1月13日，伽馬數據發布了2022年中國游戲產業數據，數據顯示過去一年游戲產業收入和用戶規模雙降，行業面臨五大問題，整體處于承壓蓄力階段。

瑞銀證券中國互聯網、傳媒、教育行業分析師劉耀坤對游戲行業未來有更好的預期，他認為，游戲行業從2022至2023年將經歷觸底反彈，獲得比較好的恢復。

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伽馬數據顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入為2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。游戲用戶規模為6.64億人，同比下降0.33%。

其中，中國移動游戲市場下降幅度較大，實際銷售收入1930.58億元，同比下降達14.40%。中國客戶端游戲市場逆勢增長，實際銷售收入同比增長4.38%至613.73億元。此外中國網頁游戲市場實際銷售收入為52.80億元，同比下降12.44%。

伽馬數據分析認為，過去一年行業面臨著五大問題，包括企業生產研發受限，項目進度嚴重滯后；招聘需求緊縮，崗位優化頻繁；資本信心不足，企業投融資困難；用戶削減個人開支，娛樂消費數額顯著降低；海外競爭更加激烈，企業出海阻力增大。因此，行業整體處于承壓蓄力階段。

在瑞銀舉辦的大中華研討會上，劉耀坤表示，游戲行業2022年的負面影響很大程度上來源于監管、游戲版號，除了新游戲整體比較疲軟之外，一些大DAU的頭部游戲的運營、變現力度也相對比較保守。此外，整體消費信心比較弱也是一方面原因。

這些壓抑游戲需求和花費的因素在2023年都會有改善。劉耀坤表示，隨著整體游戲監管的回暖，頭部游戲可能會放開手腳積極做變現。

從12月進口游戲版號重啟的版號內容、版號游戲審批的名單里，能看到一些比較好的變化。“12月的游戲版號是大廠受益比較明顯的一批版號，不僅僅是進口，也包括了國內的版號，對大廠的態度在變好。”劉耀坤認為。

12月28日，國家新聞出版署發布了2022年最后一批版號，共84款游戲獲批，網易的《巔峰極速》在列。當天同時發布了44款進口游戲版號審批信息，大廠收獲頗豐。包括騰訊的《寶可夢大集結》、網易的《幻想生活》《突襲：暗影傳說》、百度多酷《動物王者》、字節旗下朝夕光年的《原界之罪》都獲得了版號。

這是騰訊和網易兩大龍頭今年獲得的第三批游戲版號。此前11月游戲版號審批信息中，騰訊的《合金彈頭：覺醒》和網易的《大話西游：歸來》獲批。在9月發放的版號中，網易旗下游戲《全明星街球派對》獲批，騰訊間接全資持股的南京網典科技旗下《健康保衛戰》獲批。

此次進口游戲版號的發放也有很好的信號釋放，劉耀坤認為，此前有些投資者對游戲IP的來源地也有擔心，擔心日本、韓國的IP能否成功進入中國，“從這次最新的版號看到，政府在用比較開放的態度在對待進口游戲的審批，不僅是射擊類的題材，日本、韓國都有一些比較重要的游戲進入到中國市場。”

伽馬數據表示，未來游戲行業長管長嚴機制形成常態，強化導向管理和內容建設，推動健康發展會成為首要目標，行業將更加注重質的提升。此外，海外業務拓展將成為企業中長期戰略增長點，游戲產業會進一步邁向全球化發展。

劉耀坤對2023年的游戲出海并不樂觀。一方面，海外的經濟形勢會對中國游戲廠商出海有一些壓制，“發達國家市場的通脹仍是較大的問題，經濟可能會在22年的基礎上進一步衰退，這與游戲消費是很強的正相關，因此是很難避免的一個短期壓力。”

除此之外，2023年不一定有很強的游戲出海的管線，劉耀坤分析表示，頭部兩家公司對于出海的布局基本上是從2019年開始，而一般一個好的游戲研發周期要五年以上，因此或許要到2024、2025年才可能看到這些廠商過去幾年投資的重磅游戲產生回報。

因此，劉耀坤對2023年的游戲出海預期偏謹慎，“2023年是主要看內需，看國內市場的一年。”

標簽： 游戲產業 游戲出海 觸底反彈