直播電商作為網絡直播的商業化應用，在今年疫情期間呈現出一片火熱場面，成為擴大內需、助推內循環的新引擎。據商務部監測，上半年全國電商直播超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬，觀看人次超過500億，上架商品數超過2000萬。

10月12日，畢馬威聯合阿里研究院發布《邁向萬億市場的直播電商》報告顯示，經歷2009年開始的萌芽期、2016年進入的探索期和2019年的爆發期，2019年，直播電商整體市場規模達到4338億元，同比增長210%。根據測算，2020年直播電商整體規模將達10500億元，明年將繼續保持較高速增長，規模將接近2萬億元。

畢馬威中國首席經濟學家康勇表示：“作為新經濟業態，直播電商主要有三大特征，‘萬物皆可播’、重構消費者信任機制和提升消費者體驗。而面向未來，直播電商將會更加廣泛存在，未來直播電商將呈現四個發展趨勢：直播成為電商的營銷新標配，5G等新基建設施使直播電商場景更多元化和泛在化，加速直播人才培養以及直播電商向垂直化、專業化方向發展。”

在邁向萬億時代的路上，“雙十一”將是一個重要的突破節點。直播間是最早進入“雙十一”氛圍的地方，最近打開淘寶直播可以看到，薇婭、李佳琦等主播們已經紛紛開始了“雙十一”預告，網友們也開始提前“做筆記”“抄購物車”。

分享直播電商大蛋糕，顯然商家更加躍躍欲試。在疫情防控的背景下，各大品牌商將直播作為品牌營銷的新工具，不斷提升其營銷的線上滲透率。根據畢馬威對近200位商家的問卷調研顯示，70%以上的品牌通過直播很好地提升了產品銷量，64%以上的品牌商家都認為在自己的直播間帶貨效果更好。

數據顯示，今年“618”期間，商家直播占到了淘寶直播整體成交的七成。今年“雙十一”占比是否會再提高?淘寶直播MCN負責人新川在接受媒體采訪時表示，今年“雙十一”，商家直播依舊是商家獲得新增量的重要方式，“不光是占比，從時長到數量，商家直播都將在今年‘雙十一’迎來大的增長，并帶動整體直播電商的新爆發”。

為助推直播電商更普惠、更受信任、更有體驗感，新川表示，今年“雙十一”，淘寶直播將推出官方貨品池，為主播和貨品搭建起一個快速溝通的橋梁，商家在“雙十一”開播也將獲得專屬會場和更多曝光。同時，客服直播間、虛擬主播、智能主播助理等更多適合中小商家的直播產品也將陸續推出以幫助商家節省人力和投入成本。

《邁向萬億市場的直播電商》報告也肯定了直播電商在就業、助農、內循環和產業升級等各方面的社會經濟效益。一方面，直播電商催生了一系列新就業形態，包括主播、助播、選品、腳本策劃、運營、場控等。根據中國人民大學的一項最新測算顯示，淘寶直播共帶動上述直接和間接就業崗位173.1萬個。另一方面，直播走進了田間地頭，一部手機，一根自拍桿，成為農民脫貧致富的“新農具”。一年間，淘寶直播上已涌現了10萬農民主播，覆蓋全國31個省區市的2000多個縣域。此外，直播電商的發展為中國傳統制造業轉型升級提供了新的契機，通過工廠直播推動了傳統制造業與直播電商的結合。

阿里研究院院長高紅冰表示，直播電商拉動新供給，暢通產業鏈內循環，品牌企業加速入局直播，提供優質產品供給，傳統賣場、產業帶借助平臺實現涅槃重生，創造大量新就業。在農村地區，直播變成新農活，手機變成新農具，數據變成新農資，農產品直播成為脫貧致富的新抓手。未來，人工智能、5G、VR等技術與商業、資本、人才等要素加速融合后的化學反應必將提供更多商業價值。(李子晨)

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