一匹綠色的馬擺出三足騰空姿勢(shì)，齜牙咧嘴踏在一只飛燕頭上，飛燕翻著白眼，兩個(gè)形象配合在一起，呆萌又沙雕。這個(gè)出自甘肅省博物館的文創(chuàng)玩偶，突然就火遍了網(wǎng)絡(luò)。

“縫紉機(jī)踏沒(méi)踏出火星我不知道，客服的鍵盤(pán)已經(jīng)打出霹靂火花了。”負(fù)責(zé)甘肅省博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)“東方密語(yǔ)”在微博上表達(dá)著興奮。該團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人是90后設(shè)計(jì)師崔又心，她在朋友圈感嘆，玩偶需求太大，“就差我自己去踩縫紉機(jī)了”。

目前，甘肅省博物館天貓旗艦店的“馬踏飛燕”玩偶已經(jīng)預(yù)售出1萬(wàn)多只。工廠正加班制作，但日產(chǎn)量只能達(dá)到2000多只。盡管預(yù)售期長(zhǎng)達(dá)25天，依然擋不住網(wǎng)友熱情。在博物館的文創(chuàng)商店，不少慕名而來(lái)的游客想買(mǎi)一只，但店內(nèi)只剩下陳列品供人拍照。

(資料圖)

就像冬奧會(huì)時(shí)冰墩墩“一墩難求”，火出圈的“馬踏飛燕”玩偶也出現(xiàn)“一馬難求”的趨勢(shì)。

“馬踏飛燕”玩偶上架是在6月初，因?yàn)樵O(shè)計(jì)比較前衛(wèi)，第一批玩偶僅試探性地做了3000個(gè)。6月25日那個(gè)周末，有網(wǎng)友拍下玩偶造型，發(fā)到短視頻平臺(tái)，一夜帶火“馬踏飛燕”。

設(shè)計(jì)視頻博主日站君第一次看到“馬踏飛燕”玩偶的圖片，不敢相信這是出自博物館的官方設(shè)計(jì)，但仔細(xì)對(duì)比銅奔馬的正面，他才發(fā)現(xiàn)玩偶的設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)還原了文物，“歪頭的傾斜度、嘴角的張開(kāi)度，尤其銅馬張嘴露出滿口牙的造型，都是完美復(fù)刻”。

1969年出土于甘肅省武威市雷臺(tái)漢墓的銅奔馬，是甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶，也是中國(guó)的旅游標(biāo)志之一。2020年，甘肅省博物館文創(chuàng)中心開(kāi)始推出“神馬來(lái)了”IP，從最早的表情包，到風(fēng)箏、卡通頭套、冰箱貼、口罩、立體積木玩具，累計(jì)已經(jīng)有30多款銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品。

“神馬來(lái)了”IP并非第一次火出圈。今年年初，“神馬來(lái)了”的口罩和3D馬頭面具頭套就率先火了一把。

綠色馬頭面具頭套的設(shè)計(jì)風(fēng)格很魔性，再加上“綠馬上頭，健康出游”的slogan與“綠碼”諧音，使得頭套一上市就被熱捧。甘肅省博物館甚至編排了一支綠馬舞，與蘭州中川國(guó)際機(jī)場(chǎng)聯(lián)合來(lái)了一場(chǎng)群舞快閃。一群戴著馬頭面具的工作人員跳著舞，向候機(jī)乘客分發(fā)銅奔馬文創(chuàng)口罩，完成一次博物館的破圈營(yíng)銷。

在中國(guó)文博界，像甘肅省博物館這樣敢于創(chuàng)新和營(yíng)銷的并不少見(jiàn)。早在2017年，故宮博物院前任院長(zhǎng)單霽翔就公布過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品超過(guò)1萬(wàn)種，2017年的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額就達(dá)到15億元。

2017年的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有2500多家博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館圍繞館藏進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，僅2017年度，全國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品收入約為35.2億元，開(kāi)發(fā)種類超過(guò)4萬(wàn)種。

這幾年伴隨文博熱的升溫，各地博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始井噴。如何更有特色地開(kāi)發(fā)明星展品的IP，掀起了一場(chǎng)比拼創(chuàng)意的文創(chuàng)熱潮。

做中國(guó)最美的文創(chuàng)

甘肅省博物館背后的“東方密語(yǔ)”，是一個(gè)擁有60多人、以90后設(shè)計(jì)師為主的團(tuán)隊(duì)。

這個(gè)致力于打造中國(guó)人文美學(xué)的團(tuán)隊(duì)，用短短幾年時(shí)間，開(kāi)發(fā)出甘肅省博物館超過(guò)2000件文創(chuàng)產(chǎn)品，年銷售額破千萬(wàn)元。

“東方密語(yǔ)”創(chuàng)始人王麗燕是甘肅蘭州人，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)出身。她決定投身文創(chuàng)行業(yè)時(shí)，內(nèi)地文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)才起步。那時(shí)候，大眾對(duì)博物館文創(chuàng)的理解很粗淺，通常就是館內(nèi)展品的縮小仿制，廉價(jià)出售，經(jīng)常無(wú)人問(wèn)津。

大英博物館和中國(guó)臺(tái)北故宮都是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的先行者。后者每年都會(huì)根據(jù)年輕人的喜好和潮流設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，其中一款“朕知道了”紙膠帶，一度爆火，成為旅行必帶紀(jì)念品。

“東方密語(yǔ)”創(chuàng)業(yè)的第一步并不算順利。要做好一件文創(chuàng)產(chǎn)品，先要對(duì)館藏的歷史文化進(jìn)行歸納、提煉和梳理，才能誕生好的立意和設(shè)計(jì)，同時(shí)還要兼具產(chǎn)品的實(shí)用、審美和趣味。設(shè)計(jì)稿出來(lái)之后，從打樣、量產(chǎn)、包裝、質(zhì)檢到再包裝的過(guò)程，又是一套緊密相連的產(chǎn)業(yè)鏈流程。

他們?cè)O(shè)計(jì)的第一款文創(chuàng)產(chǎn)品，是以甘肅省博物館元代藍(lán)琉璃蓮花盞為創(chuàng)作元素的藍(lán)蓮仙子。

藍(lán)蓮仙子的造型設(shè)計(jì)既古典又卡通，材質(zhì)必須達(dá)到玻璃般剔透的質(zhì)感。團(tuán)隊(duì)從設(shè)計(jì)到建模制作，前后花了8個(gè)多月，制作了十幾個(gè)版本都不滿意。最后，他們?cè)诤Ｍ夤S用水晶結(jié)合現(xiàn)代合成材料的方式，先分段做，再拼裝，才生產(chǎn)出滿意的成品。

作品一出爐，“東方密語(yǔ)”成了文創(chuàng)設(shè)計(jì)界的黑馬。他們以“流云璃彩藍(lán)蓮系列”作為第一個(gè)IP，接連推出擺件、鑰匙扣、絲巾等50多個(gè)品種。每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都經(jīng)歷過(guò)千錘百煉的打磨和檢驗(yàn)，在質(zhì)檢包裝環(huán)節(jié)，通常會(huì)有30%的成品被淘汰。

“東方密語(yǔ)”有一個(gè)文史研究部門(mén)，他們做文創(chuàng)產(chǎn)品不僅考慮銷售，更重要的是藝術(shù)追求。王麗燕曾說(shuō)，“文創(chuàng)產(chǎn)品真正的意義，是通過(guò)文化創(chuàng)意，架起一座文化溝通的橋梁，在傳播文化的同時(shí)，讓游客把文化帶回家，讓文化融入生活。”

“東方密語(yǔ)”與甘肅省博物館的合作屢次在業(yè)內(nèi)引起關(guān)注。從2017年的“太初有光彩陶娃系列”，到2020年“太初有光彩陶系列熱水袋”，“東方密語(yǔ)”不斷獲獎(jiǎng)，合作的博物館也越來(lái)越多——從陜西歷史博物館到漢景帝陽(yáng)陵博物院、河南省博物院、浙江省博物館，合作越多，累積的經(jīng)驗(yàn)就越豐富。

“東方密語(yǔ)”的淘寶店鋪有27萬(wàn)多粉絲，他們的設(shè)計(jì)也被網(wǎng)友稱為“中國(guó)最美文創(chuàng)”。

目前，甘肅省博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品已達(dá)上千種，涉及上百件文物。以“銅奔馬”為主題的“神馬來(lái)了”IP系列產(chǎn)品，囊括生活家居、學(xué)習(xí)文具、服裝配飾、創(chuàng)意玩具、茶咖飲品等多個(gè)品類、上百款產(chǎn)品。

這樣看來(lái)，可愛(ài)又搞怪的“馬踏飛燕”玩偶一夜火出圈，并非偶然。

文創(chuàng)年輕化，各家有新招

文創(chuàng)產(chǎn)品從附屬于博物館的小賣部，到引領(lǐng)博物館的產(chǎn)業(yè)浪潮，不過(guò)幾年時(shí)間。在2500多家博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中，創(chuàng)意的腦洞大開(kāi)，文創(chuàng)產(chǎn)品傳播文化、帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的多重意義也在不斷被驗(yàn)證。

最近，四川省文物局發(fā)布2021年度博物館事業(yè)發(fā)展報(bào)告，去年四川省文創(chuàng)收入突破1億元大關(guān)，創(chuàng)歷年新高。其中，三星堆博物館去年入館人數(shù)146.8萬(wàn)人次，增長(zhǎng)380.7%，文創(chuàng)銷售超過(guò)3000萬(wàn)元。

在三星堆博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品中，最紅、最有趣的，是一個(gè)川蜀麻將擺件。

四個(gè)青銅小人坐一桌搓麻將，有的正襟危坐，有的托腮思索。仔細(xì)看四個(gè)小人，分別是三星堆出土文物中最著名的四個(gè)形象：銅大立人、戴發(fā)髻圓頂頭像、銅獸首冠人像和銅戴冠縱目面具形象。在淘寶上，川蜀麻將擺件一個(gè)月的銷量就有上千件。

這些青銅小人除了打麻將，還會(huì)玩蜀繡、功夫茶、變臉，制造出一種反差萌的設(shè)計(jì)。將文物與四川人喜聞樂(lè)見(jiàn)的民俗相結(jié)合，讓三星堆博物館又成了話題。目前，三星堆博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品超過(guò)1000件，從鑰匙扣、擺件、貼紙、筆記本、衣服、杯子、冰激凌到盲盒，都貼近年輕人的審美與潮流生活方式。

在廣東省發(fā)布的2021年度博物館事業(yè)發(fā)展報(bào)告中，廣東省博物館一年新開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品2305款，文創(chuàng)產(chǎn)品收入達(dá)3993.39萬(wàn)元。

廣東省博物館有四件藏品的人氣最高——西周青銅盉、梅瓶、石灣陶鴨和廣寧玉石雞，這些文物是文創(chuàng)創(chuàng)意之源，此外，博物館還把“吃”作為標(biāo)簽進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師結(jié)合廣東的大排檔飲食文化，開(kāi)發(fā)出“好好味”系列，這個(gè)系列中的鼠標(biāo)墊、襪子、貼紙、背包，都帶著廣東大排檔的煙火氣。

同樣把當(dāng)?shù)仫嬍澄幕⑷胛膭?chuàng)設(shè)計(jì)的，還有新疆博物館的“地域美食”IP。新疆特產(chǎn)的哈密瓜、阿克蘇蘋(píng)果、烤馕等美食都被制作成圓形鼠標(biāo)墊，這些圓盤(pán)一樣的鼠標(biāo)墊擺滿一桌，逼真得像是一桌新疆待客宴席。

蘇州博物館過(guò)去只有一間小賣部，一個(gè)人設(shè)計(jì)，一個(gè)人管倉(cāng)庫(kù)。曾有人調(diào)侃：當(dāng)時(shí)的文創(chuàng)產(chǎn)品跟設(shè)計(jì)者見(jiàn)一面，跟制作者見(jiàn)一面，就被放置在倉(cāng)庫(kù)，跟灰塵見(jiàn)面。

2016年，蘇州博物館成立文創(chuàng)部門(mén)，逐漸把文創(chuàng)當(dāng)做獨(dú)立部門(mén)運(yùn)營(yíng)，目前整個(gè)團(tuán)隊(duì)有30多人，開(kāi)發(fā)出上千款文創(chuàng)產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)群體以女性游客為主。

今年端午，蘇州博物館研發(fā)的端午文創(chuàng)粽子禮盒一上線就售罄。設(shè)計(jì)者以博物館館藏的王時(shí)敏《端陽(yáng)墨花軸》為靈感，在禮盒設(shè)計(jì)中傳達(dá)江南人古雅靈動(dòng)的端午場(chǎng)景，艾草、大蒜、菖蒲則被設(shè)計(jì)成萌萌的Q版形象。

熱愛(ài)漢服的90后舊漁說(shuō)，他們這群漢服愛(ài)好者，每年都會(huì)結(jié)伴過(guò)傳統(tǒng)節(jié)日。在她看來(lái)，Z世代對(duì)傳統(tǒng)文化有濃郁的興趣，他們?cè)敢庠谌粘Ｉ钪猓源h服、逛博物館、消費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的方式去親近傳統(tǒng)。

對(duì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)而言，如何把展廳里的古老藏品與當(dāng)代年輕人的生活與趣味結(jié)合起來(lái)，搭建起傳統(tǒng)文化與年輕一代消費(fèi)者的橋梁，是博物館文創(chuàng)的未來(lái)趨勢(shì)。

標(biāo)簽： 甘肅省博物館 馬踏飛燕