索尼中國總裁吉田武司5月24日在接受第一財經等媒體采訪時表示，將集全集團之力，趕上中國經濟恢復的熱潮。當天，2023索尼EXPO活動在上海拉開帷幕，索尼的電影感手機、超廣角相機等新品，與索尼的游戲、動漫等內容，以及“中國之星計劃”入圍項目同臺展示。

去年履新的吉田武司說，他將重點推進“一個索尼”的各業務融合工作，同時做好“力量轉移”工作。索尼中國有非常多業務，處在不同的生命周期，有的在上升期，有的走下坡路，有的處于穩定期，要做好人才調配、資產組合和投資決策，娛樂業務是今后發展重點。

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用內容產品促進硬件業務

三年疫情過后，吉田武司說，今年1月以來，中國市場發生了變化，恢復了活力。從“五一”出游的熱潮，可見一斑。同時，中國樓市有所改善，但還沒有完全恢復。相應地，索尼中國的各項業務也出現分化，如，相機業務強勁恢復，彩電業務增長相對平穩。

“我們的策略是，重點針對中國恢復的（細分）市場，如旅游等，進行新的相機、手機等產品發布，面向網紅、博主等加大宣傳力度，趕上中國經濟恢復的熱潮。”吉田武司說。

中國是索尼非常重要的市場，吉田武司說，而且中國市場發生了巨大變化，Z世代充滿個性，“我們要集索尼全集團之力來滿足他們的需求，才能在中國持續成長，所以索尼中國正加強內容產品與硬件產品之間的協作”。

在消費電子領域，中國市場競爭異常激烈。吉田武司上個月看了AWE（中國家電及消費電子博覽會）和上海車展。他說，中國企業的技術、企劃、設計能力，令人刮目相看。索尼要發揮內容產品的優勢，結合內容來推廣硬件，才能更好地形成差異化的競爭力。

很多博主喜歡用自己的相機、手機來記錄生活，并對外分享，消費級產品與專業級產品正在呈現融合的趨勢。索尼今年在上海與合作伙伴一起設立了一個虛擬拍攝的攝影棚，索尼提供黑彩晶（Crystal LED）顯示系統、廣播級的攝像機和監視器等設備，可以進行一站式的影視內容制作。如，索尼游戲可以在這里拍攝宣傳視頻，索尼音樂的藝人也可以在這里拍攝宣傳片，實現資源匯聚。

今年，索尼與本田成立合資公司，共同研發新一代電動汽車。索尼將利用自身的音樂、電影等資源，把車內打造為娛樂空間；同時，結合自身的傳感器，讓移動出行變得更安全。合資公司的新車計劃2025年在美國市場接受預訂，2026年交貨。中國的電動車技術日新月異，面對巨變的中國市場，吉田武司說，“索尼應該怎么做，我們已經開始研究”。

在中國加強娛樂業務、研發

索尼2022財年（截至2023年3月31日）的營收創歷史新高，達115398億日元（約5863億元人民幣）。吉田武司說，索尼全球超50%的收入來自于娛樂業務，包括游戲、音樂、影視等，索尼中國的收入目前還是以硬件銷售為主，希望在中國市場加大發展娛樂業務的力度，今后娛樂業務將是索尼中國的發展重點。

24日，索尼的“中國之星計劃”第三期項目公布了首批入圍的三款游戲名單。索尼互動娛樂（上海）有限公司總裁江口達雄說，索尼PS5游戲機在中國大陸市場的同期銷量兩倍于PS4；新一代PS VR2的虛擬現實產品，在中國市場實現與全球同步首發。索尼的“中國之星計劃”是為了支持國內有潛力的主機游戲開發團隊，開發中國本土游戲，并讓“中國創造”走向世界舞臺，會提供游戲的開發建議、高品質游戲的中間件、全球發行商務對接。

索尼在華業務不僅有產品制造、營銷、物流等，也有研發。索尼中國研究院院長竹中干雄透露，索尼中國研究院的中短期計劃在娛樂、移動出行兩個領域。在娛樂領域，研發包括輕量化體積捕捉技術、3D內容制作、基于無線網的遠程內容制作等技術。在移動出行領域，研發用于自動駕駛的傳感技術、工業機器人以及用于自動駕駛的技術。

“中長期的研發計劃，會聚焦在農業、高齡化社會、教育三個領域。”竹中干雄說，在農業領域，研究IoT（物聯網）技術、基于圖像識別技術的工廠管理；在高齡化社會領域，研發AI、機器人、傳感技術，以及面向高齡者的機器人技術；在教育領域，研發遠程教育等技術。

吉田武司還兼任上海索廣映像公司總經理。他向第一財經記者說，索廣過去更多是生產電視機、廣播級攝影器材，現在業務利用顯示、傳感器技術，從生產擴大到研發、設計；索尼還在索廣的廠區內，開展“協生農法”（一項生態農業技術）的試驗。而索尼中國研究院將重點研發5G、6G、人工智能、機器人、環保等技術，賦能娛樂、電子業務。

他之前還曾在索尼的歐洲、北美業務中任職。談及在中國的投資是將更激進還是更穩健，吉田武司說，中國有一句話“發展才是硬道理”，索尼要跟上中國發展的步伐。當然，一些地方要慎重，如數據管理。“我們在做好相關工作的基礎上，力爭抓住增長的機會。”

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