8月5日上午10點，上海市體育局聯合美團、大眾點評發放的500萬元體育消費券，正式開搶。20分鐘內，第一期滿200減80面額的消費券全部被搶完，30多位消費者搶完券就團購了喜愛的運動項目，主打一個“即領即用”。

本次上海消費券活動，美團平臺3000多家本地運動門店參與其中，平臺配套投入500萬元各類補貼，共同點燃全民體育消費熱情，拉動體育消費增長。

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據了解，本次體育消費券是上海市政府主題活動的重要組成部分。在第15個全民健身日來臨之際，由上海市體育局、上海市體育總會共同主辦的“體薈申城，樂享健康”2023年上海市“全民健身日·體育宣傳周”主題活動，8月5日在徐匯濱江舉行啟動儀式。活動現場，市體育局一級巡視員趙光圣，美團副總裁、美團（上海）黨委書記毛方共同啟動了消費券專項活動。

上海運動健身訂單增長超180% 消費券“券”動全民健身新風尚

家住浦東的王女士，等10點搶券時間一到，掐點在大眾點評App上領取了3張體育消費券。她打算利用這次體育消費券，開拓自己的運動“半徑”——預約一場家門口的羽毛球、去種草很久的舞蹈房團一節街舞體驗課，還打算嘗試下最近流行的攀巖運動。

在王女士看來，上海體育氛圍濃厚，近年來，身邊家人朋友的體育消費需求也越來越旺盛。根據《2022年度上海市居民體育消費調查報告》，上海居民人均體育消費3435.6元，展現出穩定發展韌性。

據美團數據，7月以來，上海運動健身的消費訂單規模較2021年增長超180%，其中，以臺球、籃球、網球、羽毛球、乒乓球等為代表的球類運動訂單規模增幅超300%，攀巖、射箭等潮流時尚運動的訂單增幅超過250%。“24小時健身房”運動新業態也在上海悄然興起。美團數據顯示，7月以來，“24小時健身房”的搜索量同比去年增長250%，上海地區搜索熱度最高，30歲以下消費者占比超7成。

在上海體育蓬勃發展的當下，本次體育消費券也呈現出適用場景多、覆蓋范圍廣、優惠力度大的特點。在8月5日-9月3日期間，體育消費券將分四期進行發放，第一期消費券發放時間為8月5日10：00-8月13日24：00，實時定位在上海的消費者，可以在發放時間內進入美團、大眾點評App，搜索“上海體育消費券”進行領取。

為滿足消費者更多個性化的運動需求，本次消費券準備了滿200減80、滿120減50、滿60減30、滿40減20、滿20減10和滿10減5共六個面額的消費券，消費者可按需領用，先到先得。每位消費者每期最多可領取3張消費券，且每位消費者同時最多可持有3張。據了解，開搶20分鐘內，第一期消費券中，滿200減80面額已全部領完。

領券之后，消費者可在美團、大眾點評App的“上海體育消費券”專題活動頁，選擇合適的門店，使用消費券購買團購或者進行場館預訂。目前，美團平臺已有3000多家上海本地運動門店參與本次消費券活動，覆蓋運動場館、健身中心、舞蹈瑜伽、運動培訓等多種業態，浦東新區的門店數量最多，其次是閔行區。

道順射箭館品牌負責人成陽介紹，道順在上海的3家門店將參與本次消費券活動，為市民朋友帶來實惠潮流的射箭文化新體驗，“這次體育消費券通過美團、大眾點評進行發放，對于實體商家來說，可以精準觸達本地的消費者，吸引更多人參與到體育運動中，同時也能將消費券帶來的訂單積累到線上門店，形成線上線下聯動發展的正向循環。”

政府消費券疊加平臺補貼，線上線下聯動助上海建設“體育之城”

發放消費券是近年來上海激發體育消費活力的一大舉措。“體育+消費”的模式，不僅活躍了全民健身的氛圍，更將為實體運動商家帶來了新的消費增長點，進一步釋放消費潛力，帶動各類體育運動發展。

為配合體育消費券專項活動，美團配套投入500萬元各類補貼，策劃多場優惠活動，線上線下聯動打造全民運動嘉年華。體育消費券疊加美團補貼，消費者可以用更低價格，在家門口的籃球、足球、游泳等場館“活力開練”，體驗射箭、壁球、陸地沖浪等新潮運動的樂趣。

據了解，美團發揮平臺優勢，聯合上海本地運動商家推出精彩紛呈的促消費活動。8月7日起，美團休閑玩樂將舉辦“活力夏練營”主題健身活動，聯合優質健身中心、運動場館等商家，推出運動健身低至5折的福利。同時，在上海等多城市組織線下“城市夜跑”活動，共同跑出城市消費新活力。

8月5日，徐匯濱江西岸藝術中心，美團休閑玩樂聯動本地運動商家推出線下運動市集，通過線上線下互動打卡活動，為市民游客帶來夏季熱練的潮流玩法。據成陽介紹，道順射箭館也將自主研發的唐流智能弓箭搬到了線下市集，通過傳統文化與現代科技的結合，消費者可以在游戲互動體驗中，沉浸式地感受射箭運動的樂趣。

近年來，舞蹈、瑜伽、普拉提等運動需求高漲，美團麗人啟動的“元氣狂暑季”夏季大促，助力消費者在變美道路上“省心又省錢”。活力四射的體育運動，更是帶火了運動培訓的發展。美團教育精選運動培訓好課，在暑期和開學季分別推出好課“折上折”的線上活動，提供專項學習紅包補貼，助力潮趣體驗“學起來、玩起來”。

此外，大眾點評還將在消費券發放期間，上線“家門口的運動場”等熱點話題內容，平臺上的優質筆記博主將通過線下打卡體驗、線上發布“全民健身日”筆記的方式，為消費者提供豐富的消費券領券和使用攻略指南，為全民健身氛圍再添一把火。

美團副總裁毛方表示，上海是體育運動的活力之城、創新之城，作為扎根上海本地的科技零售企業，美團將通過體育消費券加平臺補貼的雙重模式，精準滴灌上海體育消費，持續豐富線上的體育消費供給，讓上海市民得到實惠，助力實體門店增加收入，共促體育消費增長，助力上海加快建設全球著名體育城市。

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