lán)色光標(biāo)的“高調(diào)”，也引發(fā)市場(chǎng)熱議，不過(guò)雷聲大雨點(diǎn)小，隨后公司似乎并未有太多動(dòng)作。

在此背景之下，藍(lán)色光標(biāo)積極布局AI，打算引進(jìn)新的技術(shù)降本增效，也就可以理解了。而至于生成式AI業(yè)務(wù)能否落地，長(zhǎng)期能否為公司帶來(lái)收益，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。

作者|飛魚(yú)

編輯|Terry

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