盡管“云祭掃”的概念在2014年前后就已被提出，但在VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、XR（混合現(xiàn)實(shí)）甚至ChatGPT等技術(shù)的加持下，傳統(tǒng)殯葬形態(tài)正在迎來更大的變化。

清明期間，多地陵園將新型數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)祭奠活動(dòng)相結(jié)合，讓祭掃也充滿科技感。 比如，浙江安賢園近日舉行生態(tài)沉浸式追思禮，活動(dòng)借助數(shù)字孿生、AI技術(shù)、元宇宙組合等科技手段為逝者家屬提供數(shù)字祭掃服務(wù)。北京八寶山禮儀有限公司太子峪陵園舉行 “銘記生命，數(shù)說家風(fēng)”清明共祭活動(dòng)，活動(dòng)同樣采用“數(shù)字科技?xì)浽?rdquo;的方式進(jìn)行。

第一財(cái)經(jīng)記者從福壽園（01448.HK）旗下負(fù)責(zé)技術(shù)開發(fā)的子公司福壽云了解到，三月份，公司云上紀(jì)念平臺(tái)活躍總?cè)藬?shù)為7860人，據(jù)福壽云公司總裁于浩介紹，平臺(tái)在清明期間的日活人數(shù)就已遠(yuǎn)超這一數(shù)值。

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虛擬空間、數(shù)字人技術(shù)現(xiàn)身殯葬產(chǎn)品

太子峪陵園舉行共祭的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，工作人員通過數(shù)字大屏展示虛實(shí)共祭場(chǎng)景，引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)祭掃群眾緬懷逝者。安賢園則利用人工智能和聲音克隆等技術(shù)記錄逝者形象，并通過AR手段再現(xiàn)，供親屬線上祭拜。福壽云向記者介紹稱，公司在元宇宙殯葬產(chǎn)品方面打造了兩塊空間。“福地”的平臺(tái)是利用數(shù)字孿生技術(shù)將現(xiàn)實(shí)墓地?cái)?shù)字化成虛擬空間， “天境”平臺(tái)是完全獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)存在的虛擬世界，供定制場(chǎng)景風(fēng)格，如數(shù)字家風(fēng)館、祠堂等。

中國殯葬服務(wù)網(wǎng)的工作人員對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，目前他們對(duì)接的多家科技公司都有涉及“元宇宙”殯葬產(chǎn)業(yè)的相關(guān)業(yè)務(wù)，殯葬產(chǎn)業(yè)的數(shù)字產(chǎn)品涵蓋“虛擬數(shù)字人”制作，虛擬陵園和紀(jì)念館制作，數(shù)字宗祠、家風(fēng)館、紀(jì)念堂制作等。

“隨著地理空間的限制，現(xiàn)在實(shí)體墓地的面積不可能做得很大，形式也越來越簡(jiǎn)約。中國人講究入土為安，‘入土’的部分少了，‘為安’的部分則需要通過其他手段來填補(bǔ)。另一方面，正在發(fā)展的數(shù)字技術(shù)也讓逝者在虛擬世界里‘復(fù)活’成為可能。”于浩告訴記者。

詳細(xì)了解之后，記者發(fā)現(xiàn)，無論是虛擬空間還是數(shù)字人，這些產(chǎn)品在開發(fā)中使用的核心技術(shù)多是三維建模、情景交互、數(shù)字孿生、語音合成等，而這些技術(shù)的市場(chǎng)成熟度相對(duì)較高。換言之，對(duì)于游戲、設(shè)計(jì)、人工智能等行業(yè)而言，切入到這一賽道的難度并不大。

于浩表示，除了行業(yè)內(nèi)的企業(yè)正在發(fā)展之外，行業(yè)外，類似百度的希壤、文心一言等平臺(tái)也在從不同的角度探索數(shù)字人的建構(gòu)方案。公司目前正在將ChatGPT技術(shù)植入數(shù)字人的建構(gòu)中，未來逝者的數(shù)字人模型將擁有更加智能的對(duì)話功能。

除了成熟的技術(shù)之外，連續(xù)三年的新冠疫情也是催殯葬產(chǎn)業(yè)向“元宇宙”方向重構(gòu)的因素。“受限于疫情帶來的地理阻隔，很多人沒有辦法為逝去的親屬掃墓、祭奠。我們對(duì)接到的很多這些數(shù)字產(chǎn)品也都是在疫情期間開發(fā)出來的。”于浩說。

2021年12約民政部印發(fā)了《“十四五”民政信息化發(fā)展規(guī)劃》，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與殯葬服務(wù)融合發(fā)展，探索開展遠(yuǎn)程告別、網(wǎng)上祭掃等新模式，為群眾提供更加便捷的殯葬服務(wù)。

不確定的賽道

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國殯葬服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，隨著老齡人口的增多，國民收入提高，居民消費(fèi)支出的增加，殯葬行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，2013年殯葬行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1395億元，2017年突破1800億元，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億。

截至當(dāng)前，涉及中國殯葬服務(wù)業(yè)的相關(guān)上市公司共有三家，分別為在港股上市的福壽園和在A股上市的福成股份（600965）、永安林業(yè)（000663）。

中國殯葬服務(wù)網(wǎng)的工作人員向記者表示，多數(shù)陵園推出NFT以及其他數(shù)字殯葬產(chǎn)品的目的之一是增加陵園產(chǎn)品的溢價(jià)。

記者從中國殯葬服務(wù)網(wǎng)了解到的報(bào)價(jià)顯示，目前，行業(yè)為逝者制作“虛擬數(shù)字人”的費(fèi)用普遍從5萬元起步，根據(jù)用戶對(duì)數(shù)字人的建模精細(xì)程度、能否進(jìn)行互動(dòng)、身處場(chǎng)景以及其他功能的實(shí)現(xiàn)等要求，報(bào)價(jià)還會(huì)相應(yīng)上漲。在對(duì)接陵園方面，技術(shù)公司為陵園開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品的報(bào)價(jià)普遍從30萬元起步。

不過，巨量規(guī)模的殯葬市場(chǎng)對(duì)于“元宇宙”這樣的新型概念接受程度仍需要時(shí)間檢驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，相比技術(shù)的門檻，受眾在觀念上是否能夠接受才是制約殯葬行業(yè)向元宇宙方向發(fā)展的重要因素。

于浩也對(duì)記者坦言，中國傳統(tǒng)文化對(duì)于如何對(duì)待“生死”的觀念還比較保守。目前除了國家相關(guān)政策尚未明晰之外，受眾對(duì)于傳統(tǒng)喪葬文化以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)的接受程度也是未來影響相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

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