即便已至深冬凌晨，楊浦區大學路上一家燒烤店依舊生意紅火。這家小店，是嗶哩嗶哩(B站)流量紀錄片《人生一串》的線下體驗店。

“人生一串”線下體驗店是B站線上線下聯動的一次嘗試，也被視為楊浦區依托互聯網頭部企業積極賦能線下經濟的縮影。記者昨天從正在召開的楊浦區兩會獲悉，在線新經濟頭部企業集聚的楊浦，正進一步探索推動線上頭部企業與線下聯動，以線上流量、技術撬動線下增長潛力，為線下經濟賦能。

流量IP站臺：“人生一串”體驗店紅了2年多

今年開工第一天，字節跳動總部基地、嗶哩嗶哩項目等在楊浦濱江集中奠基。在線新經濟，是楊浦區眼下加速打造的3個千億元級產業集群之一。去年，字節跳動總部基地所在的楊浦區“長陽秀帶”在線新經濟生態園揭牌成立。這片面積占楊浦濱江四分之三的區域，預計到2023年將集聚10家以上在線新經濟頭部企業，1000家以上在線新經濟創新型企業，產業規模超1500億元。其中既有美團、B站及字節跳動等在線新經濟頭部企業，也有達達、優刻得等土生土長的在線新經濟代表企業。

隨著互聯網頭部企業集聚，其流量和能量也開始從“云端”輻射至地面，帶動線下業態實現轉型、增能。“人生一串”線下體驗店就是一個嘗試——在傳統燒烤店上附著了線上流量IP《人生一串》。紀錄片《人生一串》分為三季，每季都有上億網友圍觀，被稱為“下飯神作”。線下體驗店自2019年開業至今，熱度不減，甚至還在其他區開出了分店。

去年“五五購物節”，楊浦區活動的特色就是“數字”——以數字賦能商業，邀請線上頭部企業“站臺”，線上種草，線下拔草，為線下商場商鋪拓展客流。比如，發動小紅書博主線下打卡大學路，直播逛街全程;發起B站UP主聯動五角場商圈，開展短視頻和直播促銷;與字節跳動合作的“我在魔都壓馬路”，消費者只要在五角場商圈“數字圍欄”內打開“抖音”，就能收到精準定位的餐飲和商品直播以及優惠信息。以五角場商圈為例，去年5月該商圈銷售同比增長12.4%，其中合生匯5天銷售額同比增長54.04%。

硬核技術賦能：“數字孿生”助力商圈升級

今年的楊浦區兩會明確提出，探索嗶哩嗶哩、達達等網絡平臺IP與五角場、大學路、國際時尚中心等街區商業的有機融合，并發揮美團、字節跳動等互聯網龍頭企業對線下企業的賦能優勢，“大力發展消費新業態、探索消費新模式、打造消費新場景”。未來，楊浦區將持續推進互聯網頭部企業用數字技術為線下經濟“硬核”賦能。

記者從楊浦區商務委了解到，該區將圍繞數字基礎和智慧應用建設，打造一批數字化應用場景，引導業態調整和轉型升級，提升商圈配套服務。

第一個嘗試的也是楊浦五角場商圈——將通過大數據、智能支付等新技術，提升商圈智慧化能級。依托本地生活服務科技企業美團所掌握的消費大數據，探索建立城市數字生活底座，從晝夜消費比、消費人群特征、消費活躍度、行業品類消費排行等維度入手，為商圈構建“生態數字孿生”。

“商場商圈的周邊交通，停車位、衛生間、母嬰室的供給等細節都可以通過‘健康指數’體現，幫助線下實體明晰定位，預判消費市場，推動營商環境優化等，輔助決策。”同樣基于大數據，作為人才流入大區，楊浦區線下商業布局正有望根據人口結構同步調整，提升能級。

達達集團是楊浦區土生土長的互聯網企業。去年“雙11”期間，達達快送正式發布“倉揀配”全鏈路即時履約服務，“幫助線下門店在倉儲、揀貨、配送3個環節全面升級，全方位地賦能零售商”，集團相關負責人表示。這家從本地即時零售配送起步的互聯網企業，如今已走出楊浦區，去年發布的“眾包揀貨”，幫助實體零售突破效率瓶頸，目前這一模式已落地多家大型商超門店，進一步賦能實體商業。

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