為促進(jìn)消費(fèi)，上海市商務(wù)委、上海市發(fā)改委、上海市經(jīng)信委、上海市文旅局主辦“愛(ài)購(gòu)上海”主題活動(dòng)，在2022年8月下旬至11月下旬期間分三次發(fā)放消費(fèi)券。第一輪消費(fèi)券發(fā)放時(shí)間8月26日，使用期限為20天。第一輪投入2億元，第二輪投入5億元，第三輪投入3億元。

8月24日晚間，官方公布了消費(fèi)券使用商戶的名單，其中涉及零售、文旅、餐飲等產(chǎn)業(yè)，包括大潤(rùn)發(fā)、迪士尼、盒馬、永輝、麥當(dāng)勞、星巴克、家樂(lè)福等。

從時(shí)間來(lái)看，此次消費(fèi)券活動(dòng)覆蓋中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等重點(diǎn)節(jié)假日和消費(fèi)旺季。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，與一般優(yōu)惠不可疊加使用不同，此次“愛(ài)購(gòu)上海”消費(fèi)券在諸多商家處均可以疊加使用。業(yè)界認(rèn)為，消費(fèi)券的發(fā)放可以明顯促進(jìn)消費(fèi)，尤其利好餐飲和零售產(chǎn)業(yè)。

(資料圖)

商旅企業(yè)“折上折”

一般而言，優(yōu)惠折扣是單獨(dú)使用，很少有幾種優(yōu)惠可疊加使用的規(guī)則，在此次消費(fèi)券活動(dòng)中，卻有不少零售和文旅類(lèi)企業(yè)均拿出了“折上折”的疊加使用策略，來(lái)進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。

上海春秋國(guó)際旅行社（集團(tuán)）有限公司（下稱(chēng)“春秋集團(tuán)”）、上海春秋旅行社有限公司（下稱(chēng)“春秋旅游”）以及春秋航空股份有限公司（下稱(chēng)“春秋航空”）表示，他們都已在8月24日之前完成了申請(qǐng)注冊(cè)，并通過(guò)資質(zhì)審核，成為該消費(fèi)券指定商戶。8月26日后，中簽獲得“愛(ài)購(gòu)上海”消費(fèi)券者，在春秋旅游、春秋航空指定渠道上選購(gòu)產(chǎn)品或者商品，結(jié)算時(shí)，將根據(jù)“愛(ài)購(gòu)上海”消費(fèi)券使用規(guī)則，進(jìn)行相應(yīng)金額的直接抵減。春秋旅游官網(wǎng)、春秋旅游App以及春秋旅游10家線下門(mén)店展示的所有產(chǎn)品和商品，包括旅游跟團(tuán)產(chǎn)品、自由行、機(jī)票、酒店以及其他特色商品，均可使用“愛(ài)購(gòu)上海”消費(fèi)券。在春秋旅游官網(wǎng)上，記者已經(jīng)看到了“愛(ài)購(gòu)上海”消費(fèi)券的主題活動(dòng)導(dǎo)覽，該活動(dòng)導(dǎo)覽中有“春秋追加補(bǔ)貼，旅行折上折”的標(biāo)題。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅對(duì)記者表示，結(jié)合“愛(ài)購(gòu)上海”消費(fèi)券的發(fā)放，為進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，春秋旅游和春秋航空，都額外拿出了一定資金進(jìn)行追加優(yōu)惠，春秋旅游將通過(guò)春秋旅游官網(wǎng)和App線上平臺(tái)活動(dòng)專(zhuān)區(qū)發(fā)放春秋旅游電子優(yōu)惠券；對(duì)于“愛(ài)購(gòu)上海”消費(fèi)券額度使用規(guī)則以及上海市民消費(fèi)的喜好，又專(zhuān)門(mén)做了針對(duì)性采購(gòu)。例如，結(jié)合消費(fèi)券使用的額度，專(zhuān)門(mén)采購(gòu)了門(mén)票、觀光車(chē)票、餐券美食、酒店、露營(yíng)等資源，為消費(fèi)者提供更多的實(shí)惠和更多出游選擇。

家樂(lè)福方面則是拿出了套裝計(jì)劃。“我們看到官方消費(fèi)券是滿100元減50元以及滿50元減25元，但是會(huì)有消費(fèi)者走進(jìn)超市后不知道該怎么購(gòu)買(mǎi)最劃算，所以我們就給消費(fèi)者準(zhǔn)備了一些套裝，來(lái)配合此次消費(fèi)券，讓消費(fèi)者可以用更劃算的方式購(gòu)物。比如我們推出了白酒系列的促銷(xiāo)裝、大閘蟹促銷(xiāo)裝，還有食用油和常溫奶等熱銷(xiāo)品的立減套裝，買(mǎi)福卡還可以‘折上折’。針對(duì)此次消費(fèi)券的額度，我們還特意推出了活動(dòng)價(jià)剛好50元的產(chǎn)品，比如雞翅、洗衣液等；還有活動(dòng)價(jià)正好100元的商品，比如對(duì)蝦、預(yù)制雞湯等。這些價(jià)格正好是消費(fèi)券的使用額度，單品直接價(jià)格減半，非常劃算。消費(fèi)者也不用一件一件自己去找，我們已經(jīng)都準(zhǔn)備好了。”家樂(lè)福相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

大潤(rùn)發(fā)方面表示 ，8月26日零點(diǎn)起，領(lǐng)到“愛(ài)購(gòu)上海”電子消費(fèi)券的顧客可以到上海大潤(rùn)發(fā)26家門(mén)店任一門(mén)店，以及線上大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮App使用，滿100元減50元，滿50元減25元，同時(shí)，還可以疊加店內(nèi)（或線上）折扣和其他優(yōu)惠。上海大潤(rùn)發(fā)門(mén)店與優(yōu)鮮App支持支付寶、微信支付、云閃付付款。顧客在這三個(gè)平臺(tái)任一平臺(tái)領(lǐng)取到的“愛(ài)購(gòu)上海”電子消費(fèi)券均可使用。

預(yù)制菜積極加入

餐飲企業(yè)方面，麥當(dāng)勞在每個(gè)區(qū)都有一定數(shù)量的門(mén)店獲得了電子消費(fèi)券資格，麥當(dāng)勞相關(guān)人員表示，這對(duì)門(mén)店的消費(fèi)有很大的促進(jìn)作用，也體現(xiàn)了政府紓困政策的落實(shí)。

海底撈方面表示，此次活動(dòng)中，海底撈上海部分門(mén)店已進(jìn)入云閃付“商戶報(bào)名結(jié)果公示”，此后可通過(guò)云閃付平臺(tái)接待電子消費(fèi)券，顧客可通過(guò)門(mén)店廣告牌了解活動(dòng)詳情。相信此次消費(fèi)券的發(fā)放，可以讓顧客得到實(shí)惠，讓門(mén)店享受政策紅利，能夠拉動(dòng)上海市場(chǎng)消費(fèi)力、提振市場(chǎng)信心。

呷哺集團(tuán)旗下品牌呷哺呷哺、湊湊、茶米茶三大品牌，共計(jì)約70家門(mén)店，均申請(qǐng)參加上海消費(fèi)券活動(dòng)，并已經(jīng)通過(guò)申請(qǐng)。呷哺集團(tuán)副總裁張艷梅表示，消費(fèi)券的發(fā)放帶來(lái)更多的上海市民積極參與到消費(fèi)活動(dòng)中，對(duì)各個(gè)企業(yè)和商家的銷(xiāo)售額也能帶來(lái)了一定的增長(zhǎng)，也最大力度體現(xiàn)了政府紓困政策的落實(shí)。“據(jù)此前消費(fèi)券活動(dòng)的總結(jié)，建議推出適合不同客單價(jià)的品牌消費(fèi)券，例如滿300元減100元這樣的消費(fèi)券，更適合像湊湊這樣的客單價(jià)品牌，更有利于消費(fèi)者和商家。”張艷梅表示。據(jù)了解，此前2022年北京餐飲消費(fèi)券活動(dòng)上線一月（7月18日至8月18日），呷哺呷哺北京200余家餐廳僅建行平臺(tái)發(fā)放和核銷(xiāo)的消費(fèi)券近4萬(wàn)張，拉動(dòng)銷(xiāo)售額超400萬(wàn)元，補(bǔ)貼部分近100萬(wàn)元。

新式茶飲方面，茶百道、7分甜等也參與了消費(fèi)券活動(dòng)的申請(qǐng)。

值得注意的是，生鮮電商平臺(tái)方面，月餅禮盒、大閘蟹、預(yù)制菜等中秋必備美食本身的活動(dòng)都可以疊加“愛(ài)購(gòu)上海”優(yōu)惠券使用。業(yè)界表示，此次“愛(ài)購(gòu)上海”活動(dòng)大幅提振了消費(fèi)信心，會(huì)給企業(yè)的銷(xiāo)售額也會(huì)帶來(lái)一定增長(zhǎng)，也體現(xiàn)了政府為企業(yè)和市場(chǎng)紓困政策的落實(shí)。

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