兔年春節(jié)，不少人在經(jīng)歷過2022年的魔幻一年后，終于不再居家，選擇旅游過年，“就地過年”不再，“旅游過年”回來了。人擠人的“盛況”再現(xiàn)，一切似乎都恢復到了疫情前的生活狀態(tài)。《人人人人人我人人人人人》是這次大家春節(jié)出行的真實寫照，而堵車、排隊又成了旅游出行的“日常”。

盡管明知會很擠，還是有很多年輕人選擇以旅行的方式度過春節(jié)。那么“報復性”旅游來了嗎？

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)的出游人次已恢復至2019年同期約近九成。而三方平臺的數(shù)據(jù)也驗證了2023年春節(jié)人們出行需求的爆發(fā)。

(資料圖片僅供參考)

對于春節(jié)旅游需求恢復的場景，在二級市場上早被“敏銳”的資金預料到，無論是A股還是港股，旅游、酒店板塊早在2022年底就已提前反映。

旅游“火爆”盛況再現(xiàn)

兔年春節(jié)，對于決定旅游過節(jié)的人們來說，可謂痛并快樂著。網(wǎng)上再次出現(xiàn)了吃飯排隊、酒店爆滿、住宿價格飆升、部分景區(qū)宰客的“日常”旅行新聞推送，一切似乎都已回到了2019年疫情前的生活狀態(tài)。

出去玩，吃、住、行，是基本生活環(huán)節(jié)，然而由于到處都是人，這次選擇春節(jié)出游的人們體驗或許會很難忘。

先說吃。

有網(wǎng)友發(fā)帖稱到長沙旅游，吃個小龍蝦，排隊4538桌！有人表示，來長沙玩的第一天就在酒店吃泡面，還有游客玩了3天，還是沒能排上網(wǎng)紅美食：最后全家吃泡面。

在因為人太多而沒吃到當?shù)孛朗车穆糜稳巳褐校P者也是“受害者”之一，這次去廣西北海和四川成都旅游，基本天天是吃肯德基、麥當勞度過的，因為排隊人實在太多了！

再說住。

隨著人潮的涌入，各地景區(qū)的火爆，隨之而來的是酒店爆滿、住宿價格飆升。

此前攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游市場預測報告》顯示，國內(nèi)多個度假區(qū)酒店訂購已進入“掃尾”階段，春節(jié)期間三亞酒店單間的價格最高達到了二十萬元以上，西雙版納酒店單間夜價格最高將近八萬元，并且在平臺上都顯示已售罄。

“去哪兒”平臺數(shù)據(jù)顯示，大理、西雙版納的高星酒店平均間夜價格超過千元，吉林白山和海南萬寧、三亞均已突破2000元。西雙版納、三亞的經(jīng)濟型酒店、民宿，絕大部分都超過了千元一夜。

筆者對此有親身體會，2023年春節(jié)期間，四川成都和廣西北海的酒店價格基本已翻倍。

最后說行。

高速路上的擁堵盛況再現(xiàn)，尤其是通往旅游熱門景區(qū)的必經(jīng)之路，比如海南。有網(wǎng)友發(fā)出溫馨提醒：可以乘火車，但不要開車去海南！

對于“堵車”一事，最讓人印象深刻的一個報道：有網(wǎng)友拍到一段視頻發(fā)生在堵車的高速路上，一男子竟和一只公雞在應急車道上打了起來。對此，有網(wǎng)友評論稱：有人被年貨打了——筆者在此提醒大家還是要注意回家路上的安全哦！

海南，北方人的向往

說起海南，就不得不提起三亞這個傳統(tǒng)的熱門旅游地區(qū)。冬天的海南三亞，是北方人心中的旅游勝地之一。尤其是在經(jīng)歷過2022年的魔幻后，如今大家都有相同的心愿：要去一個溫暖的地方過年。因為溫暖總是與治愈、舒緩這樣的字眼連接在一起，有時還可以緩解疲憊。在冬天的北京零下十幾度、東北零下二三十度的情況下，去三亞，幾乎成為了北方人的必選項。

這些天，網(wǎng)上關(guān)于“去海南過年”的話題，一直很熱。有網(wǎng)友表示，“海灘到處都是人！海南幾乎集齊全國車牌！”“停車場里停滿了自駕游的車。在海南島的這幾天，女兒差不多把大半個中國省份的簡稱都學會了。”兔年春節(jié)去三亞旅游的相關(guān)話題，上熱搜的頻率持續(xù)不斷。

其實三亞只是海南旅游恢復的一個縮影，根據(jù)海南省旅游和文化廣電體育廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期，全省接待游客總?cè)藬?shù)639.36萬人次，同比增長18.2%。實現(xiàn)旅游總收入92.98億元，同比增長23.5%。

而2019年春節(jié)黃金周7天，全省旅游接待游客582.39萬人次，旅游總收入143.75億元。這也意味著，2023年春節(jié)海南旅客人數(shù)已超過疫情前的2019年，而旅游收入已恢復近7成。

其實海南旅游的火爆，早已在春節(jié)前就頻繁登上熱搜。隨著防控政策的調(diào)整，海南早在2022年底就開始在旅游業(yè)發(fā)力。

比如2022年12月7日，海南離島免稅促消費新聞發(fā)布會上，海南省還宣布“海南離島免稅跨年狂歡季”正式啟動，全島12家免稅店推出系列促銷。

促銷政策疊加出行需求上升，海南免稅店這次春節(jié)的業(yè)績真是大爆發(fā)，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，海南全省12家離島免稅店總銷售已是2019年同期的三倍。海口和三亞作為海南離島免稅店布局的兩大集中地同樣迎來客流大放量。海南機場(600515.SH)旗下海口美蘭國際機場連續(xù)三天(1月24日至26日)單日旅客量突破8萬人次，27日運送旅客8.7萬人次，迎來春節(jié)黃金周航班高峰；三亞鳳凰國際機場2023年春運預計運送旅客273.8萬人次，同比增長7.7%。

而中國中免作為國內(nèi)免稅店龍頭，重點布局海南的企業(yè)，股價早在2022年11月就開始上漲，2022年11月1日至春節(jié)前最后一個交易日（2023年1月20日），中國中免(601888.SH)A股上漲43.74%，中國中免(01880.HK)港股上漲63.55%。而春節(jié)后由于港股比A股先開盤交易，1月26日中國中免港股再次大漲超8%，27日繼續(xù)錄得收漲，盤中一度觸及280港元，港股股價創(chuàng)出歷史新高，可見市場對兔年春節(jié)旅游需求爆發(fā)的認可。

兔年春節(jié)出行的需求爆發(fā)，到底有多火爆？我們來感受下官方和三方平臺公布的數(shù)據(jù)。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

同程旅行(00780.HK)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國內(nèi)機票預訂量較2019年同期增長129%，汽車票預訂量較2019年同期增長230%，火車票預訂量較2019年同期增長18%。

攜程平臺上，春節(jié)期間國內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較去年春節(jié)增長4倍。國內(nèi)各大景區(qū)門票預訂量同比暴漲3.2倍。

小結(jié)

海南也是全國旅游春節(jié)爆發(fā)的一個縮影，春節(jié)期間，另一個頻繁登上熱搜的還有云南。隨著疫情防控措施調(diào)整及電視劇《去有風的地方》的熱播，從元旦開始，云南旅游開始回暖。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至1月17日，大理、西雙版納、三亞、北海春節(jié)預訂量同比2022年均增長6倍以上，其中云南的大理、西雙版納增幅達10倍以上。

無論是海南還是云南，都是春節(jié)旅游活力恢復的體現(xiàn)。節(jié)前的1月19日，文旅部表示，激發(fā)文化和旅游消費市場活力，大力提振市場信心。而春節(jié)過后的數(shù)據(jù)顯示兔年春節(jié)旅游也確實火爆，那么2023年春節(jié)旅游業(yè)與疫情前比起來是否恢復，專家如何看？

中國旅游研究院院長戴斌表示：“從結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)上看，盡管我們的出游人次是恢復到了2019年的88.6%，但是我們的旅游消費只恢復到2019年的73%，也就是說，從人均消費相對于整體的出游規(guī)模來看，還稍稍差了那么點。所以在未來的日子里，希望我們高開以后，整個的旅游消費能夠穩(wěn)步增長。”

對于未來的判斷，華創(chuàng)證券研究所副所長吳一凡表示，以本地需求為代表的餐飲消費將率先復蘇，以異地需求為主的住宿、旅游和航空消費有望緊隨其后，迎來復蘇時刻。

作者|許螣垚

編輯|effie

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