超過8萬億元，這是今年前三季度中國網(wǎng)絡(luò)零售的總額。

來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場形勢持續(xù)向好，拉動消費(fèi)勢頭不減。前三季度全國網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長9.7%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)6.6萬億元，同比增長15.3%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%，比上年同期提高4.8個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)字或許枯燥，但卻值得思考。8萬億元說明了什么?

首先當(dāng)然是中國消費(fèi)市場的龐大及其在新冠肺炎疫情影響下的抗壓能力之強(qiáng)。

擁有14億人口的中國無疑是個(gè)龐大的市場，這一點(diǎn)無須贅述。更重要的是，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高，消費(fèi)支出的增加使這一市場潛力不斷釋放。

國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中國社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)27.3324萬億元，比上年同期下降7.2%。不過，這一降幅比1-8月份的數(shù)據(jù)有所收窄。而且，三季度社會消費(fèi)品零售總額同比增長0.9%，季度增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。更為難得的是，9月份社會消費(fèi)品零售總額同比增長3.3%，增速環(huán)比提高2.8個(gè)百分點(diǎn)，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長2.4%，實(shí)際增速首次實(shí)現(xiàn)年內(nèi)正增長。

今年年初發(fā)生的新冠肺炎疫情對社會消費(fèi)造成了嚴(yán)重沖擊，但在疫情防控取得重大戰(zhàn)略性成果的情況下，一系列支持復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市的措施相繼出臺，有效拉動了消費(fèi)市場回暖。社會消費(fèi)品零售總額季度增速轉(zhuǎn)正說明中國消費(fèi)市場抗壓力之強(qiáng)。

中國國內(nèi)消費(fèi)市場的龐大不僅為中國企業(yè)提供發(fā)展機(jī)會，也為其他國家企業(yè)帶來了機(jī)會。這一點(diǎn)從跨境電商進(jìn)口額的增長就能看出來。前三季度跨境電商零售進(jìn)口額同比增長超過17%?；瘖y品、糧油食品和服裝鞋帽等消費(fèi)品進(jìn)口額排名靠前。

其次，這說明中國新經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展。

相較于傳統(tǒng)的線下消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)無疑屬于新業(yè)態(tài)。隨著5G等技術(shù)手段的廣泛應(yīng)用和物流條件的不斷改善，線上消費(fèi)已經(jīng)成為百姓生活中不可獲缺的部分，特別是對于年輕消費(fèi)者來說，線上消費(fèi)成為其主要消費(fèi)模式。

今年疫情的發(fā)生更使線上消費(fèi)成為眾多消費(fèi)者的選擇。“無接觸”模式成為商品和服務(wù)直達(dá)消費(fèi)者的重要渠道。

在線上消費(fèi)中，新熱點(diǎn)也在不斷涌現(xiàn)。健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新趨勢。直播電商、內(nèi)容電商等娛樂和消費(fèi)相結(jié)合的新模式受到消費(fèi)者喜愛。

再次，這說明企業(yè)在加緊數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的快速增長讓眾多企業(yè)看到了機(jī)遇，于是企業(yè)開始加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，這對產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展也起到了推動作用。

大型電商企業(yè)通過C2M模式，也就是以線上聚集的數(shù)據(jù)、技術(shù)、創(chuàng)意等反哺實(shí)體企業(yè)，打造“智能制造平臺”，實(shí)現(xiàn)促創(chuàng)新、降成本、補(bǔ)短板。商務(wù)部也在持續(xù)推進(jìn)全國電子商務(wù)公共服務(wù)平臺建設(shè)，發(fā)起惠民惠企行動，聚合數(shù)據(jù)、培訓(xùn)、信用、人才等服務(wù)資源，免費(fèi)服務(wù)市場主體，助力企業(yè)特別是中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

最后，這說明服務(wù)消費(fèi)在恢復(fù)。

商務(wù)大數(shù)據(jù)的監(jiān)測顯示，第三季度在線餐飲同比增長近10%，在線旅游增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。這都說明在線服務(wù)消費(fèi)加速回暖。隨著我國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，在線服務(wù)消費(fèi)增長持續(xù)回升。

不要忘了，這還只是線上服務(wù)。在線下，餐飲、旅游、電影、演出等市場都在逐步復(fù)蘇，“十一”黃金周的數(shù)據(jù)就是最好的證明。

目前，國內(nèi)疫情防控形勢總體保持穩(wěn)定為服務(wù)消費(fèi)的進(jìn)一步加速復(fù)蘇創(chuàng)造了條件。隨著年底節(jié)日消費(fèi)檔期的臨近，服務(wù)消費(fèi)有望進(jìn)一步回暖。

當(dāng)然，不要忘了農(nóng)村消費(fèi)市場的潛力。

據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年前三季度全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.2萬億元，同比增長7.8%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2884.1億元，同比增長34.3%。

農(nóng)村電商的良好發(fā)展勢頭說明了農(nóng)村市場的消費(fèi)仍有巨大潛力可挖。當(dāng)前，商務(wù)部正在深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，打造綜合示范“升級版”，在廣西、河北、青海等地積極開展農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)與推介活動，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)增長。

未來，在網(wǎng)絡(luò)零售的帶動下，農(nóng)村消費(fèi)市場的潛力有望進(jìn)一步得到釋放。(李高超)

標(biāo)簽： 中國網(wǎng)絡(luò)零售總額 服務(wù)消費(fèi)