8月4日是中國傳統的七夕節。數據顯示，七夕節帶動了“浪漫經濟”。

(資料圖)

餐飲是過節的重要方式。美團數據顯示，近期“七夕”主題餐飲堂食套餐、景區門票較去年同期分別增長368%、440%，酒店套餐環比平日增長120%，提前預訂七夕當天堂食座位的訂單量同比去年亦大幅增長，杭州黑珍珠餐廳超四成已訂滿。具體到城市上，武漢、北京、深圳、昆明、重慶成為訂單量前五名。

為了保證七夕節日儀式感的確定性，更多消費者選擇提前預訂。數據顯示，今年已提前預訂七夕當天餐廳的訂單量同比去年大幅增長。其中，哈爾濱、昆明、沈陽、南京、濟南、重慶、長沙、廈門、武漢、合肥等城市增幅領先且均超過100%。

此外，黑珍珠餐廳成為今年七夕的熱門選項之一。美團數據顯示，近期“黑珍珠”成為平臺熱搜詞之一，搜索量同比增幅達54%。黑珍珠餐廳數量最多的上海市，近期“黑珍珠”搜索量環比增幅更是達到195%，杭州市搜索增幅也達到117%，且當地已有超過40%的黑珍珠餐廳七夕當晚座位全部訂滿。

禮物則是七夕節另一個具有儀式感的消費。美團外賣相關負責人介紹，在浪漫型節日當天0-5點、晚上8-12點構成的夜間訂單，占全天訂單量近15%。“預計今年首個訂單小高峰，也將出現在凌晨0-1點。”

而從浪漫型節日的訂單送達地點分布來看，最多的商品被送往住宅小區，占近60%。其次為寫字樓及大學校園，分別占12%及10%，第三為商場及酒店，分別占7%和5%。

結合訂單情況及用戶搜索關鍵詞來看，浪漫型節日中，最受用戶歡迎的商品TOP10，分別為：玫瑰、巧克力、口紅、香水、護膚套裝、零食花束、剃須刀、電動牙刷、手機。

從消費趨勢看，今年很多年輕人一改直接購買奢華禮物的方式，紛紛選擇提前親手制作一份禮品表達獨一無二的心意。美團數據顯示，DIY手工坊在七夕前的訂單量同比增長92%。其中，今年流行起來的DIY手工項目“Tufting”（中文譯為“簇絨”），即用簇絨槍來制作個性化圖案的地毯、坐墊、包包等，頗受年輕人特別是情侶人群的歡迎。美團平臺數據顯示，2022年7月Tufting手工的線上搜索熱度比去年11月飆升了93倍，Tufting體驗的線上團購訂單量也猛增了40倍。

京東數據顯示，七夕禮盒、口紅、項鏈、香水、紅酒等成為最受歡迎的七夕節禮物。7月24日七夕活動開始，截至29日京東新百貨口紅成交額同比增長103%，黃金首飾同比增長280%、時尚表增長400%、時尚飾品同比增長120%、香薰同比增長120%。廣東省七夕禮品銷量同比增長最高，廣東消費者最愛買的東西是美妝護膚產品。廣東、北京、江蘇成為最愿意為七夕投入的省份和城市。

不同年齡段的人最愛送的七夕禮品也大不相同，生鮮成為90后最愛送的商品，占比環比日均提升24%，成為七夕消費的主力人群，最愿意投入七夕慶祝。

從趨勢看，七夕期間整體禮品銷售環比前兩周提升了162.8%,男生送女生的禮物銷量同比增長了157%，女生送男生的禮物同比增長了5倍。2020年男生給女生買禮物占比71%，女生給男生買禮物占比29%。但是到了2021年，彼此送禮的比例幾乎持平。

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