超過8萬億元，這是今年前三季度中國網絡零售的總額。

來自商務部的數據顯示，今年前三季度中國網絡零售市場形勢持續向好，拉動消費勢頭不減。前三季度全國網絡零售額同比增長9.7%，實物商品網上零售額達6.6萬億元，同比增長15.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.3%，比上年同期提高4.8個百分點。

數字或許枯燥，但卻值得思考。8萬億元說明了什么?

首先當然是中國消費市場的龐大及其在新冠肺炎疫情影響下的抗壓能力之強。

擁有14億人口的中國無疑是個龐大的市場，這一點無須贅述。更重要的是，隨著經濟的發展和人們收入水平的提高，消費支出的增加使這一市場潛力不斷釋放。

國家統計局的數據顯示，今年前三季度中國社會消費品零售總額實現27.3324萬億元，比上年同期下降7.2%。不過，這一降幅比1-8月份的數據有所收窄。而且，三季度社會消費品零售總額同比增長0.9%，季度增速年內首次轉正。更為難得的是，9月份社會消費品零售總額同比增長3.3%，增速環比提高2.8個百分點，扣除價格因素實際增長2.4%，實際增速首次實現年內正增長。

今年年初發生的新冠肺炎疫情對社會消費造成了嚴重沖擊，但在疫情防控取得重大戰略性成果的情況下，一系列支持復工復產復商復市的措施相繼出臺，有效拉動了消費市場回暖。社會消費品零售總額季度增速轉正說明中國消費市場抗壓力之強。

中國國內消費市場的龐大不僅為中國企業提供發展機會，也為其他國家企業帶來了機會。這一點從跨境電商進口額的增長就能看出來。前三季度跨境電商零售進口額同比增長超過17%。化妝品、糧油食品和服裝鞋帽等消費品進口額排名靠前。

其次，這說明中國新經濟在快速發展。

相較于傳統的線下消費，網絡消費無疑屬于新業態。隨著5G等技術手段的廣泛應用和物流條件的不斷改善，線上消費已經成為百姓生活中不可獲缺的部分，特別是對于年輕消費者來說，線上消費成為其主要消費模式。

今年疫情的發生更使線上消費成為眾多消費者的選擇。“無接觸”模式成為商品和服務直達消費者的重要渠道。

在線上消費中，新熱點也在不斷涌現。健康消費、綠色消費成為網絡消費新趨勢。直播電商、內容電商等娛樂和消費相結合的新模式受到消費者喜愛。

再次，這說明企業在加緊數字化轉型。

網絡消費的快速增長讓眾多企業看到了機遇，于是企業開始加快數字化轉型的步伐，這對產業的數字化發展也起到了推動作用。

大型電商企業通過C2M模式，也就是以線上聚集的數據、技術、創意等反哺實體企業，打造“智能制造平臺”，實現促創新、降成本、補短板。商務部也在持續推進全國電子商務公共服務平臺建設，發起惠民惠企行動，聚合數據、培訓、信用、人才等服務資源，免費服務市場主體，助力企業特別是中小企業數字化轉型。

最后，這說明服務消費在恢復。

商務大數據的監測顯示，第三季度在線餐飲同比增長近10%，在線旅游增速由負轉正。這都說明在線服務消費加速回暖。隨著我國疫情防控取得重大戰略成果，在線服務消費增長持續回升。

不要忘了，這還只是線上服務。在線下，餐飲、旅游、電影、演出等市場都在逐步復蘇，“十一”黃金周的數據就是最好的證明。

目前，國內疫情防控形勢總體保持穩定為服務消費的進一步加速復蘇創造了條件。隨著年底節日消費檔期的臨近，服務消費有望進一步回暖。

當然，不要忘了農村消費市場的潛力。

據商務大數據監測，今年前三季度全國農村網絡零售額達1.2萬億元，同比增長7.8%。全國農產品網絡零售額2884.1億元，同比增長34.3%。

農村電商的良好發展勢頭說明了農村市場的消費仍有巨大潛力可挖。當前，商務部正在深入推進電子商務進農村綜合示范，打造綜合示范“升級版”，在廣西、河北、青海等地積極開展農特產品品牌建設與推介活動，促進農村網絡零售持續增長。

未來，在網絡零售的帶動下，農村消費市場的潛力有望進一步得到釋放。(李高超)

標簽： 中國網絡零售總額 服務消費