全新設立，跨越第二季度，“五五購物節”能量不小——5月4日晚8點起的24小時里，上海消費支付金額超過156.8億元。現在，第二張捷報也已經傳來。

“‘五五購物節’取得階段性成效，有力促進了上海消費市場的全面復蘇。”上海市商務委主任華源在上海市政府新聞發布會上介紹，5月1日至10日，上海網絡零售額超過400億元，線下實物消費482億元。

10天內實現了近千億元的銷售額，“五五購物節”為什么這么火?大家都在買什么?大數據里藏著答案。

400億元！網購買什么？

5月1日至10日，上海地區網絡零售額超過400億元，上海快遞攬件量達7743.8萬件，同比增長26.3%。線上銷售迅速增長，大家都在買點啥?

知名電商平臺提供的數據頗為喜人。5月5日，天貓平臺上的上海商家成交額同比增長近2倍。5月1日至10日，拼多多帶動上海線下實體的網絡專區銷售額及上海品牌網絡銷售額同比增長超過1倍，叮咚買菜上海地區銷售額同比增長2倍。“五一”期間，盒馬日均成交額較4月同期增長超50%，達達、愛庫存銷售額同比增長均超過1倍。

蘇寧控股公共事務副總經理王鯤介紹，蘇寧易購大數據統計，購物節大幕拉開至今，蘇寧易購用戶領取消費券的人數已超700萬人次，單日最高領券數額突破5億，門店客流環比增加300%，線上線下銷售額全天增長超過400%，以舊換新累計超10萬單。

隨著線上線下的融合加速，現在，線上“下單”的未必是商品，可能是去線下門店看一看的“動力”。拼多多副總裁陳秋說，此次購物節上，拼多多出臺了很多以前沒有嘗試過的新方法，很多活動首次覆蓋線下。以拼多多和新世界城“聯手”發放的消費抵扣券為例，首發當日吸引客流超過10萬人次。在線上領取消費券后，消費者前往線下的實體門店進行消費，為線上和線下都注入消費的活力。

“下單”的可能是“聽見”南京路、“云逛”五角場的新體驗。南京路步行街攜手抖音開展“Dou申購·云逛街”直播讓南京路“抖起來”，與喜馬拉雅合作打造“有聲南京路”讓南京路的故事“響起來”，“五一”期間客流環比增長1.8倍。五角場商圈攜手“嗶哩嗶哩”邀請數十位UP主線上線下聯動促銷，客流環比增長88.7%。

“下單”的還有可能是出口轉內銷的精品們。以i百聯為例，app上專門開設“出海優品+云購申城”外貿產品出口轉內銷專區，方便消費者“一鍵下單”，以優質的價格購買外貿精品。

百聯集團副總裁浦靜波介紹，百聯集團在5月11日正式推出“百聯外貿精品周·千萬好貨任你挑”的主題活動，聯動i百聯線上平臺與線下實體店，舉辦線上線下同步推進的外貿商品銷售活動。目前，已有33家外貿企業完成了合作簽約，預計將為上千萬件外貿精品找到“新家”。

482億元！實體零售全面回暖

在外來消費仍處低位的情況下，支付端大數據監測的上海全市線下實物消費482億元，基本恢復到去年同期水平。實體零售回溫，里面有啥新特點?

逛起來!

浦靜波介紹，5月1日至10日，百聯在上海的2200家門店線上線下齊發力，銷售額同比增長超過8%，線下迎來了高達1926萬人次的客流量。其中線上增長更為強勁，5月1日至5日，i百聯的銷售額大幅增長86%。

嘗新鮮!

在全球新品首發季里，路威酩軒、歷峰、開云、耐克、飛躍等國內外知名企業和品牌舉辦30多場新品首發活動。參與“進口商品節”的品牌達到11300多個，擁有進博會“地理優勢”的虹橋品匯銷售環比增長超過兩倍，綠地全球商品貿易港銷售額超過1100萬元。

買老字號!

上海市商務委副主任劉敏介紹，上海國潮老字號促消費系列活動啟動后，各類老字號企業通過線上“云發布”的形式，在天貓、京東、微視、抖音等平臺舉辦20余場新品發布會，推出近百款新品、潮品，吸引了消費者到店購買。回力、上海家化、梅林等上海老字號產品在拼多多平臺銷售同比增長3.9倍，在天貓海外平臺銷售同比增長1.3倍。

吃喝玩樂!

美團點評大數據顯示，五一期間上海吃喝玩樂消費訂單量全國第二，其中，新興玩樂消費訂單漲幅達249%，位列全國第一，訂單量是杭州的兩倍多。

美團政府事務部高級總監孫瑜介紹，美團點評大數據顯示，5月開始，上海的吃喝玩樂等多個業態全面復蘇，其中，到店餐飲消費已達到去年同期的82%。5月第一周，配合種種線上線下的活動，上海本地生活服務復蘇指數超越90%。5月1日到5月5日，美團到店餐飲線上交易額同比增幅達到45%。

買車!

數據顯示，5月1日至10日，上海12家重點汽車企業銷售額同比增長16.8%，上汽集團上海訂單同比增長30.7%，永達集團銷售額環比增長1.1倍。

上汽集團總裁助理蔡賓介紹，5月1號到12號，上汽在上海地區累計收獲意向客戶8.5萬個，同比增長58%;獲得現金訂單近1萬個，同比增長23%。“去年五六月，正值國五國六切換、新能源補貼退坡‘時間窗口’臨近的銷售高點，在這樣基礎上實現同比兩位數增長，可謂是‘含金量十足’。和今年春節前相比，上汽在上海地區銷量同比增長超過90%。”

240億元補貼后，還有啥？

華源介紹，截至目前，“五五購物節”已有34項重點活動和260項特色活動先后舉辦。作為上海首創的大規模消費節慶活動，參與“五五購物節”的線上商家超過52萬家，線下商家超過10萬家，各類平臺和企業發放優惠券超過240億元，撬動效應明顯。

240億元，遠非“五五購物節”的終點。華源介紹，下一步，上海還將陸續推出120余項市級重點活動和480余項特色活動，進一步激發消費活力。

——海量的補貼和消費券將持續發放。“百聯集團預計在購物節期間發出12億元消費券，前期我們已經發了40%，5月16日左右會再發一波消費券。”浦靜波表示，接下來百聯集團的促消活動仍將亮點不斷，5月19日是i百聯的四周年慶，當天早上10點到晚上22點將進行12個小時直播，以帶動商品銷售。

孫瑜介紹，美團點評的商場業務將于5月15日-24日舉辦商場嗨逛季主題活動，發放百萬元的紅包補貼，全國23個城市超過260家商場共同參與，助力城市復蘇，拉動消費需求。

——五五折購車機會還將追加。蔡賓介紹,在主力產品仍保持原有的促銷力度的基礎上，上汽大眾和上汽通用將各追加200臺五五折新能源汽車，名爵品牌則將拿出100輛熱銷的HS SUV特價供應，同時，還將瞄準節慶假日、創造消費熱點，繼續在各區核心商圈和品牌4S店舉辦兩百余場線下活動。“我們希望在‘五五購物季’前兩個月的時間里，月均銷量環比一季度實現翻番。”

——夜經濟即將“點亮”。蘇寧易購介紹，將繼續圍繞夜間經濟，加碼推出“夏季納涼節”等活動，例如在蘇寧易購門店、商超店、蘇寧紅孩子舉辦線下夜間活動，將重點在五角場、中山公園、八佰伴三大商圈發力，打造夜生活新地標。蘇寧小店、蘇寧菜場則將上線小龍蝦、啤酒等夜間美食，也歡迎消費者夜間來到蘇寧小店，在店內進行購買品嘗。

——更多新品亮相。全球化妝品巨頭歐萊雅將在中國打造“上新季”，旗下美寶蓮全球首家潮玩概念店計劃五月份在上海吳江路開業，圣羅蘭美妝中國首家香水主題旗艦店將于六月在新天地開幕。

“中國消費市場正在快速并強力地反彈，我們也很自豪在一季度實現了6.4%的逆勢增長。這再次證明了我們堅定不移的信念：沒有什么可以阻擋中國人民對美好生活的向往，中國經濟長期向好的基本面不會改變。” 歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞說。

——老字號更“洋氣”。據介紹，在5月22日至6月18日，豫園將首次舉辦“國潮老字號游園會”活動。活動將貫穿起豫園中心廣場、九曲橋廣場和黃金廣場等區域，組織上海知名老字號企業、長三角老字號企業共同打造老字號快閃店和老字號的花車集市，推出上海特色美食、老字號文創購物、非遺工匠技藝和中式美學體驗等場景。( 周蕊)

標簽： 五五購物節