18個(gè)月前，在中美貿(mào)易戰(zhàn)最激烈的時(shí)候，幾乎沒有人會(huì)預(yù)料到中國(guó)的出口會(huì)在2020年打破紀(jì)錄，但這確實(shí)發(fā)生了。

2020年，在新冠疫情和百年變局的交織影響下，全球家電市場(chǎng)經(jīng)受了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。面對(duì)疫情帶來的諸多不利因素，中國(guó)家電行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈積極應(yīng)對(duì)，延續(xù)了3月以來恢復(fù)的勢(shì)頭，整體呈現(xiàn)出積極向好的趨勢(shì)，并通過靈活多樣的生產(chǎn)、銷售方式充分挖掘消費(fèi)需求。尤其是冰箱行業(yè)，創(chuàng)下了出口記錄。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2020年1~10月，中國(guó)冰箱累計(jì)出口量為5601萬臺(tái)，高于2019年全年冰箱(含冷柜)出口量(5543萬臺(tái))。2020年前10個(gè)月，中國(guó)冰箱累計(jì)出口量同比增長(zhǎng)28.3%，為去年同期的4倍;累計(jì)出口額同比增長(zhǎng)23.8%，為去年同期的近3倍。

中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)因疫情意外地迎來了全球市場(chǎng)歷史上最大的機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著眾多復(fù)雜問題的挑戰(zhàn)。用奧馬冰箱總裁姚友軍的話來說，如今的挑戰(zhàn)很多、很復(fù)雜，這促使冰箱整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈提升了核心競(jìng)爭(zhēng)力，在這之后中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)在全球的競(jìng)爭(zhēng)力將全面提升，全球冰箱市場(chǎng)都將更加依賴中國(guó)!

海外需求激增，中國(guó)家電供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)凸顯

回憶起2020年初新冠疫情給冰箱行業(yè)帶來的影響，不少受訪者還心有余悸，無法開工生產(chǎn)、原材料進(jìn)不來、產(chǎn)品無法發(fā)貨，在居家隔離的第一季度，家電生產(chǎn)和消費(fèi)曾經(jīng)一度萎縮。但在各級(jí)政府的積極防控之下，中國(guó)成為全球第一個(gè)沖出疫情陰影的國(guó)家，家電廠商有序開展復(fù)工復(fù)產(chǎn)，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的需求也在穩(wěn)步上升，家電消費(fèi)市場(chǎng)正逐步恢復(fù)常態(tài)。

3月以來，歐美國(guó)家深陷疫情影響，不僅工廠難以開工生產(chǎn)，更在斷斷續(xù)續(xù)的居家防疫、遠(yuǎn)程辦公的過程中產(chǎn)生了對(duì)冰箱的巨大需求，訂單激增之迅猛，超出預(yù)期。韓電集團(tuán)外銷總經(jīng)理王建明舉例稱，過去歐美家庭一周購(gòu)物一次就可以滿足需求，但在疫情期間采買的量級(jí)和頻次受到影響，所以選購(gòu)第二臺(tái)冰箱，或者添置一臺(tái)大容量冰箱變得非常重要。

放眼全球，絕大多數(shù)的國(guó)家泥足深陷，無法滿足巨大的市場(chǎng)需求，唯有率先走出疫情影響的中國(guó)，憑借供應(yīng)鏈管理能力和強(qiáng)大的制造優(yōu)勢(shì)承接住這些海外訂單，很多家電企業(yè)甚至出現(xiàn)了久違的“海外訂單擠占國(guó)內(nèi)訂單產(chǎn)線”局面。王建明表示，作為出口代工型企業(yè)，雖說在疫情的影響下整體規(guī)模呈現(xiàn)出大起大落，但公司依然有接近30%的增長(zhǎng)，和大盤表現(xiàn)差不多。不過，海外市場(chǎng)更多的需求還是來自以冷凍為主的產(chǎn)品。冷柜功能比較單一，價(jià)格和利潤(rùn)也不高，但價(jià)格便宜、容量大，低溫功能不僅可以保鮮還能殺菌，滿足了用戶對(duì)食材冷凍保持的基礎(chǔ)需求。他也強(qiáng)調(diào)，2020年比較特殊，公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上更傾向以冷柜來滿足現(xiàn)階段海外市場(chǎng)的需求，未來還將聚焦高端、智能化以及大容量產(chǎn)品。

談及2020年的產(chǎn)品增長(zhǎng)，寧波惠康國(guó)際工業(yè)有限公司出口銷售總經(jīng)理鄭莉表示，在公司業(yè)務(wù)中，制冰機(jī)第一、冰柜第二、冰箱第三，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的局面，內(nèi)銷市場(chǎng)雖然表現(xiàn)不錯(cuò)，但還是沒有海外市場(chǎng)需求大。為了應(yīng)對(duì)海外翻一番的訂單量，惠康將產(chǎn)能提升了50%，但礙于諸多原因，實(shí)際上還有近50%的訂單無法生產(chǎn)。

自主品牌乘勢(shì)而為，多元化產(chǎn)品深耕渠道

除了出口代工類企業(yè)受益于海外訂單轉(zhuǎn)移，在海外發(fā)展自主品牌的企業(yè)，也憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，加速了海外份額的提升。海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，2020年海爾冰箱在日本銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng)25%，超大型冰箱增長(zhǎng)105%;海爾冰箱在美國(guó)中高端市場(chǎng)份額達(dá)到34%，法式多門冰箱成暢銷榜第一名;海爾冰箱在澳大利亞銷售額增幅達(dá)到80%，其中T門冰箱增幅達(dá)530%;海爾冰箱在德國(guó)銷售額同比增長(zhǎng)98%，中高端市場(chǎng)占比64%;海爾冰箱在英國(guó)中高端份額達(dá)39%，多門品類市場(chǎng)居首位。

在這些出口產(chǎn)品中，海爾冰箱中高端全空間保鮮冰箱成為多地爆款。針對(duì)各國(guó)國(guó)情，海爾冰箱還有針對(duì)性地推出適合當(dāng)?shù)厥褂昧?xí)慣的產(chǎn)品。比如，在日本，由于廚房空間普遍較小，難以擺放大冰箱，因此“小體積、大容積”的海爾T門超薄冰箱，既能滿足家庭囤貨需求，又節(jié)省空間，受到消費(fèi)者青睞。在承接海外需求的同時(shí)，海爾冰箱成為多地高端品牌合作首選。在泰國(guó)，海爾冰箱與高端家居建材渠道Homepro和商超連鎖BigC達(dá)成合作;在日本，海爾TZ51已成為引領(lǐng)廚房新趨勢(shì)的典型。

美的、海信、美菱、奧馬等主流冰箱企業(yè)的冰箱出口量也在激增，雖然大容積冰箱出口量增幅很快，但大部分增長(zhǎng)主要來自小冰箱和冷柜，出口額的增長(zhǎng)幅度無法和出口量相比。

對(duì)主流企業(yè)而言，能夠憑借多元化的產(chǎn)品深耕海外市場(chǎng)，憑借的正是穩(wěn)定的全球供應(yīng)鏈體系。同時(shí)，疫情之下，線下體驗(yàn)店人流量銳減，終端銷售受到影響。應(yīng)對(duì)這一狀況，海爾冰箱在俄羅斯、德國(guó)等地積極拓展線上市場(chǎng)，通過場(chǎng)景演示解答用戶儲(chǔ)鮮難題，并適時(shí)推出大容量寬體冰箱以及全空間保鮮、健康囤貨、母嬰健康飲食等豐富場(chǎng)景，以滿足用戶特殊時(shí)期下的健康需求。

兩大問題不容忽視，2021年布局海外市場(chǎng)需謹(jǐn)慎

在采訪過程中，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，雖然中國(guó)產(chǎn)品滿足了海外市場(chǎng)需求，但暴露出來的兩大問題非常值得重視，一個(gè)是歐美國(guó)家的當(dāng)?shù)卣咦兓?，另一個(gè)是激增的離岸成本。王建明表示，歐美國(guó)家存在的貿(mào)易壁壘和不斷變化的標(biāo)準(zhǔn)都會(huì)對(duì)出口造成影響，沙特阿拉伯、伊拉克也不斷推出新的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)要一邊生產(chǎn)還要一邊調(diào)整產(chǎn)品和技術(shù)，無形中增加了費(fèi)用和成本。

相比海外市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的變化，冰箱行業(yè)最大的問題還是不斷提升的離岸成本。提及十倍十幾倍增長(zhǎng)的運(yùn)輸費(fèi)用，王建明多次用夸張來形容：“很多企業(yè)根本訂不到集裝箱，訂到了也要付出十幾倍幾十倍的價(jià)格，這樣的漲幅不僅影響了出口企業(yè)，也大大提升了歐美國(guó)家當(dāng)?shù)氐氖肇洺杀?。第四季度，這樣的情況尤為明顯，很多企業(yè)的處境非常尷尬，訂單多到不得不加班加點(diǎn)生產(chǎn)，但生產(chǎn)了又運(yùn)不出去，導(dǎo)致很多產(chǎn)品就堆在倉(cāng)庫(kù)甚至是園區(qū)和港口。”

在鄭莉看來，2020年冰箱行業(yè)受到貿(mào)易戰(zhàn)影響并沒有2019年的影響那么大，畢竟歐美市場(chǎng)的需求量擺在那。但最近兩個(gè)月的離岸成本實(shí)在太高，歐美國(guó)家疫情加重之后，港口的清關(guān)速度大幅下降，即便中國(guó)目前輪船運(yùn)輸沒有問題，但歐美國(guó)家收貨問題很大。“裝滿集裝箱的船送到歐美以后，很多都是空著回來。”他說，“最近兩個(gè)月的情況是，艙位訂得到，但是集裝箱不夠用。”更嚴(yán)峻的是，業(yè)內(nèi)流傳，未來一段時(shí)間出海航線的輪船會(huì)減少，這對(duì)出口企業(yè)而言無疑是雪上加霜。

在這種情況下，企業(yè)能否保持盈利都將成為問題。鄭莉表示，2020年下半年下跌的美元和不斷上漲的原材料價(jià)格都對(duì)冰箱生產(chǎn)造成了影響，在發(fā)泡料價(jià)格和銅價(jià)上漲之后，鐵的價(jià)格也開始攀升，隨之而來的壓縮機(jī)、保溫層價(jià)格也在上漲。對(duì)企業(yè)而言，即便產(chǎn)品價(jià)格提升面臨的風(fēng)險(xiǎn)依然不小，即便遠(yuǎn)在歐美的客戶愿意額外支付更多的運(yùn)輸與物流費(fèi)用，但緊缺的集裝箱仍舊影響了產(chǎn)品的出口。這令很多以代工和出口為主業(yè)務(wù)的企業(yè)陷入兩難的境地，到目前還沒有足夠完美的解決方案。

也有受訪者表示，作為代工企業(yè)，經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)給出了非常明確的戰(zhàn)略方向，一方面公司會(huì)謹(jǐn)慎出口，衡量好生產(chǎn)和海外市場(chǎng)的對(duì)接;另一方會(huì)瞄準(zhǔn)未來的趨勢(shì)調(diào)整產(chǎn)品接口，更重要的是慢慢把自主品牌做上來，通過線上和線下雙渠道布局不斷拓展市場(chǎng)。

美的冰箱總經(jīng)理柏林判斷，2021年上半年將延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但6月之后的市場(chǎng)表現(xiàn)還沒有辦法做明確判斷。2020年因種種原因產(chǎn)生巨大的食品囤積需求，但這個(gè)狀態(tài)不會(huì)一直持續(xù)下去。對(duì)于未來，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，因?yàn)楹Ｍ馊允艿揭咔橛绊?，疫苗推出后海外社?huì)秩序恢復(fù)也需要較長(zhǎng)時(shí)間，海外供應(yīng)鏈短時(shí)間內(nèi)難以恢復(fù)，海外產(chǎn)能向中國(guó)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)未變。

標(biāo)簽： 布局海外 中國(guó)家電供應(yīng)鏈