隨著vivo推出旗下首款折疊屏手機(jī)，頭部手機(jī)廠商除了蘋(píng)果都已加入戰(zhàn)局。從三星與華為的“二人轉(zhuǎn)”，到如今主流手機(jī)廠商紛紛“卡位”、各立山頭，進(jìn)入“中場(chǎng)戰(zhàn)事”的折疊屏手機(jī)成為高端手機(jī)的代名詞。無(wú)論是率先出手的三星、華為、聯(lián)想、小米，還是新近參團(tuán)的榮耀、OPPO、vivo，都在技術(shù)的深水區(qū)拼創(chuàng)新，或把折疊屏手機(jī)高高在上的價(jià)格進(jìn)一步打下來(lái)。

來(lái)源：oppo官網(wǎng)截圖

遲到的vivo

“卡位”色彩濃厚

4月11日晚，vivo正式推出旗下首款折疊屏手機(jī)X Fold。vivo產(chǎn)品副總裁黃韜強(qiáng)調(diào)，vivo的“遲到”是為了更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

“四年里很多人在催我們，讓‘快點(diǎn)出產(chǎn)品，別起個(gè)大早最后趕個(gè)晚集’。說(shuō)實(shí)話，我們也焦慮過(guò)，想著是不是差不多就行了，先上市賺一波熱度，再逐步迭代。但想一想，大多數(shù)折疊屏用戶上一部手機(jī)可能都是旗艦機(jī)，他們換到折疊屏，我們要盡可能保證他們繼續(xù)享受旗艦級(jí)的產(chǎn)品體驗(yàn)。”黃韜說(shuō)，這才是vivo首款折疊屏手機(jī)的意義所在，要打造折疊屏手機(jī)中的“性能天花板”。

對(duì)于這款手機(jī)的市場(chǎng)預(yù)期如何?如何利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)?對(duì)于中國(guó)商報(bào)記者的這些問(wèn)題，vivo方面沒(méi)有正面回答，只是表示踏實(shí)做好產(chǎn)品就行了。而市場(chǎng)對(duì)其的初步反應(yīng)看上去不錯(cuò)，在開(kāi)啟預(yù)售之后，vivo很快宣布全渠道預(yù)售“1分鐘售罄”。不過(guò)記者注意到，后續(xù)預(yù)約通道又開(kāi)放了。4月14日，在vivo京東自營(yíng)官方旗艦店的預(yù)約人數(shù)超過(guò)8萬(wàn)，客服人員告訴記者，4月22日正式開(kāi)售，需要“搶購(gòu)”。

對(duì)于這款手機(jī)，專(zhuān)業(yè)人士給出了更多“卡位”的看法。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾資深分析師李剛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，vivo入局較晚，“卡位”意味濃厚，通過(guò)“秀肌肉”展現(xiàn)自身做高端產(chǎn)品的能力。眾誠(chéng)智庫(kù)高級(jí)分析師王彬認(rèn)為，vivo此時(shí)入局主要有兩方面的考慮，一是時(shí)下切入折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)相對(duì)成熟;二是為了在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有足夠“籌碼”，折疊屏手機(jī)已成為必備的“破局”手段。

一機(jī)難求

整體銷(xiāo)售供不應(yīng)求

vivo首款折疊屏手機(jī)是否會(huì)遇到“一機(jī)難求”的情況，目前尚難判斷，不過(guò)，它的對(duì)手們此前選擇了加價(jià)。據(jù)了解，目前最火爆的折疊屏手機(jī)是榮耀Magic V和OPPO Find N，前者在渠道里依然在加價(jià)賣(mài)，后者依然保持著折疊屏手機(jī)的最低價(jià)格紀(jì)錄。

榮耀旗下首臺(tái)折疊屏手機(jī)榮耀Magic V起售價(jià)高達(dá)9999元(12GB+256GB)。不過(guò)中國(guó)商報(bào)記者注意到，這款手機(jī)目前在一些渠道依然被加價(jià)賣(mài)。在淘寶平臺(tái)，某賣(mài)家掛出的現(xiàn)貨價(jià)格是11999元，高于官方定價(jià)2000元。同款機(jī)型，另一個(gè)淘寶賣(mài)家掛出的售價(jià)是10468元，高于官方定價(jià)近500元，客服人員告訴記者：“官方價(jià)格買(mǎi)不到，(貨)都被黃牛搶走了，我們也是在黃牛手上加價(jià)拿過(guò)來(lái)的，之前加價(jià)2000多元呢。”

同時(shí)，OPPO旗下首款折疊屏手機(jī)Find N的銷(xiāo)量不錯(cuò)，其7699元的定價(jià)斬獲了不少粉絲。

目前折疊屏手機(jī)的整體銷(xiāo)售情況如何?京東手機(jī)排行榜顯示，截至4月17日，在京東平臺(tái)上有2.5萬(wàn)人買(mǎi)過(guò)OPPO Find N，近七日銷(xiāo)量最多，共售出341件。其次是華為P50 Pocket，在京東平臺(tái)上有1.9萬(wàn)人買(mǎi)過(guò)，近七日售出166件。榮耀Magic V位列第三，有3605人買(mǎi)過(guò)，近七日售出158件。“目前折疊屏手機(jī)整體賣(mài)得都很好，處于供不應(yīng)求狀態(tài)。”一位國(guó)內(nèi)連鎖賣(mài)場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)商報(bào)記者。

從二手市場(chǎng)來(lái)看，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部分析師馮凱麗介紹，整體看折疊屏手機(jī)的保值率普遍下滑較快。一般發(fā)布六個(gè)月左右，折疊屏手機(jī)在二手市場(chǎng)會(huì)折價(jià)40%左右;發(fā)布一年后，99新的折疊屏手機(jī)價(jià)格大概率會(huì)“腰斬”，保值率通常會(huì)在50%左右甚至更低。這也意味著和新機(jī)售價(jià)相比，在二手市場(chǎng)折疊屏手機(jī)的性?xún)r(jià)比更為凸顯。

不過(guò)從今年一季度的折疊屏手機(jī)行情看，榮耀MagicV是一個(gè)特例，該機(jī)型在二手市場(chǎng)的保值率截至3月下旬仍高達(dá)104%，是截至目前二手市場(chǎng)中唯一溢價(jià)的折疊屏手機(jī)，主要還是受到了市場(chǎng)供給影響。此外，OPPO Find N新機(jī)在發(fā)布之初就被稱(chēng)為頗具性?xún)r(jià)比的折疊屏手機(jī)，目前在二手市場(chǎng)的保值率達(dá)到93.23%。

七虎混戰(zhàn)

折疊屏手機(jī)格局生變

在短短三年多的時(shí)間里，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，玩家們有起有落。

2018年10月，柔宇科技發(fā)布了全球第一款消費(fèi)級(jí)折疊屏手機(jī)FlexPai，然而其市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想，先驅(qū)成了“先烈”，柔宇沒(méi)有享受到技術(shù)的紅利，卻爆出資金鏈斷裂、欠薪長(zhǎng)達(dá)半年等消息。2019年，隨著三星和華為展開(kāi)擂臺(tái)賽，折疊屏手機(jī)才真正進(jìn)入消費(fèi)者的視線，其他手機(jī)廠商也紛紛投以高關(guān)注。隨后聯(lián)想、小米帶來(lái)自家的產(chǎn)品。2021年12月，OPPO Find N亮相。今年1月，榮耀發(fā)布折疊屏手機(jī)Magic V。而隨著4月11日vivo的入局，除了蘋(píng)果，主流手機(jī)廠商均已參戰(zhàn)。

根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)的報(bào)告，2021年全年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏產(chǎn)品規(guī)模約150萬(wàn)臺(tái)。其中華為折疊屏手機(jī)份額為49.3%，三星份額為28.8%，小米份額為13.2%，OPPO份額為6.1%，聯(lián)想(摩托羅拉)份額為2.4%。另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK賽諾監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體低迷，但折疊屏手機(jī)表現(xiàn)尤為突出，全年銷(xiāo)量超過(guò)110萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)187%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)仍將維持超過(guò)50%的高速增長(zhǎng)。

不過(guò)，華為優(yōu)勢(shì)地位或難保持。無(wú)論是芯片還是產(chǎn)能，華為都受到一定的限制，其在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先步伐正在被拖慢。據(jù)悉，華為迄今共推出Mate X、Mate Xs、Mate X2、華為P50 Pocket四款折疊屏手機(jī)，數(shù)量位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之首，不過(guò)此前發(fā)布的華為P50 Pocket無(wú)奈采用了4G手機(jī)芯片，而Mate X2一直處于缺貨狀態(tài)。

機(jī)會(huì)屬于更多的新玩家。“整個(gè)折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模小，這個(gè)階段的市場(chǎng)格局其實(shí)很容易變化，只是看誰(shuí)愿意短期在這個(gè)領(lǐng)域投入更多，或在‘賠本’和‘賺吆喝’之間作出一定的平衡和取舍。”IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，近期國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)出現(xiàn)了一些新產(chǎn)品，基本戰(zhàn)略目的都是在“依靠產(chǎn)品打動(dòng)用戶，吸引關(guān)注，提升品牌形象”上面，為了達(dá)到上述目的，定價(jià)都比較激進(jìn)，項(xiàng)目成本壓力比較大，所以體量都不大。

價(jià)格下探

高端市場(chǎng)的“敲門(mén)磚”

目前蘋(píng)果是否會(huì)進(jìn)入折疊屏手機(jī)市場(chǎng)還是未知數(shù)，不過(guò)，其仍然牢坐高端手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年，蘋(píng)果的高端手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售份額為60%。其次是三星，但其整體銷(xiāo)售份額下降至17%。華為名列第三，市場(chǎng)銷(xiāo)售份額為6%，小米、OPPO和vivo緊隨其后。這幾年，中國(guó)手機(jī)廠商都在努力向高端市場(chǎng)突破，而目前來(lái)看，折疊屏手機(jī)無(wú)疑是一個(gè)“敲門(mén)磚”。

價(jià)格曾是困擾折疊屏手機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)大的重要因素。不過(guò)，隨著vivo、OPPO將折疊屏手機(jī)價(jià)格拉低至8000元左右，價(jià)格的壁壘正在被逐漸攻破。據(jù)悉，vivo X Fold有兩個(gè)版本，價(jià)格分別為8999元和9999元。而此前OPPO Find N的定價(jià)7699元，更是刷出了折疊屏手機(jī)的低位。

GfK賽諾預(yù)測(cè)，價(jià)格方面，有了一些產(chǎn)品熱銷(xiāo)的先例，今年折疊屏手機(jī)售價(jià)有望下探到6000-7000元，從而進(jìn)一步增加用戶規(guī)模。

賽迪顧問(wèn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理劉旭表示，根據(jù)目前折疊屏手機(jī)的定價(jià)檔位和電子產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)律判斷，降價(jià)是必然的，但不會(huì)很快，今年折疊屏手機(jī)仍以高端市場(chǎng)為主，中低端市場(chǎng)上可供選擇的產(chǎn)品不會(huì)太多。

一位手機(jī)從業(yè)者表示，今年如果有做工精細(xì)軟、件適配好的主力價(jià)位在5000-6000元的折疊新品，會(huì)有很大用戶吸引力。“不過(guò)真的也在刺激普及，尤其折疊軟件生態(tài)，可能蘋(píng)果會(huì)更有引導(dǎo)力。”

“長(zhǎng)期來(lái)看，折疊屏手機(jī)的核心元件逐漸規(guī)模化、成熟化之后，成本一定會(huì)快速下降，會(huì)帶動(dòng)折疊屏手機(jī)來(lái)到更大的市場(chǎng)規(guī)模，屆時(shí)比拼的還是產(chǎn)品的實(shí)力。”王希表示，目前手機(jī)行業(yè)都在向技術(shù)的深水區(qū)進(jìn)發(fā)，從一點(diǎn)一滴的技術(shù)量變積累質(zhì)變。

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